酒类包装如何突破常规风格?设计要找对产品亮点!

包兄

2021-07-07 09:53:58

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当我们尝试去了解一款商品时包装往往是最能体现产品的气质和属性,能够吸引消费者注意的包装,不仅是在颜值上给予足够的惊喜,包装所传递的信息符合人们消费需求也很重要。


今天就以酒类包装为例,带大家分别来看下啤酒、米酒这两类包装,在设计时是怎样突出产品特性的。



WILD FRUIT WORLD 丨野

via:光和设计_老黄

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我们印象中的啤酒包装都是以较为酷炫、暗黑的风格设计为主,因此在同质化的竞品背景下,啤酒包装要更突显自身的差异化优势,品牌才能继续脱颖而出。


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这款以“野”字为主视觉符号的啤酒便很好地建立了品牌独有的风格调性和态度,而“野”字所代表的不羁、潮流的精神和张扬的个性,正是当下年轻人对生活的态度,从而巧妙地建立了消费者与产品间的情感共鸣。



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字体设计上“野”字呈现较为随性的手写体风格,笔画间顺滑、圆润的转折,与“野”字想要表现的野性、炫酷形成对比,给人一种视觉交互上的乐趣。



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而在标贴设计上选用白色、荧光绿、霓虹橙作为不同口味的主色调,饱满、强烈的画面视觉,能够带给目标受众足够的印象。


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仔细看标贴内容产品信息以中英文的形式分布在两侧,“鲜啤”二字设计成印章造型并置于“野”字处,进一步强化产品特色。


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背景还融入了重复排列的三角符号丰富画面层次和立体感,包装不会过于单调,同时与“野”字相互映衬,更好地突出品牌标识。


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当产品整齐排列在琳琅满目的货架陈列上也有极强的辨识度,更容易激发消费者的猎奇心理。



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古法桂花米酿

via:幽游白枫

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除了时尚气息满分的啤酒包装自带典雅气质的米酒,在包装上会更注重高颜值的设计,毕竟针对刚接触米酒的大多数年轻消费者,亮眼的包装形象是吸引新用户的有效突破点。



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这款米酒以我们熟悉的桂花为灵感切入遵循古人制作桂花酿的工艺,打造出色泽温润、香气清冽淡雅的桂花米酿,桂花与糯米酒的巧妙结合,弱化了用户对米酒的陌生感,更易激发其好奇心理和购买欲。



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为进一步突出米酒的风味包装采用磨砂质感的酒瓶烘托出,朦胧浪漫的酒韵醉意,金属工艺设计的黑色瓶盖形成视觉对比,象征宋韵与现代的风格碰撞。



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另外在插画内容上包装以细腻的工笔画法描绘出,韵味悠长的宋人雅集画卷。


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可以看到画面中描摹的宋人饮酒场景,有典雅秀美的宋代仕女与把酒言欢的文人雅士,在月色淡雅的庭院之中,盛开的桂花和闻香而来的蝴蝶互为映衬,营造了唯美、微醺的意境美。



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外包装盒上的印章式产品名错落分布在留白处,强化产品制作的专业与严谨性,建立用户对产品的信心。



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总的来说针对不同的酒类,产品包装在设计的过程中,要更注意突出不同品种酒的特色、性质,给予用户良好的视觉区分。



毕竟当下年轻消费者还没有完全形成对酒的依赖习惯,商家想要迅速占据用户心智,重点突出、差异化明显的包装自然很有必要。



不过在寻求包装的突破时,也不要忽略酒本身的风味和品质等卖点,对于追求高品味生活的消费者来说,有颜有实力的产品,才是值得回购的~



文章来源:顶尖包装


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