文化点燃创意 产品照亮生活

陈爱平、余俊杰

2021-10-22 19:26:07

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以“文”塑神,以“创”塑形。近年来,各地文化创意产品层出不穷,其背后是文旅系统持续在守正中创新体制机制,培养一批批跨界人才,迎来“文化创意点亮品质生活”的百花齐放。

创意产品“解锁”传承文化、时尚生活“新姿势”

在上海,《遇见武康大楼》口袋书、“武康大楼”雪糕、历史建筑法式手工饼干等文创产品成为人们漫步衡复历史风貌区的“导游”。上海科技馆吉祥物“三剑客”——“科奇”“科萌”“科飞”系列周边产品吸引众多“小粉丝”。上海博物馆与海内外博物馆、食品商联袂推出的“文创咖啡”“文创月饼”一年四季“拴住”观众的“胃”。一份便笺纸便能呈现豫园湖心亭四季风貌……

《遇见武康大楼》口袋书是“打卡”衡复历史风貌区的“新导游”(陈爱平 摄)

河南博物院单是围绕其历史文物就衍生出无数“潮”玩方法——用“洛阳铲”刨开厚实的泥土,可能惊喜收获“四神云气图”“妇好鸮尊”等“宝物”,围绕节庆活动、热门影视剧等,考古盲盒还时时推出“新副本”。DIY文物修复产品,则让人们在“烧脑”的拼陶片、瓷片等修复过程中,了解和体验石膏补缺、缮金料补缺等技艺……

多彩贵州已“解锁”多彩文创。特色苗绣传统又时尚,推动乡村振兴同时弘扬传统文化,当地机构还联袂意大利设计师原创苗绣黔纹围饰。蜡染、银饰、漆器等一批特色产品制作技艺已列入非物质文化遗产保护名录,也成为文创开发的资源富矿,让传统的“黔文化”融入人们日常生活……

河南博物院的“文物修复大师”文创产品让玩家了解如何修复陶器等(陈爱平 摄)

上海创意设计工作者协会副主席何根祥分析,随着我国全面建成小康社会,人们对美好生活有了新期待、新追求,消费者更愿意为品质生活持续买单,特别青睐那些具有独特文化符号的匠心情怀产品。“可以预见,承载着中华传统文化,又体现社会发展、融入现代美学和最新科技的文创产品,将更受欢迎,也将层出不穷。”

文化和旅游部中外文化交流中心交流与合作部门负责人李宇介绍,展示展现承载中国优秀传统文化的创新产品,对讲好中国和平发展的故事,展现真实、立体、全面的中国发挥着重要作用。

“2021年文化和旅游创意产品开发培训班”学员在上海走访各博物馆的文创开发工作(受访者供图)

“脑洞大开”产品汇成产业“大蛋糕”

由文化和旅游部资源开发司主办,上海大学上海美术学院、上海市公共艺术协同创新中心承办的“2021年文化和旅游创意产品开发培训班”,云集各省区市文旅系统分管文创工作负责人、市场主体资深文创产品负责人。业界认为,文化创意产品开发从最早的“脑洞大开”,已渐发展成为融合各地文化、旅游、制造、服务、科技等相关领域“硬实力”的综合性产业,各方协力做大文旅消费升级“大蛋糕”。

上海市文化和旅游局有关负责人介绍,2020年,上海152家博物馆新开发文创产品681种,年销售额总计1907万元,主要包括出版物、食品、休闲旅行用品等;89家美术馆新开发文创产品380品类,年度销售额总计超过1624万元;130家A级旅游景区都开发了具有本景区特色的旅游纪念品。今年早些时候在沪举办的“发现博物馆·思南夜派对”,集中展现长三角地区26个文博文化品牌的超过6000件文创单品,严格的疫情防控和限流错峰背景下,3天夜市仍吸引超过4万人次到访。

上海“建筑可阅读”手工法式饼干 系文旅机构联合知名食品工坊联合打造(陈爱平 摄)

上海正强化政策供给,由文旅部门会同人社、财政部门,优化人才激励机制,例如,上海7家文化文物单位文化创意产品开发试点单位可将各单位文创激励净收益的30%拟定为本单位年度文创激励总量;上海通过上海旅游商品设计大赛、上海红色文化创意大赛等建立“揭榜挂帅”机制;通过集聚产业链中设计团队、经营机构、平台、研究机构等实施“伙伴行动计划”等等。

数据显示,河南省现有不可移动文物65519处,其中世界文化遗产5处,全国重点文物保护单位420处,省级文物保护单位1170处,相关文创产品频频成为“爆款”。河南博物院文创店在2019年6月试营业时,仅有102款产品,而截至目前,河南省博物院文创已有83个品类,1300多款产品上市。

河南博物院文创办主任宋华介绍,发展文创产品不是“一枝独秀”,而是通过体制机制创新,尤其是优化人才培养、合作交流机制,实现“百花齐放”。在人才培养方面,河南博物院从多角度、多专业为社会输送文创人才,与多家高校达成合作,建立文创人才培训基地。在合作交流方面,除了与制造、影视等领域优秀企业持续合作“出圈”,河南博物院文创产品开发有关经验也正在河南多所文博场馆推广。

守正创新培育“百花齐放”

今年早些时候,文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委、财政部等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》明确,要把握正确导向,坚持以社会主义核心价值观为引领,深入挖掘文化文物资源的精神内涵,使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

多彩贵州的多彩文创产品(受访者供图)

文创产品开发应坚持以社会主义核心价值观为引领,保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。要坚持保护为先,合理利用文化文物资源,避免过度商业化、娱乐化。革命历史类文化创意产品要以历史事实为基础,反对历史虚无主义。同时,各地应鼓励开发具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。

河南省文化和旅游厅副厅长周耀霞介绍,河南文化旅游品牌频频“出圈”的原因,正是“植根传统文化、植入现代元素”,这两者缺一不可。

中共一大纪念馆“一大文创”商店(陈爱平 摄)

国博(北京)文化产业发展有限公司总经理朱晓云坦言,《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的出台,明确博物馆可以参与文创产品开发,鼓励“专业的人做好专业的事”。博物馆方做好馆藏梳理、输出及文化阐释工作,这是每一家博物馆的产品能够长期立足于市场、不断产生新的文化附加值的关键。

在培训班上,专家还建言:加大文化和科技融合力度,让文创产品更具当代感和未来感;加强中国文创产品的国际合作,让中国故事讲述更多中国价值和中国精神;成立中国文旅文创企业联盟,帮助联络政府,为中国文创企业快速、有序成长群策群力、保驾护航。

“2021年文化和旅游创意产品开发培训班”主办方展望,社会各界的共同努力,将持续增强文化创意产品开发主体活力,推动中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化融入百姓生活,“人人都是中国故事讲述者和中华文化守护者。”



文章来源:中国金融信息网

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