纽约收藏家热衷购买哪些艺术品?

人美

2021-07-18 09:14:35

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纽约不仅是全球艺术品交易的中心,汇集了全球顶尖画廊、拍卖行、艺博会等艺术机构,也是高净值人群的聚集地,是艺术收藏家聚集的中心城市。笔者认为,研究艺术市场中的顶层收藏家群体,就要研究以纽约市场为代表的收藏家群体,分析其收入、代际趣味、购买力等问题,以期从宏观与整体的视角对买家群体的需求变化、购买力特点、趣味特点做出判断,并启发对当下艺术市场机制建设与完善的思考。


从整体收藏规模来看,财富超过100万美元的纽约高净值收藏家平均拥有152件作品。从年龄分层来看,根据2020年瑞士巴塞尔&瑞银的《全球艺术品市场报告》显示,“千禧一代”是当下最活跃且所占比重最大的藏家。然而纽约“千禧一代”收藏家的收藏规模还未超过前辈收藏家,这种现象的产生主要是由于经济实力和收藏经验决定着收藏规模,收藏规模与收藏家年龄呈现正相关。据2020年《纽约艺术市场报告》显示,“千禧一代”平均收藏45件作品,“X世代”(1965年至1980年出生的人)收藏者为115件作品,“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的人)为168件,而“沉默的一代”(1925年到1939年出生的人)平均拥有200件作品。这也与代际之间财富积累的多少有关。财富越多,越有收藏的实力;年龄越大,越有收藏的经验。

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最近两年纽约收藏家购买的艺术形式


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纽约收藏家购买艺术品的最常见价格范围


从收藏作品情况来看,纽约收藏家购买的大部分作品都来自在世艺术家且主要集中于绘画作品,纸本绘画、雕塑及摄影作品颇受欢迎。收藏家购买作品的价格并没有那么昂贵,37%的作品低于1万美元成交,可见他们对于年轻艺术家的作品更感兴趣。从影响收藏家购买艺术品的要素调查中可见,对艺术的热爱和个性的表达、美学和装饰考虑、支持艺术家或其他慈善动机是最重要的三大影响因素。2020年瑞士巴塞尔&瑞银的《全球艺术品市场报告》显示,虽然各国收藏家没有将投资财务动机作为主要收藏动力,但是较高的转售率可以说明藏家心理的投资倾向。从图表中可以看到,平均而言在三年内就转售艺术品的概率接近50%。如此短暂的换手率可以看出收藏家对于艺术品升值变现的需求与渴望。


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(来源 :2020 年瑞士巴塞尔 & 瑞银发布的《全球艺术品市场报告》)


纽约收藏家喜欢购买价格较低的当代艺术品,最常使用的收藏渠道就是通过画廊和经销商购买,且45%为纽约的画廊。相比于博物馆等其他接触艺术品的渠道,他们更倾向于参与画廊的艺术活动,因为纽约画廊具有较高的集中性与便利性。画廊聚集在一起形成市场区域,对于藏家来说可以节约观展成本,也可以通过线下画廊开幕等活动满足社交需求。2019年纽约收藏家平均参加了77个与艺术相关的展览活动,而据2020年瑞士巴塞尔&瑞银的《全球艺术品市场报告》显示,高净值收藏家平均每年出席39个艺术活动,由此可见纽约收藏家十分注重在艺术活动中提升自我鉴赏能力,并将参加线下展览活动当作一种重要的社交渠道。而在这些展览活动中,画廊展览为37个,可见纽约藏家对于画廊活动的偏爱。相比之下,英国伦敦、中国香港等地的藏家则更倾向于参加博物馆等非营利艺术机构的活动。


正是由于纽约收藏家对于画廊的重视,使得画廊主们不得不考虑藏家的感受。纽约曼哈顿以东100英里处的顶级富人区东汉普顿聚集了一批当代艺术家与美国高净值人群。为了跟随这些人的步伐,主动拉近与藏家的物理距离,里森画廊、佩斯画廊、斯卡斯泰特画廊、苏富比东汉普顿画廊等在2020年夏天都在这里开设了新空间。有需求、有买家就会有市场,这体现出纽约所具有的艺术市场的聚集能力。这种现象的生成是基于纽约市场的成熟。我国以画廊为代表的一级市场较弱且市场体系不够成熟,以拍卖行为主的二级市场占主导地位,我国高净值藏家往往选择在拍场上购买艺术品,而不是画廊。除画廊渠道外,艺博会也是纽约收藏家购藏艺术品的重要场所。2019年,纽约收藏家平均参加艺博会6次。纽约每年重要的艺博会有纽约弗里兹艺博会、纽约独立艺术博览会、军械库艺博会、欧洲艺术和古董博览会纽约春秋季展会,这些都是全球顶级的艺术盛会,可以集中大量且优质的画廊资源,聚集博物馆、美术馆、拍卖行、媒体行业从业者与艺术评论家等各界人士,为收藏家提供了重要的社交机会。


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2012年在纽约苏富比拍场上以 1.199 亿美元成交的爱德华·蒙克 1895 年所作的《呐喊》


值得注意的是,随着新冠肺炎疫情在美国持续蔓延,艺博会减少,且纷纷开始由线下转战线上。虚拟展览、在线观看与购买也越来越成为藏家的新选择。根据2021年Artsy画廊观察报告的数据显示,18岁至34岁买家的在线交易翻了一倍,年轻买家更倾向于在线购买的方式。纽约各大画廊、艺博会、拍卖行在疫情之下也纷纷开启线上展示平台,通过互联网的方式努力加强与藏家的联系。





文章来源:人美

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