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NIKE把鞋底放大100倍做了个公园

Webmaster: ArtDesign | Time: 五月 18, 2017

广告是营销的工具和手段,

也是品牌的重要推手之一。

一直以来,

nike的广告都做得很有特色——

“just do it”这句经典的广告语,

深刻地诠释了运动的力量,

也让人们亲身感受到运动带来的改变。

这一次,

nike为了推广LunarEpic系列跑鞋,

又在广告方面放出大招了!

他们在菲律宾首都马尼拉建造了一个体育场,

长约200英尺,形如一个鞋子,

跑道内圈有LED屏幕墙,

把营销功能和用户体验完美地结合在一起。

这个跑道酷炫无比,

再一次用“just do it”的一贯主张,

延续了品牌坚持的调性。

它的灵感就在于这款nike跑鞋的鞋印,

设计师将它放大了100倍,

流畅的曲线与绚目的灯光完美融合,

从上空俯瞰就像是一个放大的数字“8”。

夜光下的跑道简直美得不可思议~~~

看到这里,你可能会觉得这没什么稀奇的,

不过是灯光和数字的合成技术而已。

但是真的就这么简单吗?

我们再来看看跑道蕴藏的更深的奥秘吧!

在数字“8”的外围,围绕着一圈LED屏,

这并不是单纯做广告用的,

这圈LED屏最震撼的地方,

是可以记录和追踪你跑步时的动态图像!!!

在nike的这款跑鞋上,

装有可以和LED屏连接的传感器。

当你在跑步的过程中,

它会利用超精准的射频识别技术,

追踪每一位跑步者的运动。

当你跑第一圈时,

传感器会将你跑步的信息传到LED屏上。

当你跑第二圈的时候,

屏幕上就会出现你跑第一圈时的速度和状态,

以此类推下去,

你仿佛永远在和上一圈的自己比赛,

也更明白用运动改变自己、创造精彩的意义。

除了挑战自己以外,

设计师还在屏幕的虚拟库中,

加入了更多的陪练者。

这些虚拟人物有国家记录的保持者,

还有耐克自己的优秀运动员。

你可以根据自己的状态和需求,

随意选择这些虚拟人物进行比赛,

或者只是单纯的陪跑,

这样一来,就算一个人跑步也会变得非常有意思了。

跑道最多可以有30人同时进行比赛,

不过大家基本上都是夜间出动的。

因为晚上的图像更清楚,

跑起步来也更加有动力~~~

当然,为了提高难度,

跑道也不完全都是平坦的场地。

有一段跑道是上坡的,

这些都是你要客服的“障碍”。

在国际数字艺术和科学协会主办的活动中,

这个全球最有创意的训练跑道,

获得了2017年的威比奖(webby)。

在马尼拉当地,

这条跑道已经成了大众必去的运动场所,

他们去那里和自己比赛,

或者挑战影像中的“传奇人物”。

生活与运动应当紧密联系,

组成坚不可摧的力量并挑战极限~~~



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