再贵的联名球鞋,在她面前一文不值

蝉市

2022-06-14 23:05:00

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神秘人匿名运营的独立单位,凭什么圈粉80多万?

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此前我们曾介绍,JJJJound凭借自身独到的视角、创意与品味,从一个主打极简风的Mood Board账号,发展成为如今每次与New Balance、Vans等品牌合作都能叫好叫座,对潮流市场造成强大冲击的单位。


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毫无疑问,JJJJound作为最早一批在社交平台中以图像形式分享美学的账号,直接影响并拉动了如今Mood Board文化的盛行,称其为“网红鼻祖”绝不为过。


但即便其具奠基意义的地位已深入人心,也无法阻挡新晋创意单位Hidden NY的突围,并成为最当红且耀眼的Mood Board文化新代表。


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在不到4年的时间里,每天只会“美图分享”的Hidden NY已坐拥82万追随者,而它更是连菲董、村上隆等潮流OG们每天都会翻阅,从中吸收灵感的社交账号。


Hidden NY是什么来头?是做什么的?不夸张地说,Hidden NY的影响力是不可名状的,而种草小众单品、传播极简美学等,都不是被称为“纽约好品味”的它的全部。


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01.

一件蓝色VISVIM夹克

是故事的起点



在好好认识Hidden NY前,首先你需要了解的是,什么是Mood Board文化。


最初Mood Board的出现,是因为视觉设计师往往花很多时间产出高质量设计,但未必得到客户的一致认可,于是他们会通过不断搜集调性相似的图片并整合,用一种更具象化、更直观的方式,表达个人想法与设计概念。


因此在设计成品出现之前,Mood Board更像是一种兼备启发和探索性的思维展示,将图像风格、色彩、文字排版紧密糅合,形成可视化的沟通工具。


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在Jacquemus早前公布与Nike的新联名时

也选择了以Mood Board作为单品灵感的曝光形式


在2006年创立的JJJJound无疑是这股文化的先行者,而Hidden NY则在当代潮流语境下,将其带到了一个新高度。


Hidden NY由一名现居纽约的27岁设计师创办,最初是为了方便客户翻阅他设计的灵感来源。之所以取名“Hidden”,正因为他认为,值得被传播的美学与好设计,其实无需通过特定的姓名来自证。


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于是从2018年9月开始,以“对时尚和音乐文化的过去、现在、未来,有着全面性见解”作为定位的Hidden NY,每天只做一件事——分享,而设计师本人钟情的那些具有复古、简约氛围感的照片,迅速为其建立起一套独立的审美体系。


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Hidden NY真正爆红的契机,则因为一件蓝色VISVIM夹克。当时仍未被大众熟知的Hidden NY,在账号中分享了一件10年前的VISVIM Kerchief羽绒服,当红说唱明星Drake亲自私信他询问这件单品的入手渠道。


而在Drake穿着这件话题单品亮相NBA赛场上之后,为他搜寻到这件极其罕有VISVIM单品的Hidden NY,开始了极速涨粉之路。


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虽然Hidden NY被人熟知的契机离不开流量明星的加持,但它之所以并非昙花一现,且在4年不到的期间内收获了82万追随者,关键就在于:


它就如同千禧年初盛行的时装、潮流论坛,能引发兴趣玩家们的共同讨论,友好的交流氛围正是Hidden NY真正吸引人们的核心原因。


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旨在用好品味吸引同好玩家的Hidden NY,在其分享的内容中,多以小众单品为主,即便当中不乏Dunk、LV Trainer、Bapesta等当下的热门款式,但帖文中并没有导购链接,没有发售信息、市场炒卖价,甚至连文案都没有;


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再比如未曾市售的Sample、年代久远的特别款、各种有趣的周边配饰和艺术感家具摆设......每当你刷到Hidden NY的内容,似乎总能激发你的一些新想法,片刻远离当下Hype当道的风气,这种单纯的“好物/好图分享”,更值得大家细细品味。


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当然,Hidden NY与玩家们形成交流的桥梁,还有不少“老档案”,比如由Marc Jacobs掌舵时期的LV、15年前的村上隆、和Daft Punk同台的Kanye、1999年的Undercover x KAWS......


