百事可乐x迪士尼周年纪念款,“无糖”包装很懂年轻人!

包兄

2021-06-03 09:55:06

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常有“肥宅快乐水”之称的可乐,人们第一反应想到的除了可口可乐,百事可乐也是yyds!毕竟让人上头的百事可乐,不仅口味极为丰富品牌也不断给我们带来颜值上的惊喜。

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而在上海迪士尼度假区五岁生日之际,百事还联合迪士尼推出了生日庆典纪念款,迷你罐的设计和迪士尼的童真梦幻更是绝配!

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百事可乐x上海迪士尼度假区联名款

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从包装上可以看到,黑色罐身印刻有迪士尼的主角形象,米奇、米妮、唐老鸭、黛丝等均在画面中心,并分别展示了不同的pose与消费者产生了趣味的视觉互动。

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不同主角的罐身设计,应用于各种迪士尼相关场景,满足了消费者打卡拍照的审美需求,画面也变得生动起来。

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有趣的是,整套的礼盒包装,采用折叠式设计,当你展开礼盒迷你罐,便会以走马灯般的形式呈现在你面前,给予用户多样的消费选择。

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只能说这么可爱的迪士尼迷你罐完全是看不够系列呀!
不过设计水平高超的百事可乐,除了这次惊喜的联名款,此前还发布了一组欧冠球星罐与球迷一起见证欧陆新王的诞生~

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依旧是经典的无糖罐包装,外观封面分别以梅西、桑乔、博格巴三位球星人像为视觉锤,并借用双重方框的错位增加立体感,使得人物形象的呈现更为饱满。

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而在瓶身背景上,则是重复排列的英文slogan,灰色字体的渲染进一步丰富画面层次,看上去潮酷范十足,更能激发球迷们对决赛的联想与期待。
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说到球星罐,不知道小伙伴们是否还记得前段时间分享过的百事可乐旗下MAN DEW RISE能量饮料系列的代言人--詹姆斯。

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对应的新包装以詹姆斯的外貌特征为灵感碎片化的几何体组合成“狮子头”硬朗却不失质感。

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细心的网友们应该发现,今天分享的迪士尼和球星罐主题包装,其实都围绕一个特点--无糖,与以往有所不同的是,今年的百事可乐更是推出了两款新口味,而对应的包装也一律换成了年轻人喜欢的神秘黑色系风格,瓶贴的口味主题色丰富画面视觉的同时,便于消费者进行产品区分。

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这样一个外观上的突破,不仅与同类竞品形成差异化优势给用户一种新鲜感,也潜移默化地传达了品牌的新态度。
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而无糖系列的推出,恰好是产品细分化的体现。当代年轻人不只是希望从“肥宅水”中找到快乐健康、养生也成了用户追求的饮料品质,
百事可乐正是读懂了年轻人的诉求,从外观上的炫酷黑到产品口味的创新升级,每一个细节都在占据消费者的心智。图片
选用蔡徐坤作为无糖系列的代言人,是他的自我挑战精神与品牌不断寻求突破的理念相契合,也是Z时代下最能代表年轻人态度的体现。
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另外,品牌还设计有蔡徐坤限量罐采用全彩数码印刷,最大程度还原真人像背景的烫印渲染字体,完美融合给人一种“黑科技”般的时尚质感。
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就连之前的代言人预告海报也充满了强烈的科技感,激发人们对代言人及其产品的好奇心与联想。

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与此同时,百事可乐还成立了空间站的主题活动“超敢”系列,高度符合无糖的调性,对喜欢打卡的小伙伴们来说更是视觉盛宴~图片图片图片图片

可以说百事可乐的无糖系列是值得点赞的尝试,看似变化不大的新包装一点小小的突破,或许就能实现视觉的惊喜。无糖主题能够广受好评,在于百事读懂了年轻人并挖掘出年轻人精神世界中对生活的态度和主张,与品牌的突破精神不谋而合设计出来的产品,自然有年轻人的气质,同时,百事可乐也在用行动告诉我们,创新不仅是简单的外观升级,是精神层面上与用户进行沟通的必需,这样的高品质产品才值得我们继续支持、鼓励~



文章来源:顶尖包装


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