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5分钟了解2016年全球电影市场

Webmaster: ArtDesign | Time: 四月 21, 2017

2016年影院市场统计摘要

► 全球

2016年全球各地区所有影片的总票房为386亿美元,较2015年上升了1%,美国/加拿大市场(年度总票房114亿美元)较2015年上升了2%;同时,国际市场(除美国之外的市场,年度总票房272亿美元)的成绩与去年持平,尽管美元的汇率在上涨,中国市场的增长速度放缓。

2016年全球总银幕数量增长了8%,超过了164,000块,增长率最高的地区是亚太地区(+18%)。数字银幕(+17%)的数量和大格式银幕(+11%)的数量在全球依然是两位数的增长。现在,95%的全球银幕是数字银幕。

► 美国/加拿大

2016年美国/加拿大的总票房为114亿美元,较 2015 年的111亿美元上升了2%。观影人次为13.2亿人次,与2015年基本持平。

► 观影人次趋势

2017年,超过三分之二的美国/加拿大的人口(71%)每年至少去看一次电影——2亿4600万人,较2015年的观众数量增加了2%。带动电影票销售的主力军依然是经常去看电影的观众,这类观众平均每个月会去影片一次以上。2016 年,经常去看电影的观众消费了48%的电影票。

2016年电影票消费群中经常去看电影的观众、偶尔看电影的观众和很少看电影的观众数量都有所增加,并且偶尔去看电影观众(每月看电影次数不到一次)。

► 观众人口特征划分

2016年,18-24岁组观众的人均年度购票次数为6.5次,这一组别的人均年度购票次数的增长得最快,较2015年人均增长了0.6次。12-17岁组别的人均年度购票次数(6.1次)是第二高的。

非洲裔、亚裔/其他组别的观众年度购票次数与2015年相比在上升。2016年,亚裔/其他组群的观众年度购票次数是最高的,平均每人一年去电影院看6.1部电影。

2016年票房前十名的影片中,有三部吸引了大量的女性观众。《海底总动员2》的女性观众最多,其中有55%的票房来自女性观众。《奇幻森林》吸引了大量少数族裔的观众,排名在《海底总动员2》和《美国队长3》之后。

► 技术发展

经常去看电影的观众比人口统计学中超过18岁以及更为年长的消费者更倾向于购买技术类的产品,比如智能手机和平板电脑。超过四分之三(79%)的经常看电影的观众拥有至少四种以上不同类型的技术类产品。

► 电影发行

2016年共有718部影片发行上映,较2015年增多了1%。经由美国电影协会成员公司发行的影片数量较2015年增加了5%,为139部,是近五年来发行数量最多的年份。非美国电影协会成员公司发行的影片总数为579部,较2015年增多了3%。

全球票房

2016年全球各地区所有影片1(注的那种在上面的小1) 的总票房为363亿美元,较2015年上升了1%。美国/加拿大市场(年度总票房114亿美元)较2015年上升了2%;国际市场(除美国之外的市场,年度总票房272亿美元),较2015年基本持平。国际市场2016年在全球总票房的占比高达71%,和2015年一样。

国际市场年度总票房较5年前上升了14%,全球总票房较5年前上升了11%。

2016 年,亚洲地区(总票房149亿美元)较2015年增长了5%。日本和印度是主要的增长地区。在经过了连续10年的增长,2016年中国电影票房以人民币计算增多了4%,但是由于美元的汇率变化,下降了1%。

欧洲、中东&非洲(EMEA)的票房较2015年下滑了2%,主要是因为欧洲的大市场,比如英国(-10%美元结算),英镑兑美元的汇率下降了12%;德国(-13%)。但是,去年欧洲的其他市场,比如法国(+5%)和意大利(+6%)都是增长的。

拉丁美洲的票房较2015年下降了18%,尽管很多市场按照当地货币结算是上升的。巴西的票房依然坚挺,较2015年以美元结算增幅为5%。美元兑当地货币的汇率影响到了票房的统计,2016年墨西哥(-15%)、阿根廷(-37%)和越南(-31%)以美元结算都呈下滑状态。

