家大业大的Wtaps缺一个店长就不行了?

YOHO潮流志

2020-08-04 15:17:27

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相信喜爱Wtaps的粉丝最近都收到风——有传GIP店长大塚恭平(Kyohei Otsuka)率一众GIP店员离职,虽尚未证实该消息的准确性,但从大塚恭平的Story透露被人中伤、取关Wtaps、删除与Wtaps有关的内容等种种迹象可以看出,天下无不散之宴席,这位为西山效力长达10多年的店长是要离开了。


虽然店铺人员流动并不是什么大事件,但对于我这个真爱粉来说,认为很有必要和大家分析下当中的来龙去脉,不废话,直接进入主题!



店长携队员出走?
引发Wtaps经营危机

要说大塚恭平和西山彻的关系,从他的IG名(@gonzonist)上就能看到端倪,与西山彻的公司Gonzo Inc脱不开关系,也证明了双方深厚的主仆情义。从西山最早的买手店Black Flag开始,再到已被封神的GIP旗舰店,大塚恭平可谓是从头到尾见证着西山彻的成功。而早期与一众店员的穿搭示范更是众多Wtaps粉丝心中不可磨灭的穿搭栏目,不少人是从他们身上学会怎么穿搭Wtaps。


如果说大塚恭平的穿搭是能让大家留下深刻印象的话,那么他经营的店铺文化也是令人难忘的,相信有不少光顾过GIP的朋友,也曾被GIP糟糕的服务给吓坏了。在这次的出走风波过后,笔者在不少Wtaps讨论群里也听到一些不同的声音,而其中一项就是GIP作为东京神级潮店,但今时今日的服务态度明显与其他潮店不同,店员太“个性”、店长的纵容,令到这家店铺收到不少差评,这些都传到了西山彻的耳中,而一直在求变的西山或许就等着这个机会,乘机整顿一番GIP的店铺文化,这也跟大塚恭平口中的「被人中伤」是有那么一丢丢的联系。


但其实我并不相信这一个版本,因为西山彻在众多采访中提到,GIP是一个基地、是一个团队,正是大家努力才造就了如今的Wtaps,所以我相信他是一个有情有义的老板,不会轻易放弃这个陪伴他10多年的店长。于是,我更加相信这一个传闻:就是大塚恭平不满意Wtaps的变革,过去几年,Wtaps整个品牌发生了翻天覆地的变化,无论是设计、型录拍摄的风格、模特甚至是上文提到的那个搭配栏目,在格局上,作为主理人的西山彻看得更通透,更前,但其他团队的人未必可以接受,或许这也是导致大塚恭平离开的导火线之一?

关于店长的离开,依然是众说纷纭,但这件事无疑是对GIP有着重大的打击,虽说现在正是疫情期间,在不开店的情况下尚未对店铺带来什么影响,但万一疫情结束后,如果店内再找不到合适的新店长以及店长,就会给品牌带来不少的麻烦,所以西山还是要尽快解决目前的困境。不过正常的人员调动对于一间零售店铺来说是再正常不过了,但牵涉到倒闭这个话题,我个人认为是完全不可能的,据我所知,Wtaps是Neighborhood公司中业绩最好的品牌,更何况背后有很多资金老板在对这些品牌“虎视眈眈”,还记得BAPE®️的被收购么?只要你肯卖,Wtaps怎会没人接盘?再者西山彻近几年的求变也令到Wtaps得到了更好的发展,我相信你们下季依然能够穿上新的4袋。



Wtaps一直求变


近几年,「Wtaps凉了」、「Wtaps没有原来的味道」这些言论满天飞,如果你是靠印象或者是一些型录上的照片去判断Wtaps的话,作为老玩家的我可以告诉你,你根本没去了解过Wtaps的市场有多火:当你打开IG上最火的tag #Wtapswtapsdailypics,会发现不少Z时代的消费者也开始迷上了Wtaps;就算员工态度那么差,GIP依然是日本最多人排队的三家店之一(另外是Supreme和Goro‘s),每一次出新货基本上在当天6点前就能sold out一大部分(除了那些很丑的款式);它是二级市场中继Supreme、essential外最活跃的品牌,可能是日本最能卖的潮牌;Wtaps在日本的二级市场并不算发达,它在中国(特别是台湾、香港)、韩国的市场更加发达;大家都用翻倍的炒价购买热门款,有一些东西你不买,一周后就断码,以后都找不到(有留意的都懂)。


至于有没有原来这个味道,我们就要好好聊一下。「在你还是个懵懂青少年的时候,所吸收的东西,就算是随着岁数的增长,也会毫无疑问的一直喜欢它,但和当时相比的话,看待的方式却全然不同了。对现在的我来说,比起吸收文化知识,观察趋势并加以分析更显得有趣。」,从西山彻的访谈中,我们可以了解到他是一个与时并进的男人。见证过NIGO®️由富变穷,再到重新出发,与LV合作并擦出火花,不少奢侈品牌时装屋为了变得年轻而找上了街头品牌设计师,那凭什么自己就要固步自封?


