​从2014到2021,一个专注于经典艺术的展会如何坐稳市场?

artnet新闻

2021-10-20 14:00:04

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今 年是嘉德艺术周(GFAA 2021)的第八年,这个专注于古董与经典艺术、设计与生活美学的展会品牌将于本月26至31日再次亮相北京嘉德艺术中心。自2014年成立之始,嘉德艺术周经历了市场风向和社会经济环境的多次变化,但“建立一个多样化的、专业的、稳定的艺术交易平台”的初衷始终未曾改变,通过不断的自我梳理和调整,如今的嘉德艺术周已成为国内古董、经典艺术与设计博览会的引领者。八年时间中,这个展会品牌经历了怎样的发展历程?让我们一道进行回顾。



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嘉德艺术中心外观

 

 

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2014-2016

填补空白 应运而生

 

 

首先,时间拉回2013年:彼时的中国嘉德已成立20年,作为中国大陆最老牌的现代拍卖企业之一,中国嘉德已经拥有了相当的市场认可度。不过,嘉德投资控股有限公司董事总裁兼嘉德艺术中心总经理寇勤在对市场的观察中产生了一些新思考——对于嘉德二十年来积累的大量客户而言,拍卖是否能够完全解决他们对于优质艺术品的需求?市场调研后的结果表明,这个问题确实亟待解决:在中国,艺术市场虽然保持高速发展,但包括古董店在内的一些市场主体形态与当代艺术领域的经营方式大不相同,而西方艺术市场中进驻中国的画廊也大多以经营当代艺术品为主。如何打破壁垒与隔阂?团队进行着思考。



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嘉德投资董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤(右二)


 

而由国际艺展有限公司于2006年创立的典亚艺博当时也正考虑进军内地,与嘉德进行磋商后,双方达成合作意向,这可能是资源互补的一个绝佳契机。在寇勤看来,嘉德的重中之重是增强与客户之间联系的丰富性:“以嘉德拍卖为例,我们最早的特点是能征集到一些很有收藏含金量的藏家的一手藏品。以前嘉德比较偏重藏家市场,但这个市场毕竟规模有限,而通过博览会的形式,古董店、画廊、艺术经纪人这些更广泛的市场群体,能够更容易集合在一起。”次年,嘉德与典亚艺博正式携手,以呈现展览的形式参与当年的中国(北京)国际服务贸易交易会(即“京交会”)文化艺术板块,这便是GFAA的首届活动——“嘉德·典亚”文化艺术设计展。



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2014“嘉德·典亚”文化艺术设计展现场


 

成立之初,“嘉德·典亚”便确定了“以国际化艺术视野为导向,构建充分展示东西方文化魅力的服务贸易平台”的愿景,向参观者们集中展示东西方古董文玩、经典美术品、艺术珠宝与钟表、设计与装饰艺术、二十世纪中国新水墨等领域的顶级艺术品,并通过专题论坛、艺术导赏及推介洽谈等多种形式的活动兼顾培育市场的责任,由此,GFAA正式进入公众视野。



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2014“嘉德·典亚”文化艺术设计展现场

 


此后两年内,为进一步明确品牌调性,展会更名为“嘉德·典亚古董艺术周”,并移师中华世纪坛艺术馆,在展会规模、展品质量、观展体验等方面更加庆祝倾注力量,参展商由首届的20余家增加至40家左右,并逐年邀请新的知名古董商和艺廊,其中不乏Gladwell & Patterson、ROSSI & ROSSI、杜梦堂(Dumonteil)等颇具影响力的参展商,巴比松画派、毕加索、雷诺阿、米勒等经典艺术流派和大师的重要作品也令专业交易者和艺术爱好者一饱眼福。



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2015“嘉德·典亚古董艺术周”现场


 

2016年,“嘉德·典亚古董艺术周”更在展会构成上融入巧思,首次在展场中开设“我的大学”主题展,这场特别展览由嘉德艺术中心与中央美术学院城市设计学院合作推出,古典家具专家田家青先生担任特约顾问,美院师生的设计作品在现场让观众直接接触,如曾任文化部常务副部长的高占祥先生当时也饶有兴趣地体验了一把听讲座专用的“小马扎”,通过更加丰富的策划形式,艺术收藏、教育与消费与社会产生了更紧密的联系。

 

 

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2017-2019

正式回家 加码生活美学

 

 

对于GFAA而言,2017年是一个里程碑式的年份——当年,嘉德旗下的重要文化综合体嘉德艺术中心正式落成并投入使用,已在前几年中成功积累经验和影响力的GFAA正式“回家”,并更名为“嘉德典亚艺术周”。



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2017嘉德典亚艺术周现场


 

位于王府井大街1号、紧邻中国美术馆的嘉德艺术中心由央视大楼设计师奥雷·舍人(Ole Scheeren)操刀设计,汇集艺术展览、拍卖、艺术教育、艺术品保管库、书店、酒店等多种功能。艺术中心的投入使用意味着嘉德企业化改革迈出重要一步:在嘉德拍卖20周年之前,股东董事们便开始探讨“更加专业化、更加分工明确、资源共享”的集团化分立改制方向。拍卖业务保留在原有的嘉德拍卖,同时新成立嘉德投资控股有限公司,两家公司业务各有侧重,试图打通艺术市场全产业链。而嘉德艺术中心便由嘉德投资负责整体管理和空间运营。