全球电影银幕

2016年全球银幕数量上升了8%,超过164,000块,增长率最高的地区是亚太地区(+18%)。

全球数字银幕的数量持续增长(+10%),增幅小于2015 年。目前全球超过 95%的银幕为数字银幕,占比较2015年的93%上升了2%。在个别地区,亚太地区的数字银幕占比较平均值偏低,为90%。

2016 年的 3D 银幕数量在全球各个地区都有所上升,全球增长率为17%,较2015年的年度增幅(15%)有所增加。全球3D数字银幕在所有数字银幕中的占比为56%。3D数字银幕在所有数字银幕中的比例在亚太地区已经达到了78%,远远高于其他的地区。

超大格式(Premium Large Format,简称PLF)银幕数量在全球有所增多,并且PLF银幕数量在各个地区都有所增多。根据IHS公司的数据,PLF银幕是目前在影院放映上比较有活力的一块业务,并且在未来的几年中是非常有增长潜力的。美国/加拿大2016年的PLF银幕数量为945块,是全球最多的地区,其次是亚太地区859块。在2016年,全球PLF银幕数量较2015年上升了11%。这个总数包括了放映商自助开发的和全球技术品牌,比如IMAX。

美国/加拿大票房和观影人次

2016年美国/加拿大票房为114亿美元,较2015年的104亿美元上升了2%(注8)。3D银幕收获的票房为16亿美元,占总票房的14%,较2015年下滑了8%。

在观影人次和电影票售出方面,2016年美国/加拿大的总观影人次为13.2亿人次;较2015年持平。

在美国,电影院的票房收入依然要高于所有主题公园的售票收入和大型体育比赛的门票收入。

电影依然是大多数人首选的娱乐项目——以四口之家为例,一个家庭看一次电影,花费在电影票上的金额低于35美元。平均电影票价在2016年上涨了22美分(上升3%),高于由于货币通胀引起的消费物价上涨的1%。

美国/加拿大观影人次统计

2016年美国/加拿大超过三分之二(71%)的2岁以上的公民——或2亿4600万人——至少一年去一次电影院。这个数字较2015年增长了2%。平均每位观众(指一年起码去看一次电影的人)在一年内去看电影的次数从2015年的5.6次下降到了5.3次。

电影票销售主力军依然是经常去看电影的观众。2016 年,经常去看电影的观众消费了48%的电影票。经常去看电影的观众数量在2016年增加,但是经常去看电影的观众消费的电影票有所下降,为2100万张。2016年电影票消费群中经常去看电影的观众、偶尔看电影的观众和很少看电影的观众数量都有所增加,并且偶尔去看电影观众(每月看电影次数不到一次)的购票占比提升了1%,为50%。

美国/加拿大经常看电影的观众

2016 年,经常看电影的观众群(每月至看一次电影的观众)增加到了210万人。经常看电影的观众在2016年除了40-49岁和60岁以上两个组别,在其他各个年龄组的人数都有所增加。经常去看电影的观众中12-17岁和18-24岁这两个年龄段的人数增加尤其多。

美国/加拿大观众分类统计

2016年,观众(每年至少去一次电影院看电影)的男女比例中,女性观众的占比稍稍多于女性占总人口比例,但是电影票的销售男女比例相当,各为50%。统计人口、观众和电影票销售的性别比例与2015年基本一样。

18-24岁组别的观众在2016年去看电影的要多其他年龄组。该年龄组别2016年在人口统计中的占比为10%,并且购买了16%的电影票。12-17岁和25-39岁组别分别购买了13%和24%的电影票,这两个组别在总人口中的占比分别为8%和21%。

美国/加拿大平均每人一年看电影的次数统计

2016年,电影观众平均每人每年去电影院看电影的次数都在增加,男性为平均3.8次,女性为平均3.7次。

2016年,18-24岁组别的观众是平均每人每年观影次数最高,为6.5次,其后是12-17岁组别观众,平均每人每年观影次数为6.1次。18-24岁组别观众每人每年的观影次数较2015年上升了0.6次,是年龄组别中增幅最大的。25-39岁和60-59岁组别的平均每人每年观影次数都与去年持平。

