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拆开包装那一刻

Webmaster: ArtDesign | Time: 五月 11, 2017

随着经济与科技的发展,包装设计悄然进入了一个新时代。简约性、可持续性和人性化设计渐渐替代了以往一味追求的美观与营销。包装不再仅是产品传统的外表,而是与产品融为一体,在减少成本的同时更显简约和个性。本书精选各行业最新的包装项目,包括生活用品、食品、饮料、美容用品、服装、办公用品等,为读者展示来自全球设计师的优秀包装作品以及他们独特前卫的设计创意。

设计公司Bessermachen为巧克力设计的精美盒子

出生于1985年的日本设计师黑柳淳(Kuroyanagi Jun)专攻包装设计,曾经获奖无数的黑柳淳认为,包装设计的目的就是要通过一种方式展现产品的整体性,并将之融入到合适的环境中去。其实设计包装在某种程度上就是要展现出整个产品开发的过程,所以包装设计师需要与产品设计师一起保持一致的观念,并且彼此理解和包容,才能基于他们彼此的设计展现出产品的样貌、形状和性能。

 

世界上有千百万种包装设计,但是这些设计中还没有看上去完全相似的包装。每一个设计师都对产品有着不一样的感受和体验,也就是说,两个设计师同时遵循客户意见统一进行设计,但最终肯定会得到不同的设计结果。为每一个产品所做的包装设计因此都是生产者的要求和包装设计师独特的创意视觉的结合。

 

设计师都具备一种通过包装的美学和功能传递产品信息刺激人类感受的能力,有时候可能只是一种我们平时所谈论的第六感。好的包装设计是会通过包装和感觉让消费者与产品直接产生沟通和接触的,让消费者能够真正体会到产品的故事和功能性。

 

成功的包装设计必备的原则之一就是要利用前辈们的经验和方法。不只是借鉴前任包装设计师的设计经验和设计成果,同时要考察和借鉴公司产品的历史,甚至还要考虑到整个国家中对于这类或这件产品的生产和包装历史。

 

现在这个栏目将要带给大家的就是一些新颖独特、创意十足的包装设计案例,展现包装设计领域的新材料、新形状、新颜色和新形态,甚至通过设计师们精心设计的细节来展现一个包装的不凡之处。

 

在一些小的生活商品包装上,借助一点想象力,稍加一点修饰,就会让整个产品瞬间增添了一番活力和生气。透明酒瓶上的个性眼镜,喝完的酒,酒瓶还可以用来饭后娱乐,让原本没有回收价值的玻璃酒瓶具备了娱乐性。在娱乐为主的现代社会生活中,凡是具有一点娱乐意味的东西都会很快走进消费者的眼球,甚至会让人忽略掉产品本身的功能性和可持续性,成为炙手可热的畅销产品。

 

当然,如果包装能够与产品的功能性有机结合,就会让产品的功能性与可持续性完全爆发出来。比如,黄油的小包装盒上的盖子,用一片做好手柄造型的小木片代替原本的塑料皮包装。那么,这个小木片的设计不仅让黄油显得高贵了些,而且也可以方便涂抹黄油,在外出时,就不再需要寻找刀叉或其他工具涂抹了。这种小小的包装亮点,不需要花费太多的制作成本,但就是这样一点小心机,会吸引消费者愿意多掏几块钱来买一个更能讨自己欢心的产品,这样的黄油吃起来更具乐趣吧。

设计公司Bessermachen为巧克力设计的精美盒子

有时候利用产品的特性进行包装设计,让人觉得温暖的同时,也会彰显生活的真谛,发现生活的乐趣。比如,刷子的包装套上一个画着人脸的纸盒,那么刷子的刷毛部分就自然构成了人的胡须。当一件原本不具备生命力的物品被赋予了生命之后,会让人会心一笑,感受到生活的乐趣和温暖。同样,还可以把刷子立起来,外面裹上一层人脸图案的纸,卷成一圈,刷毛就形成了人的头发。竖起来的头发配上惊讶的、喜悦的、愤怒的等等各种表情,这不就是生活本身的样子嘛,喜怒哀乐,酸甜苦辣组成生命的乐章。

 

我们身边最常见的新颖的包装形式就是在包装上加上一些文字,来吸引消费者的目光,这也是广告公司每天绞尽脑汁需要完成的广告文案,目的无非就是能够让产品销量激增,达到客户的基本诉求。产品包装上文字的搭配,确实是一项比较难的工作,尤其是想要做出好的文案,需要独特的创意和对产品足够深刻的理解。但其实最打动人心的往往不是长篇大论,而是短小精悍的几个字,可以是描述商品特性的几个字,也可以是突出开发团队或创意团队个性的标语,加上新颖的字体设计和标志设计,小小的点睛之笔,就可以让整个包装立马换上一个风格。

 

这几年,市场上流行用菜谱或使用说明书取代文案的方式,这样的文案在某种程度上算是产品赠送了。新鲜的食材包装上会描画着食物的几种合适的搭配和料理方式;小型家用电器不在附有单独的产品使用说明书,而是将所有的使用方式言简意赅地注明在包装上。这样的处理方式既节省了产品的包装空间,又发挥了我们一再倡导的环保节能的生产生活方式。

