从田间到地头的国际大奖

王蕊

2020-07-06 15:38:56

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>“回家吃饭喽”,设计师:梅竞放

真正让农民富起来,就是帮他们把富余产品卖出去。现在,在互联网时代,农产品包装设计的好坏,一定程度地决定了农产品销量的走向。好的产品自然应有好的包装。

 >“2000米高原红茶”,潘虎包装设计实验室

近年来,随着扶贫工作的深入,地方政府、企业、新型农业经营主体一直在让农产品品牌化,希望通过品牌化打造,提升产品的消费体验。随着人们环保意识的增强,文化层次和审美能力的提高,对农产品质量的要求、外包装设计及包装材料使用的要求也越来越高。

以往我们想要买米,一般都是采用化工材料做成的编织袋包装的大米或其他谷物,这样传统的包装既不利于环保,也不利于对谷物类农产品的保存,长时间存放极易造成发霉变质。同时,化工原料生产的编织袋在一定程度上会对谷物造成污染,损害人们的身体健康。

>“回家吃饭喽”,设计师:梅竞放

梅竞放的包装设计“回家吃饭喽”装的是一包普通的有机大米,意在让生活变的更有趣味性。小时候住在农村,小朋友在外边玩得忘记了时间,到了饭点,母亲总会大声的喊:“回家吃饭喽”。这样的场景现在也经常会出现在农村里。这种互动的形式很有趣,设计师把一颗饱满的大米巧妙地设计成了两只对话的猪,让这种互动通过亲切可爱的动物表达出来,很有生活的氛围。丝网印刷带来的效果,给消费者自然与深刻的产品体验。让客人拿在手里有一种亲近自然的感觉。让两头可爱的猪带给购买者更多的欢乐。所以,它获得了英国PENTAWARDS铜奖、德国国家设计奖银奖、GDC平面设计在中国优异奖、香港亚洲最具影响力设计大奖等多项国际大奖。


>“陇原情” 高原养生杂粮,设计:卓上品牌设

御萃坊·陇原情是一款产自高原的养生杂粮套装。卓上设计的“陇原情”高原养生杂粮包装以剪纸、书法艺术形式,通过现代风格演绎民俗风情、地 域文化,呈现清 新素雅、质朴无华,极具人文美感。包装采用白色作为底色,局部镂空展现杂粮的实物效果,突出每一种杂粮的“窗口”认知。“陇原情”高原养生杂粮包装综合了传统文化和市场流行的设计趋势,简约但设计感强,能第一眼抓住人的眼球,具备良好的市场号召力。

中国是茶的故乡。除了我们熟知的安溪铁观音、西湖龙井之外,在中国很多乡镇中,还有很多具有当地特色的茶品。有些茶或许小众了一些,因为当地经济欠发达、交通不便利,往往很好的茶叶却不能被人们所熟知。一些设计师参与到了当地政府的扶贫项目中,经过一系列包装设计,这些茶叶已经能够经常在市面上看到,且销量可观。

>“岳上”红茶,设计:卓上品牌设计

卓上设计的“岳上”红茶包装,灵感来源于传统的房屋造型,将线性元素贯穿整个包装设计,小动物图形点缀,弥漫自然生活气息。环保纸质包装,现代简约、新颖设计,诠释了健康时尚茶饮理念。福建东部的福安白云山深处的仙顶峰刘坑村,是连接晓洋与坦洋的要冲和必经之地,也是“岳上”红茶的家乡。海拔800—1000米间的茶园,群山叠翠、山涧飞流、云雾缭绕,得天独厚的自然环境孕育出“岳上”红茶系列产品的独特品质。大山中的刘坑村,显示出它独特的韵味和古朴的风格,自然的宁静显得格外迷人。一眼望去,原汁原味的古村、稀少的人烟、古旧的老屋已然模糊了当年岳上茶业作坊鼎盛时,四方商贾云集入山求茶,一派繁荣的景象。好茶配上好包装,这款好茶终究没有逃过大家的手掌心。

 >“2000米高原红茶”,潘虎包装设计实验室

现在各大网店有一款名为“2000米 高原红茶”的产品卖得十分火爆。这款茶叶的包装设计出自潘虎之手。这款红茶产自北纬24度具有3200年历史的锦秀茶祖古茶树的黄金产区,潘虎大面积运用黑色的高级,衬托古树红茶的珍贵,嵌入其中的插画设计更是体现了这款茶的高端和制茶、品茶,以及茶艺的优雅。



>“香朵朵·茉莉花茶”,潘虎包装设计实验室

香朵朵·茉莉花茶出自福鼎百年制茶世家林氏。潘虎为香朵朵设计的包装斩获了2018年度德国红点奖包装和插画类别奖,包装设计体现了喝茉莉花的人身上的优雅和江南韵味,是时尚和浪漫的结合。

 >“黑元素he”,设计:品创文化

随着中国名茶走出国门,走向世界,中国对于茶产品的开发也越来越多样化和技术化。“黑元素”茶是一款可以像速溶咖啡一样溶化于水中的茶叶,开创了茶界黑科技,开启了喝茶新风尚。这款产品还荣获了国家科学技术进步二等奖,天然黑茶金花萃取精华,三秒速溶,随处可享。品创文化为这款产品提供的包装设计围绕白领精英人群,打造一种轻奢时尚,增加产品神秘感与品质格调,呈现简约的国际化风格。

