麦当劳式自信:“猜猜谁回来了?”

GrayDesign

2021-07-12 16:51:52

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近年来,麦当劳(McDonald's)的平面广告可谓是不断挑战“极简的边界”。从2020年3月,GrayDesign发布的文章《麦当劳最新平面广告:MMMMMMMM》中,介绍的由波多黎各TBWA以及TBWA位于纽约的Design by Disruption(DXD)团队联合创作的极简风格平面海报

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McDonald's “MMMM” 系列


The 'M' Effect(金拱门效应)再到今年1月,我们发布的文章《麦当劳2020年度设计盘点,惊喜不断》中提到的以下这一组由比利时TBWA团队为麦当劳设计的“The 'M' Effect”(金拱门效应)系列平面广告。仅通过一组透过车窗向外看的孩子们的摄影图片展示,不仅仅是画面极简,而且直接连文案和广告语都省了:

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“The 'M' Effect”(金拱门效应)系列


Lights On(灯火通明)当然,类似的还有伦敦李奥贝纳广告公司为麦当劳创作的“Lights On”(灯火通明)系列平面广告,整体画面中仅截取了半个麦当劳Logo来推广麦当劳的送货上门服务:

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“Lights On”(灯火通明)系列


No Logo(无标志)而就在网友还在讨论麦当劳还能怎么“极简”时,2020年9月,法国巴黎TBWA团队为麦当劳创作了一组“No Logo”(无标志)系列平面广告,再一次引起了广泛的关注和讨论。因为,在这一次的广告画面中,不仅没有文案,连麦当劳Logo都没了。

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“No Logo”(无标志)系列


Iconic Stacks(标志性堆叠)除此之外,还有由伦敦李奥贝纳广告公司为麦当劳创作的“Iconic Stacks”(标志性堆叠)系列户外广告,则仅通过一堆文字的排版来隐喻麦当劳招牌汉堡的解剖结构

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“Iconic Stacks”(标志性堆叠)系列


Pixels(像素化)
近日,作为各国麦当劳品牌营销设计的长期合作广告代理公司TBWA旗下的法国巴黎TBWA团队,再次为麦当劳创作了以下这一组“Pixels”(像素化)系列平面广告:

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这一次,麦当劳的招牌产品直接被“打上了厚码”图片据介绍,这一组“Pixels”(像素化)平面广告是为了宣传受疫情影响的法国各地特许经营的麦当劳餐厅重新开业,将在法国各地投放。

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作为法国巴黎TBWA团队早前为麦当劳创作的“No Logo”(无标志)系列广告的延续,“Pixels”(像素化)系列海报一共有4幅。每一幅都将麦当劳招牌产品转换成一个个硕大的马赛克,并在海报的右下角附上了一串极小的文案“Guess who's back”(猜猜谁回来了),以呼应麦当劳餐厅重新开业。

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“Pixels”(像素化)系列

上述这一系列平面广告,不但没有采用食品广告中常见的“美食诱惑”法,反而将产品进行了像素化处理。创意团队正是希望通过这种“低调”的方式,以强调麦当劳的品牌形象在当地流行文化中是多么的“根深蒂固”。
由此可见,麦当劳对其招牌产品的影响力可谓是相当的自信。



文章来源 : GrayDesign


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