 

文案固然重要,但如果真的没有合适的文案,也是可以用其他东西代替的。比如创意的小漫画、卡通形象,印在包装外盒上或者产品上,可以附着产品的标志铺在底下。这样的一幅画,也同样能夺人眼球,显得活灵活现,生气十足。最简单的,还可以把产品的样子经过一些细微加工直接印在外包装盒上,这样不仅可以让消费者一目了然产品的真实样貌,还可以让包装空间显得饱满。

 

其实正如前文,黑柳淳所说,包装的设计能够最好地体现出产品的真正价值,好的包装设计会让产品的价值翻倍,一下就抓住市场和消费者的心理需要。日本的包装设计是十分用心和考究的。即使是路过日本的路边小店,那些随处贩卖的纪念商品或超市中随处可见的小商品和零食包装都是十分可爱和温暖人心的。日本的包装设计是洋气的,但是是传统与现代、质朴与时尚的结合。

 

尤其是在材料的选择上,包装设计最好是选用节能环保型材料,因为包装不像产品本身的利用价值那么高,一般是要随用就随手扔掉的。在尽量保证现代工艺的美观的前提下,纸、漆、木是常见的几种包装使用材料。但这几种材料一旦使用不好,就会让包装显得材质不够,从而影响产品的价值和销售。所以,近些年来,大多数的包装都喜欢采用可回收的纸作为主要的包装材料。

其实说到日本的包装设计,在日本,不难感受到根植在这方水土的多元文化,有完全拷贝欧美的事物,有古代中国传入的禅境意味,也有日本的质朴与华丽,更有新近爆发出来的日本时尚。在日本味的共同美学精神驱使下,在竞争导致的原创意识强化的社会条件下,在对设计师原创非常尊重的氛围中,日本设计师用心地在传统平台上发挥他们再创造的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工,使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上,再将这类和纸用于未来的设计,这样使日本味一直保持着活力和变化。

这种不断发展的日本味在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言,在现代的包装中都有体现。就图案而言,主要以抽象为主,题材以植物图案(梅、樱、藤、菊)、动物图案(龙、凤、鱼、鸟)、器物图案(碟、扇子、团扇、茶道具)、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。

当然,比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系,也是设计理念得以实现的保障。这对传统文脉的延伸与创新提供了很好的环境。

果子,是日本的传统小甜品,常作茶道伴侣。一般用米粉做成,分硬软两种,硬的类似饼干和米饼,软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国,这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而,正是最普通的点心,经过设计师们精心的设计和包装后,在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色,成为上好的礼品。经过包装,使其在市场上呈现出不同的档次,价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸,以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形,也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒,盒内套着塑料的隔层,果子就整齐地排列其中,也有单独塑料包装的。贵重的礼品装,则有四层或者更多层,除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外,单独包装的这层也更花心思,有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工制作成各种形状,就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食,被塑造成贵重的礼品。

同样的包装特点表现在另一种不起眼的食品——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上的确下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念,酱菜的包装大量采用自然材料,或仿真(树叶、竹叶)材料;有时将它们形象地塑造成原初素材的样子,像整条萝卜、整棵白菜,努力地表达出一种回归自然生态的含义。正是经过各种用心的设计,产品的附加值才得以提升。

再比如,便当是日本日常的快餐类食品,一般超市和小店都有售卖。针对上班族中的不同阶层,其产品档次和包装不同。经济型的包装是普通纸盒和仿木纸盒,高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这种设计来自传统的日本餐饮,都用木、陶制器具,并用漆盒盛放。如今,都市上班族追求这种饮食感觉,设计师便沿用这种方式,所不同的只是用容易回收的纸类材料如再生纸、再生木来制作,使人在食用的时候既能享受传统的美感,又可节省成本。

作为一个日本设计师,黑柳淳说:“我本人是日本茶道的爱好者,也教授茶道技艺。日本茶道是日本一项古老制作茶的仪式。茶道在某种意义上具有严重的象征主义,茶道利用茶具和技巧传递了生活和生命的整个哲学。”茶道其实就可以向那些包装设计师们灌输这样一个主要的特点——整体性。对于创意设计而言,无论是在小的包装设计还是大的建筑或剧院设计上而言,茶道的哲学体现在,遵循空间和时间的规律上,从而使得一件作品可以在继承了祖先和前辈们的经验和历史遗产后,跳脱了知识和智慧,具备一定的艺术性。

设计师Luks Piekut为加利福尼亚出产的玫瑰酒设计的名为“粉红瓶子”的包装

包装也不只是用于保护、运输或保存某一件产品,同时,对于产品制作者和产品设计师而言,包装也是强有力的市场营销手段之一,好的包装能够吸引消费者的注意力,并且在美学和功能上轻易战胜其他产品,夺人眼球。包装设计师需要多产品需求有非常深入的理解,世界各个地方的文化差异都要影响着创意的发挥。好的包装设计的价值应该是在设计师的实验和创新中被发现的。(文:王蕊  图:本刊编辑部)

 



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