 > 梅格鸡蛋包装,设计:品创文化

鸡蛋是我们维持健康离不开的食品之一。一颗优质的鸡蛋不只价格要贵上个几毛钱,在包装上也需要花点心思。品创文化设计的梅格鸡蛋包装看上去是一款未完成的包装。“山水云”的隔层空间、鸡蛋凹槽内小浮点的细节处理,将一颗鸡蛋视若一颗初心,给予它应有的尊重,设计出自然舒适的安放状态。设计师还在设计中展现返朴归真的活泼趣味,消费者可以用鸡蛋包装盒种植植物,感受生活中的小乐趣。

党的十八大以来,中国的脱贫攻坚取得了重大成就,7亿多农村贫困人口成功脱贫,贫困发生率下降至1.7%。其实,在中国很多经济不发达的农村,当地的民族特色和民俗文化被保护和发扬得很好,也有很多珍贵且美味的土特产。

 >“老腊肉”,设计师:周景宽,左和右创意

在中国南方,把烟熏制作的猪肉类食物叫“老腊肉”,猪肉经过长时间的烟熏制作而成,能够长期保存。中国互联网上有一个流行词也叫“老腊肉”,指的是年龄较大,生活有品位,经历很多人生故事的中年大叔。左和右创意设计了一款包装,利用“老腊肉”的一语双关,包装设计把两个不同的意思进行了关联,将“猪宝宝”变成“中年大叔”的成长过程和手工制作老腊肉的工艺过程一一对应。通过装订在盒子上的折页讲述了一个《老腊肉制作记&猪大叔成长记》的故事,当消费者翻开折页的时候,能够很快了解到这么一个有趣的产品故事和一款高品质的老腊肉食品。这款设计赢得了包装设计界的奥斯卡——英国Pentawards 2019年食品类别银奖、2019年德国iF设计奖和红点奖。


>“呗儿香瓜子”, 设计师:周景宽、孙琳琳,左和右创意

内蒙古五原县是中国葵花之乡。左和右创意设计的呗儿香瓜子的包装赢得了2020 年意大利A设计奖。被呗儿香瓜子的包装设定为十二星座主题,星座是当下年轻男女最喜欢讨论的话题之一,这款包装的设计可以吸引年轻消费受众的喜欢。为了不脱离原有的食品品类,每一幅插画都有固定的向日葵图案与星座结合。整个包装系列很全面,不同的背景颜色搭配各自的星座插画,每一款独立的包装创意都会触发消费者的购买欲望。

>“鲁花小磨香油”, 潘虎包装设计实验室

作为中国的传统特产,小磨香油的历史已逾千年之久,《三国志·魏志》就有记载。小磨芝麻香油区别于普通的芝麻香油以传统石磨研磨制成,香味浓郁、醇厚绵长。鲁花集团联合潘虎包装设计实验室推出的小磨芝麻香油产品包装设计斩获2019年红点奖。设计灵感受上世纪80年代中国用报纸包装食品习惯的启发,产品名称竖版排列,通过颠覆的设计向大众传递包装美学的力量。

 >“老油车芝麻油”,设计师:梅竞放

老油车芝麻油的包装设计师是梅竞放,他凭借这一设计斩获了德国红点大奖、GDC平面设计在中国优异奖。梅竞放把一颗黑芝麻形状的种子,放大了200倍,可以向上旋转180°,露出轮廓为“油”的汉字。外包装的插画,说明了传统制作芝麻油的生产过程。通过强烈的色彩对比,这幅插画和芝麻都从浅棕色的盒子中脱颖而出。瓶子上的纸和瓶盖上的细绳传达了一种手工行业的特性。


>“闪亮的森林”坚果包装,设计师:梅竞放

“闪亮的森林”是一款坚果包装设计。梅竞放设计的这个包装给坚果提供了一个可以旋转的罐子,让它们可以长时间保鲜。标签设计与坚果的自然起源有着明确的联系,并且用四种小动物从情感上吸引客户的注意。这四种森林里的小动物分别是松鼠、知了、毛毛虫和啄木鸟。每一只小动物都粘上了三维的眼睛,眼球能够生动地转动。这引起了客户的兴趣,并使其与包装有了有趣的互动。这款包装设计获得了纽约ADC银立方奖、英国D&AD黄铅笔奖、英国PENTAWARDS金奖和德国红点大奖。


 >“夏牛乔”, 潘虎包装设计实验室

获得2018年iF设计大奖包装类的夏牛乔是给一箱苹果设计的包装。说到苹果,潘虎设计团队想到了夏娃、牛顿、乔布斯,从而产生了“夏牛乔”苹果品牌。设计师结合最经典的案例,将经典人物与产品关联,迎合受众的认知,与其建立联系。一个普通的苹果想要在受众心中留下深刻印象,潘虎用三个字做到了。

>“晴意农农蔬菜干”,设计师:梅竞放

“晴意浓浓”蔬菜干分别由石笋干、黄花菜干、豇豆干、四季豆干、金钱菇干组成。木工在刨木头时刨下来的木薄片,木薄片薄如纸,可在上面书写文字。刨木头时力学的原理将木薄片卷曲成形,刚好用来包裹蔬菜干。这种自然、无任何加工的材料本来是用来取火的,梅竞放巧妙地设计成了蔬菜干的包装。这种返璞归真的设计理念恰好与有机蔬菜干相吻合。

 >“杨梅姑娘”,设计:品创文化 



文章来源:王蕊 艺术与设计微信公众号


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