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2017嘉德典亚艺术周现场

 


返回主场的嘉德典亚艺术周持续在展会精度和作品质量和方面拓展,持续引进重磅经典艺术作品的同时,增加在设计方面的比重,并于2017年开设“匠心智造”设计特展,力求策展完整性,上下等多家植根中国传统文化的当代设计翘楚在嘉德典亚现场演绎当代生活美学,由此,“艺术大师+顶尖设计+传统工艺”的博览会架构进一步明晰

 

2019年,嘉德典亚加码生活美学空间概念,开始推进“艺术生活化、生活艺术化”的探索,首次将展会范围扩大到嘉德艺术中心的三层展厅,展厅功能设置进行大幅调整:一层展厅聚焦东西方古董、经典艺术、珠宝设计,二层整体辟为生活美学体验空间,三层展厅公共区域则联合长征空间打造公共艺术项目“时间场”,汪建伟、徐震®、喻红、展望的大型雕塑与绘画装置在古今艺术之间形成对照。



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2019嘉德典亚艺术周现场

 


从2014年在京交会艺术板块上的首次亮相,到2017年正式入驻嘉德艺术中心,GFAA通过引入策展与设计板块、丰富公共艺术项目和主题论坛等多种方式,为传统藏家圈层之外更广泛的受众人群提供了近距离欣赏艺术的新途径



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2019嘉德典亚艺术周开幕式

 

 

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2020

审时而动 串联线下与云端

 

 

2020年,令人始料未及的新冠疫情袭来,艺术行业日历被全盘打乱,各大拍卖宣布延期,多家艺博会也宣布取消年内展会。面对这种局面,GFAA开始迅速调整,寻求破局之法:首先在疫情封锁情况下将视角转回国内,聚焦本土优秀画廊与艺术机构,以更系统的展览陈列和更细致的服务,保障展会呈现效果。同时推进“线下+云端”的业务开展方式,为无法现场参展的境外展商提供与国内市场链接的有效渠道,也为国内参展艺廊拓展了线上、线下双平台,扩展宣传途径,实现“云观展、云交易”,增强业务连续性,往全方位、纵深化的方向布局——这既是GFAA在疫情来袭时的积极应变,也是对未来模式转型升级的主动探索



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2020嘉德典亚艺术周现场


 

由此可见,作为嘉德集团化的一种战略布局,以博览会形式应运而生的GFAA更长远的目标是助力嘉德对艺术市场的包容度。如寇勤所说:“对于GFAA的规模,我们一直很谨慎,这些年来始终保持着在稳定基础上缓步扩张的态势。第一,我们对GFAA的定位是与拍卖相互补充;第二,术业有专攻,要和国内市场其他的一些博览会互补,甄选最优质的艺术品更为重要。”



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2020嘉德典亚艺术周现场

 

 

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2021

未来已来

 

 

进入21世纪的第三个十年,艺术品消费逐渐呈现出年轻化趋势,第五版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》中就显示,千禧一代高净值藏家成为疫情中艺术品消费主力,30%的藏家购买力超过百万;参与今年苏富比香港春拍的竞拍者中,也有近四分之一的人年龄在40岁以下。为顺应当下新趋势,即将开幕的2021嘉德艺术周更试图展现出具有灵活性的特质和“开放、多元、融合”的聚合型平台概念

 


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往届GFAA现场



相较往年,2021嘉德艺术周将是规模最大的一届,邀请近40家闻名国内外的古董商、画廊及艺术机构融入参与,预计将集合千余件高质量艺术品,涵盖嘉德艺术周一贯秉持的东西方古董、经典艺术、设计与美学生活等多个板块。



同时在特别项目上深化探索:继去年成功开设聚焦钟表收藏与高级定制的特别项目《时间的轨迹》后,今年将继续延续这一主题,项目内呈现多件匠心制造的典藏时计,从艺术品收藏、高级定制以及养护与修复三个维度探访时间的轨迹;而自2019年便开始进行的另一个特别项目《匠作》今年将关注日本传统手工匠人风貌,700余件/套日本近现代传统工艺品中既有天野漆器、箔一、能作等日本百年企业麾下的匠人纯手工打造的作品,也有高桥纯一、木村盛康、古城雅之等知名匠人毕生技艺的结晶。




图片GFAA2019特别项目《匠作——日本传统工艺展》


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GFAA2020特别项目《匠作》之小林国雄盆栽艺术


 

与以往不同的是,2021嘉德艺术周将不仅聚焦在展会期间的固定时空,一系列多形式活动将在未来六个月内持续展开,通过“一场启幕仪式、N场GFAA沙龙、六天艺术盛会”的组合形式,更全面地展现嘉德艺术周的品牌内涵。寇勤表示:“嘉德艺术周即将迎来第八载,今年,我们希望立足十周年的战略展望,能够有更加宏观长远的规划与布局,有更加清晰明确的品牌目标,更加积极富有能动性的变化。”

文章来源:artnet资讯

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