美国/加拿大电影票观众趋势分类统计

和总人口的比例几乎一样,女性在总人口中的占比为51%,女性观众在观众总数的占比为52%,自2010年以来,男性观众和女性观众的比例开始趋向平均,这一趋势在2016年也没有变化。

总体而言,各年龄段观众的比例自2012年以来没有太大的变化。其中25-39岁组别的观众在2016年依然最多,占比为23%。

美国/加拿大电影票销售趋势分类统计

自2010年以来,男性观众和女性观众购买电影票的比例开始趋向平均。

在2016年,18-24岁组别(16%),25-39岁组别(23%)和50-50岁组别(12%)购票占比都比2015年有所增多。

美国/加拿大3D/PLF格式影片观影人次

2016年有超过三分之一(36%)的美国/加拿大人去看了3D或者PLF电影,相较而言71%的人都去电影院看过电影。儿童(2-17岁)是最喜欢去看3D或者PLF电影的观众群。

2016年,12-17岁组别(4.1次)看3D/PLF格式的频次要高于其他年龄层,其后是18-24岁组别(3.9次)

高科技产品&观众

经常看电影的观众要比总人口中18岁以上的成年人更愿意购买高科技产片(电脑、智能手机、播放器、平板电脑、观看视频流设备和视频游戏系统)。四分之三(79%)的经常看电影的观众至少拥有4种不同的高科技产品,在所有成年人口的占比是60%。

经常去看电影的观众在各种高科技产品分类中也是拥有比例最高的。智能手机(88%)、观看视频流设备(65%)和视频游戏系统(59%)这三种产品的持有率在经常去看电影的观众中尤其高。

电影分级、发行和制片

2016 年,经过美国分级管理办公处(CARA)分级的影片数量较 2015 年下降了1%,为605部。在美国/加拿大影院里上映的影片数量 (718 部)较 2015 年(708部)上升了1%,较10年前上升了18%。

2016年,经过分级的影片,其中包括了未在影院发行上映的影片,其中非美国电影协会成员公司的影片数量下降了4%,但是美国电影协会成员公司的影片数量增加了5%。非美国电影协会成员公司的影片数量较十年前下降了30%,同时美国电影协会成员公司的影片数量较十年前下降了25%。

2016年,美国电影协会成员公司发行的影片数量(139部)较2015年的下滑率为5%,2015年的这一数据是近5年中最高的。非美国电影协会成员的独立公司发行的影片数量为579部,较2015年上升了3%。年度票房榜单上前140名的影片在2016年的总票房占比高达95%。

2016年,票房前25名的影片中有14部PG-13级影片,比其他级别的影片要多,也比2015年的12部要多。前10名的影片中,有9部都有3D格式的发行;前25名的影片中,有19部做了3D格式的发行,较2015年的6部和14部都有所上升。2016年,票房前25名的影片总票房占了年度总票房53%的份额,前5名的影片总票房占了年度总票房的18%,较2015年的占比要低。

票房大片分析

在2016年,comScore公司收集了所有发行的影片(至少在800块银幕上上映),列出了年度票房榜单上前5名影片的男女观众的比例。调查主要以影片大规模放映的前两周情况为主。在2016年前5名的影片中,有3部影片是以女性观众主导的,包括票房冠军《海底总动员2》,该片55%的票房来自女性观众。《星球大战外传:侠盗一号》和《美国队长3》吸引的男性观众比较多。这两部影片59%的票房来自男性观众。

电影银幕

2016年,美国有超过40,400块银幕,较2015年有些微的增多。多数银幕(85%)都在银幕数量超过5块的多厅影院中。银幕数量4块及以下的影院数量在下降,尽管整体的银幕数量在增加。

在2016年,美国数字银幕的数量较2015年有所增加,目前占到了全美银幕的98%。2016年非3D数字银幕的数量减少了156块,较去年减少了1%,占到了全美银幕的60%。数字3D银幕的数量较2015年增多了2%,同时普通银幕较去年增加了18%。



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