于是与《Popeye》前造型师造型师长谷川昭雄合作,从外改变Wtaps型录的拍摄风格,是他的第一步计划;改变品牌LOGO,从原来的黑金标变成简单明了的白标,还有就是为品牌融入更多迎合当下年轻消费者的设计元素,包括荧光色系、解构设计、Oversized等等,让本来偏向硬朗军事风的Wtaps变成了一个年轻人消费者都容易入口的街头品牌;当然还有今年最备受关注的鞋王Wtaps x New Balance 992,毕竟双方这么多年都尚未合作过,而有趣的是大部分的Wtaps玩家都认为Wtaps与New Balance是一个很合适的搭配,这对于Wtaps来说也是一个新鲜的尝试。在这些一连串的操作下,被老OG Diss变味也是正常的事情,但你确认不是变好了,而是变差了吗?也许Wtaps从一开始就不是你想的这样,它的形态变化是随着西山在不同时期的变化而变化,相信这也是主理人赋予给品牌的魅力吧。

Wtaps最近几季都推出荧光色系服饰

Wtaps x New Balance 992


像今年推出的Smock Jacket、Vest等,除了贵,真的没有什么不好。


再者,西山近几年推出的「MILL」系列不就是为了满足你这群老OG?没有过多的LOGO和花里胡哨的东西,回归军装精神,连我也忍不住买了一条感受下。而Lookbook中搭配AJ1的梗则是为了致敬西山的偶像Mark Gonzales,这位Supreme名宿往往用宽大的军裤去搭配AJ1,年轻时的西山也热爱这样的搭配,这个小细节也是暗示了他的滑板魂,在这里要帮西山要说一句——其实他一直都没说过自己是军事迷,他更爱滑板多一些,别老标签了,谢谢。

Wtaps 「Mill」系列

最后引用下前段时间看到一条网友留言——引用葛民辉的比喻你们当然想那些老城区不要改造,维持原来的样子,偶尔去看看就好,但你又不去想想老城区里面的人穷得连马桶都用不起,每个年代都有新的人(消费者),现在应该轮到新的人去享受它的快乐。这段话精辟易懂,总结来说,老的Wtaps玩家可能已经有新的「对象」,可能接触到更多更有趣、制作更精良的品牌,但靠「我们」这群OG显然是养不起Wtaps和Descendant们,每个品牌都需要年轻一代的消费群体(无一例外),所以凡事都不能用太狭隘的目光去看待一件事,毕竟我们都是敲键盘的人,没有人比西山更懂Wtaps应该怎样走下去。



Wtaps与Neighborhood
关系分支全面公开!

不说你可能不知道,关于Wtaps、Neighborhood、FPAR、Descendant这几个品牌之间是有着错综复杂的关系,所以我们用最直观的的关系分支图,来给你们分析这几个品牌的关系。

ネイバーフッド(Neighborhood)株式会社:旗下拥有Neighborhood、Wtaps、SRL、等品牌,大家认知当中的Wtaps是西山彻的品牌,虽然是西山彻团队负责设计、生产,但实际上拥有权是属于ネイバーフッド,大家可以从洗水标上清晰看到。而据我所知,西山彻在GIP所贩卖的Wtaps也是需要向ネイバーフッド拿货,店铺也是属于泷泽伸介的,所以说西山彻自从1996年开始,就开始帮泷泽伸介打工了。


Gonzo Inc 株式会社:由西山彻创立且担任CEO,旗下品牌有FPAR以及Descendant,这两个是完全属于西山彻的品牌,而前者有在HOODS、GIP发售,后者却拥有自家的店铺(就是中目黑那家)。

西山彻的称号是Gonzo Inc的CEO

与Wtaps的洗水标不同,我们可以在Descendant上看到Gonzo株式会社


FPAR和NBHD曾以Gonzo为设计师灵感推出T恤

转载: YOHO潮流志

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