这些大牌的包装设计,处处都有“小心机”

Canva

2020-08-02 16:43:31

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从小到大生活中有许多大大小小、奇奇怪怪的问题围绕在我们身边,在我们的疑问和思考中,组成了“十万个为什么”。

比如:为什么乐高的小人头上都有一个小孔呢?

其实啊,这样的设计是为了安全起见。防止孩子因意外误吞,而引发的窒息风险。小孔可保证空气流通,赢得抢救时间。

很多日常生活中常见的品牌,都有“不一样”的设计,只是我们没有发现而已。

今天,Canva酱就和大家一起看看「大牌中那些设计“小心机”」,看看你知道多少。

01可口可乐

 

如果你每天只喝一种口味的可口可乐旗下的饮料,那么你得喝上9年多才能尝遍所有口味。

健怡可口可乐、零度可口可乐、芬达、雪碧和美汁源等等,都是可口可乐旗下的!

可口可乐中国旗下的部分产品

不过最经典的,还是原味可口可乐,而且可口可乐瓶的瓶身设计也颇有学问。从刚开始的直筒瓶,到现在的弧线瓶,经历了近百年的打磨。

现在,弧线瓶早已是可口可乐的标志。别致的外观、方便消费者携带、看起来容量多,都是可口可乐瓶的优点。

除此之外,可口可乐瓶盖的颜色也有讲究。仔细想想,可口可乐的瓶盖是什么颜色?红色还是黄色 

好像是红色。那么,有没有其它颜色的可乐瓶盖呢。于是乎,我去查了下,确实还有黄色的瓶盖!

        

      

了解之后才知道可口可乐的配方中有触犯犹太教饮食禁忌的成分:甘油和玉米糖浆,不符合犹太饮食法。

 

担任亚特兰大犹太教团拉比的Tobias Geffen(托比亚斯·葛芬 )与当地的可口可乐公司联系,希望能够通过调整他们的配方,让犹太教徒也能喝到可乐。

 

可口可乐黄色瓶盖的设计,便是调整了配方后,供犹太教徒识别的。

 

02麦当劳

麦当劳是营销高手,总是有着出其不意的创意。

比如近期的一项环保事业:为了保护地球,麦当劳决定跟吸管“分手”,开启“无吸管”模式。

还有就是在日本麦当劳的宅急送官网上,可以点微笑。

点到的是外卖小哥的微笑吗?于是有网友试了一下,这也太可爱了了吧!收到这样的外卖,一天都是好心情。

图片来源:@切菜_

更有意思的是麦当劳的设计,这里面的“小心思”数也数不清。比如:麦旋风搭配的勺子是中空状的。

你最爱的麦辣鸡腿堡和麦辣鸡翅,是麦当劳精选多种香料调配极致辣度,专为中国创造!

还有麦当劳的麦乐鸡。不知道你发现没有,麦乐鸡的形状设计不尽相同,但却有着一定的规律。

麦当劳给不同形状的麦乐鸡取了不同的名字,也就是说,你吃的每一块麦乐鸡都有自己的名字。

从左到右依次是:球、铃铛、领结和靴子

麦乐鸡的四种形状设计是方便蘸取和趣味的完美结合,独特的麦香鸡块是为孩子设计的,时时把孩子放在心上。

03明治牛奶

 

好设计,可以让生活更为美好便利。好的设计不一定人人可见,但使用者一定觉得“方便”,日本明治产品的设计便是最好的例子。

明治牛奶盒的设计简约,给人一种“无添加感”,封面简洁大方且文字排版精致,难怪成为无数牛奶盒设计效仿的范本。

除了美观简洁,明治牛奶盒的设计还有小“心机”。

牛奶盒顶部有一个小缺口,对于普通人或许没什么用,但对于视觉障碍者来说,这个小缺口非常重要。

这个小缺口可以让视觉障碍者轻松区分100%纯牛奶与其它饮品,同时确定牛奶的开口方向。怎么样是不是非常人性化?

还有下面这种可以轻松打开和盖上盖子的明治牛奶包装设计,不仅容量比以前提高了33%。而且提升了消费者的使用感受。

除此之外,明治还有许多超级人性化的设计。

在地震频发的日本,为了让婴儿随时随地都能喝到奶粉,明治特地推出了世界上首款块状奶粉,用水冲泡即可。

如果是没有水的情况呢?不用担心,没有什么是明治的设计师们想不到的,听装婴儿奶就可以解决这个问题。

04卫生棉条之书

 

在德国,卫生棉条有着高达19%的税率,这让很多社会人士疾呼不公平,很多人认为这是对女性不公的待遇。

德国一家名叫 “The Female” 的公司将对这种不公的抗议付诸于创意,他们把 15 个卫生棉条完美地嵌入书中,并将其命名为「卫生棉条之书」(The Tampon Book)。

那么,将卫生棉条做成书有什么用呢?

原来啊,通过这种创意方式将棉条与书捆绑销售,大家购买卫生棉条仅需要支付 7% 的书籍税,而非 19%的个人生活用品税。

这样颠覆的包装及趣味的创意既给女性消费者带来便利,同时也让产品充满设计感,可以说是一举两得了。

 

写在最后

对于品牌来说,什么是好的设计呢?

是独一无二、吸人眼球的外观?还是使用者说的那句“太好用了!太方便了”。

在Canva酱看来,“切实让使用者感受到好的设计”,才是设计师们最期望看到的。与其说是大牌中的设计“小心机”,不如说是品牌与消费者共赢的“细节”设计。



文章来源:Canva设计微信公众号


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