具备幽默、夸张能力的平面设计师才是好的设计师

douhongyi

2020-02-26 15:46:38

幽默平面广告是现代平面广告的重要构成部分,是商品软销售的重要手段之一,主要利用轻松、戏谑而又幽默的艺术表现手法来调动受众的情绪,以引发受众情感上的共鸣。

幽默平面广告是指以图形创意形式为传播载体的一种广告方式,其极具视觉冲击力,能使受众在观看之时产生一种轻轻愉悦的心情。但要想完成一款优秀的幽默平面广告则十分不容易:

①设计师要针对不同的受众选择不同的表达方式和创意点。

②设计师在运用幽默表现手法的时候还不能忽略广告最本质的销售目的。

本文从三个方面对幽默平面广告中图形创意的表现手法进行了分析,希望能为大家提供一些有益帮助。

在幽默平面广告设计过程中,图形的同构是指按照一定的构成规律,将不同物体之间的某些相似因素或是对立矛盾的双方统一在同一时空范围之内,令其各发挥特长和信息内涵,以在“平常”中创作出不同寻常的创意图形。

因为同构是将不同的物体组合在一起的一种特殊图形表现形式,本身就带有浓郁的趣味性和有幽默性,这恰好符合幽默平面广告的设计主旨,所以其也是幽默平面广告中最为常见的一种创意图形表现形式。幽默平面图形的同构分为了两种类型:

①肖形同构。所谓肖即为像、相似之意,肖形同构则是指以一种或是多种物形的形态去模拟另外一种物形的形态,从而使现实社会中不会出现的现象在幽默广告中变得顺利成章,赋予该广告图形全新的含义。值得注意的是,无论是事物外形轮廓线还是事物本身的影像都要具有一定程度上的相似性,这样才能实现肖形同构。

②显异同构。显异同构是指将一个物象的原形进行开启,以显示出藏于其中的其它物形。显异同构中被开启的原形既可以是现实生活中可开启的事物,也可以是现实生活中不能割裂开来的事物,而无论哪种事物,都可以通过图形想象中的分割裂变来实现物象的再创造,从而使其成为具有超现实的物象形态。

在幽默平面广告的设计过程中,倒置手法是将事物所包含要素的位置颠倒过来,使广告图形中的事物与正常状态下的事物处于一种相反的状态,这种表现手法是借助形的颠倒来实现幽默广告主题的意,并以此来揭示出事物的真实面貌和本质特征。

①顺序倒置。所谓的顺序倒置是指广告事物的排列顺序或是进展顺序是与正常事物的进展顺序相反的,这有利于营造出一种轻松、幽默的画面效果,使受众在会心一笑的同时加深对广告诉求的理解。

②道理倒置。道理倒置是指事物最终的呈现是与原本要遵循的正常的事物发展规律相违背的,即将广告中事物本应遵循的常理做了一个颠倒,从而呈现出与众不同而又充满幽默、趣味性的视觉画面。

相比之下,顺序倒置比道理倒更为直观、表现化,道理倒置则更适合用于表现一些深层次的东西。但无论是哪种方式的倒置都是为了营造出一种轻松、愉悦的广告画面效果,达到更好的宣传效果。

除了倒置以及同构这两种表现手法之外,幽默平面广告中图形的创意自然也少不了夸张这一极具主观性的表现形式。所谓的夸张是指在尊重客观现实的基础之上,以某种创作理念为指导,对广告中的物象进行夸张或是高于客观现实的表述,这更加有利于幽默性的生成以及广告主题的传达。

①形态夸张。形态夸张是指对平面广告中所出现物象的外部形态、结构或是背景环境做出夸张的描绘,以和现实生活中的物象形成强烈的视觉对比,从而在幽默中传达出该广告所蕴含的内涵。

在欣赏这类平面广告的时候,受众首先会被广告中夸张的事物形象所吸引,然后才会通过这种视觉上的夸张来领悟到平面广告作品所要传递出的产品特性,并会为幽默的广告设计报以会心的一笑。可以说,形态夸张是广告设计中图形的“有形夸张”,是最具备视觉冲击力的。

②情节性的夸张。如果说形态夸张侧重的是事物外部形态的夸张,那么情节性夸张则侧重的是事物内部构成要素的夸张,是通过夸张性的手法来打破原来事物的关联性,以此来表现出广告的诉求。

在幽默平面广告的设计过程中,受众通过这种情节性的夸张表现手法,可以看到隐藏在平静状态之下的事物的真实状态以及事物与事物之间所蕴含的那种微妙关系。

这种情节性的夸张强调的是一种内在性的夸张,是为了进一步表现出事物的真实本质而于夸张之中产生的一种强烈的幽默感,能在不知不觉之中加深受众对广告的印象。

总之,幽默平面广告是融合了人类情感与高智商的种艺术表现方式,它能够将虚无缥缈的抽象概念转化为生动具体的幽默图形,能满足受众多方面的需求,并产生事半功倍的艺术效果。推荐阅读:关于图形创意的几点认知!



文:吴蓓

文章来源:平面设计微信公众号


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1条评论

  • 网友6130_29 2020-02-29 23:03:09

    不错的文章