今年我们将见证奢侈品球鞋的「巅峰之作」

KIKS

2022-05-26 23:20:00

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不少人也许会好奇路易威登与耐克的合作究竟还有多大的意义?


今年一月份,在纽约苏富比进行的这场拍卖似乎给出了答案:200 双限量的路易威登印花“空军一号”球鞋成为了众人趋之若鹜的对象。它们最终以惊人的 2530 万美金总额成交,创造了运动鞋和时装拍卖的全新销售记录。


近日,路易威登也正式宣布今年 6 月份,9 款曾亮相于 2022 春夏男装系列的联名球鞋将正式迎来发售。



「探索」


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这并非是运动品牌与奢侈品之间的合作首次拥有如此高的关注,但却在特定的时间改变了整个行业的风向。从 Virgil Abloh 首次推行“3% Approach”开始,双方的壁垒便在顷刻间被击得粉碎。我们开始见证一双拥有路易威登标准“老花”印花的产品,并且不会觉得有任何违和感。


但不可否认,存在“阶级性”的奢侈品本身就具备一定的价值属性,而正处于极限扩张阶段的街头产品又会被不少人视作炒作的工具。所以,当这一系列诞生的那一刻开始,它便会比一般的球鞋产品拥有更高的价值。


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但需要注意的是,这里的“价值”并非“溢价”,而是实实在在商品价值。


在巨大的购买力面前,路易威登只是将这双经典的“空军一号”球鞋推向了一个崭新的维度。借助与 Virgil Abloh 的亲密关系,双方所打造的这一波联名合作,让部分拥有购买力且乐于将消费层级更进一步的球鞋爱好者,在街头文化与奢侈品之间找到了持续进阶的可能性。


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而之于“空军一号”系列本身,作为耐克于 1982 年推出之后,球鞋世界里有史以来最成功且最具标志性的鞋款,它自身的价值也早已超脱于本身的价值区间。路易威登并非看中鞋款本身的“炒作空间”,倘若如此,我们相信或许乔丹一代更具“价值”。


不论是登陆苏富比,并以总价 2530 万美金的总价成交,还是市场一如既往的热烈反馈,这些都并非是该系列今后会继续被“炒作”的动机。能够在传统拍卖行成功拍卖的艺术品,在增值链上需要获得真金白银的认证,并且以高质量、低风险来保证拍卖的权威性。而这些均以超高价成交的路易威登与耐克联名“空军一号”球鞋,也大可不必是我们口中的那些仅仅停留在溢价层面的“炒作鞋款”。



「热度」


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当然,炒作的前提是“热度”,这样简单的道理相信无人不知,但“空军一号”系列或许并非是当下最具热度的鞋款。


从 Virgil Abloh 首次推出“The Ten”系列开始,球鞋文化真正迎来了一次全面的进阶,大街小巷、网络世界,在现实与虚拟中,普普通通的球鞋都被赋予了特殊的意义。随之而来的,更是其价格的水涨船高。


不过,在球鞋产品里,不同阶段的热度鞋款也会随着时代和消费者的喜好不断进行着变化。并通过不同的文化背景让其拥有更多的附属价值。而 Virgil Abloh 本人,就将“空军一号”球鞋系列视作嘻哈文化的象征,甚至一件艺术品,体现着深刻的含义。


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在之前曝光的 47 款路易威登与耐克联名“空军一号”球鞋中,全部是基于 AMEN BREAK 系列而创作。其根源,则可追述至 1969 年放克灵魂乐队 The Winstons 发布了一首鲜为人知的非主打歌,名为《Amen, Brother》。其曲目后经鼓点采样,为我们所熟知的嘻哈乐和丛林乐奠定了坚实的基础,并由此催生出如今的万千流行音乐。


Virgil Abloh 本人在阐述他的设计理念时是这样说的:“‘空军一号’球鞋是一个样本,如同 AMEN BREAK 一样。一件 T 恤是一曲‘Amen Break’,一套西装也是一曲 ‘Amen Break’。我们都在相同的想法上循环往复。但是,在我的黑人典籍中,耐克‘空军一号’正合我意。它诞生于我之前,但为了与 T 恤和西装的穿着场景相配,其设计逻辑已然酝酿了 40 年。”


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这就是简单“热度”二字无法触及的设计师心理。当然,如今奢侈品品牌不断拥抱球鞋文化和街头潮流已经是不争的事实。越来越多的“它们”开始加足马力,吸引更多年轻群体的目光。在这样一股大趋势之下,路易威登与耐克联名“空军一号”球鞋系列顺理成章的成为市场上的焦点所在。


尤其面对街头文化的高速发展趋势,路易威登也用这一系列的产品向我们做出了积极的回应。不论是从设计的文化层面、设计规格以及视觉呈现等方面,如此精美的鞋款也对得起如今市场上的超高热情。



「实质」


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1988 年,经典哈林说唱组合 Rob Base and DJ E-Z Rock 中的 DJ E-Z Rock 在专辑《It Takes Two》中,穿上了一双由哈林区设计师 Dapper Dan 设计的“空军一号”球鞋,鞋身的特别之处是饰有路易威登 Monogram 图案勾勒的耐克 Swoosh标识,一举成为经典之作。


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这是早期运动文化与车饰品间的一次珠联璧合,尽管在数十年之后它才被如今的流行文化视为珍宝。而在这次路易威登正式宣布推出该系列之后,我们可以在 5 月 20 日至 31 日期间,于纽约举行的由  Virgil Abloh  亲自设计的路易威登与耐克联名“空军1号”球鞋展览上看到更多。


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本次发售的款式精选自早前曾亮相于路易威登 2022春夏男装秀场上的全部 47 款联名球鞋之中。它们均由品牌位于意大利威尼斯的 Fiesso d’Artico 制鞋工坊制作而成,双方将球鞋的经典元素融于路易威登精致皮革、材料与产品之中,并注入 Virgil Abloh 的独特视觉语言。


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其中包含有饰有路易威登 Monogram 压花的经典全白设计,以及以黑色绒面牛皮革的同款鞋型。


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以及沿袭耐克“空军一号”风格,在纯白色基础上加入绿、红、蓝三色的配色方案,以此致敬 Virgil Abloh 为品牌所设计的彩虹图案。


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同样,一款散发着金属色泽的特别配色旨在向 Virgil Abloh 为路易威登所设计的首个系列致敬;多色拼接工艺鞋款则是用独特的图形语言展示 Virgil Abloh 本人在设计上奇妙能力;Damier 版本球鞋印有令人印象深刻的路易威登涂鸦图案,而此是由知名艺术家 Ghusto Leone 创作而成。


文章来源: KIKS 

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