百事可乐100万美元LOGO设计方案曝光:看完我跪了!

小榜

2020-08-04 10:15:57

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“这是一篇很扎心的文章一定会让你感同身受”

最近,微博上有个话题,“乙方为了甲方满意有多拼”,作为一个资深乙方,我觉得挺有意思的,今天,就给大家分享一下。

乙方为了甲方满意有多拼?

设计师为了甲方满意有多拼,且听我娓娓道来。

前方有高能,胆小勿入,直接把网友吓尿了,“这是我这辈子见过的最诡异的文件”......

网友曝光了一份百事可乐,2008年LOGO提案文件。

据说百事可乐新LOGO设计,花费超过100万美元。

 有细节的封面设计 

封面设计没有花哨的内容,用了一整页写了主题和时间,容易识别,仔细看封面上时间格式,具体到了年月日,这个细节很重要,很多人都会忽略。

再做设计提案文件时,一般有经验的人都会做铺垫,紧紧抓住客户心,让一切顺理成章。

 设计前的铺垫 

为什么要这样做呢?因为提案现场人员混杂,大家背景也不太一样,并不是每人都能听懂你说的内容,大致是讲述设计要做出改变,需要突破常规,进行创新,字体也要重新设计。

从原来方案,到现方案,这是一个品牌传承和创新的过程,如果不说这些,客户根本搞不定为什么要升级。

 有策略的提案 

光是说远远是不够的,还需要举例,把这颗种子提前埋在大家心里,比如众所周知的黄金分割线、梦娜丽莎、人体学,没想到的是还用了八卦图等原理,这个很牛,直接站在制高点。

完全体现了“人无我有,人有我优,我有人无”的伟大思想观,让甲方爸爸听的内心无比喜悦。

 有专业的表现 

随后,开始讲LOGO设计,从一个方形开始切割,变成圆,再不断切割演变,变成最后新LOGO形态。

很多提案讲完设计理念就出来LOGO,然后应用效果图,百事可乐LOGO设计,剖析了LOGO诞生的过程,具体到了比例,旋转多少度。

这样做的好处就是让客户知道,这是一环扣一环,并不是莫名其妙出来的,后面就不会对你指指点点说:“改个颜色看看,图形再综合一下?”,不能绝对保证绝对不修改,但是起码会少很多。

 将万物转换为己有 

一生二,二生三,三生万物,LOGO与地球磁场也有关系了。

“百事磁场”这样词汇让人五体投地

仔细看看这个图,虽然看不懂,但是感觉很厉害样子,嗯,要的就是这种感觉。

别急,后面更刺激,因为磁场受到太阳辐射和风的影响,赋予LOGO动力学,所以才塑造了新LOGO的完美形态。

于是又有了专属百事的引力,称之为:“百事地心引力”。

旋转度数都有标注清清楚楚

好了就这样就结束了,是不是感觉自己被上了一课......

“百事星球、百事银河、百事宇宙”全部转换成自己东西。

 当时的提案现场 

想象一下当时提案现场,百事可乐各位高管看了方案之后,首先是:一头雾水,一脸懵逼。

其次是:心中充满了无比的崇拜,不愧是专业,这钱花的值得。

最后是:沉浸在星球、银河、宇宙心中,幻想各种未来LOGO落地场景。

突然之间掌声来了,也不知道是谁开始带头鼓掌,如果拍板的是女领导,一定会这样说:“各位小伙伴们辛苦了,么么哒”,一切都在后面三个字里面了。

如果拍板的是男领导一定会这样说:“好,好,好”。

就这样结束了本次提案,尾款也被安排上了,然后开始筹备各种媒体发布会,百事可乐LOGO升级啦!

来源:tiktok@rerumies 译制:@在宇宙玩电脑

这个设计概念一直沿用至今,就选下一家品牌设计公司,要对现有LOGO升级也是有难度的。

 网友的神评论 

“你就知道设计师,为了甲方满意到底有多拼了”,网友说是高考LOGO解析题,没点学问还整不了,确实术业有专攻,跨行如跨山。

冰山之所以美,因为露在水面的只有1%,而99%都在水下面,LOGO设计也是一样,只有设计师自己才知道经历了什么。

“不多喝点百事感觉都对不起设计LOGO的人”

还有网友一语道破天机,“以为的设计费,其实是我们设计师的文案费。”这句话虽然有些调侃,但是我觉得还是有道理的。

说到甲方与乙方,这些日常用语大家一定很熟悉,看懂了的都是被虐过的。

一看就是老江湖,给大家忠告都是妥妥的,不仅是要保留第一版,更要保留整个项目修改过程。

有很多设计师转行,就是觉得这个行业太苦逼了,加班改稿永远是常态。

广告,设计等行业,普遍比其他行业流动更快,离职也是家常便饭。今天还一起吃饭同事,明天都可能就离职了,各奔东西。

《哪吒》导演自爆为了追求极致,直接把动画师搞离职了,动画师换了另外一家公司,然后又接着改原来没改完的稿子,这真是天注定的缘分,想逃,逃都逃不掉啊。

很多设计师认为,设计师只要会做设计就行了,其他事情不用操心。嗯,饿不死,也富不起来。

如果想成为优秀(赚钱)设计师应该具备以下三个能力

写在最后 

第一,业务能力

之前我听一个甲方说:“最讨厌不懂专业的业务人员,为了成交,什么承诺都可以答应”,我就知道肯定是项目黄了,所以,设计师要具备业务能力,客户更想听到的是“怎样才能用专业解决问题?”,你懂客户需求,懂客户要求,后面事情会容易很多。

第二,设计能力 

如果你只负责把项目谈进来就不管了,甩手丢给团队去消化,那么恭喜你很快会成一个没有专业力的业务员,对于设计公司,设计就是产品,一定要把产品打磨好,让客户去落地使用。

第三, 提案能力 

设计再好,再牛逼提案过不了,说服不了甲方只会改的四不像,或者稿子永远在电脑里面,不像其他产品,还可以卖给别人,所以,提案能力非常关键,具体可以参考今天百事提案文件,当然了,如果设计本身不行,说什么也是无济于事的。



文章来源: 环球设计榜微信公众号


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