这些老照片不仅能唤起老玩家们的潮流回忆,对于新玩家而言,这些老照片也成为他们对过往大事件和人物了解的入口,这就再次为同好玩家们抛出了一个交流的契机。


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02.

柔和、静谧的极简美学

渗透了整个潮流圈



保持独立的审美,同时用简洁易懂的图片分享,去扫盲潮流文化被遗忘的角落,这就是Hidden NY一直在做的事。


如果用“平台”、“Mood Board”来形容Hidden NY,其实都不够贴切。如今的Hidden NY已被大家公认为“纽约好品味”,更形成一种独有的美学,且持续向着整个潮流圈深入渗透。


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就如Hidden NY一向主张的静谧、平和的氛围感那般,即便它对潮流圈产生着愈发深入的影响,但这种“侵略”却并不具攻击性,甚至可以说是“润物细无声”的。


比如Hidden NY主打的就是最能带出平静、柔和氛围感的白+绿色,因此在其分享中,亦会以此配色作为统一的视觉输出,潜移默化中影响着玩家们的审美,并从中感受到运营者本人的心思。


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此外,也因为Hidden NY本就主张简约、高级的美学,除了以白+绿色作为主要视觉外,它也“不可免俗”地运用了一个“h”Logo,将它赋予到各种符合运营者自身审美与口味的单品上,简单但有力地“侵略”潮流圈。


比如初期在各种配色简洁的单品上定制一个“h”Logo的符号,到后期Hidden NY推出其最知名的“h”Logo袜子,这个简单的符号其实就变成了这种小众审美的社交符号。


只要身上带有这个符号,玩家们就成为了在这种独特美学小圈子下的“信徒”,无需多言就可交换一个“懂的自然懂”的眼神。


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从不露脸、匿名运营着Hidden NY的设计师从一开始就强调:“我没有要让这帐号变成一种特定的形式,我只是随意在网络上浏览,看到吸引人的图片就转发,如此而已。但我很开心它发展到现在的状态,我的生活也确实因此改变,这像是我工作、设计和思考的出口。”


即便如此,以分享高级美学著称的Hidden NY,已不再“地下”或“小众”,名气愈发壮大后也已更频繁地进入到更主流的媒体眼中。


比如在《POPEYE》五月刊中,就对Hidden NY有着颇为详尽的介绍,更为这个创意单位总结出一个重点:藏于表面下的那些东西,才真正重要。


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而被Hidden NY的这种审美影响到的,绝不只有普通玩家,Hidden NY正吸引着越来越多与之调性相同的品牌。


在4月时,Hidden NY就与NEEDLES展开了合作,除了带有Hidden NY与NEEDLES双方标志性Logo的Track Suit外,以解构手法呈现的T-Shirt也得到不少玩家追捧。


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至于在5月,一向擅于挖掘先锋品牌,热衷跟小众单品合作的Salomon,也对Hidden NY十分赏识,并以品牌代表性XT-4 Advanced鞋型为蓝本,注入Hidden NY标志性白绿色打造了一双复古户外球鞋。


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03.

从不跟风!

它是公认的纽约好品味



小众文化的发展在于互相认可,而代表了设计师私人口味而生的Hidden NY,本就是从第一视角出发吸引玩家交流的载体。


大众从中获得了社群认可感后,Hidden NY就不再是品牌,而是一种社交态度。这或许就是为何在潮流单品趋同化严重的局面下,Hidden NY仍能脱颖而出的原因。


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或许你会说,Hidden NY不还是“不可免俗”地成为了一个贩售单品的品牌吗?但蝉爷认为,当市面上绝大多数Mood Board账号,最后都选择了最简单的方式(即商业变现)的时候,Hidden NY的不同在于,它选择了逆流而上,承担起了一个专注内容的媒体角色。


除了Hidden NY这个分享图片的主账号外,其实还有以PPF、RSRCH为后缀的两个账号,分别负责不同的内容。


前者象征Hidden NY的“Past, Present, Future”理念,负责的是简约美学的周边贩售;后者象征“Research”,成为了一个线上媒体平台。


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值得一提的自然是Hidden RSRCH,虽然上线不久,但如今已成为一个面向年轻群体、专注独家内容的线上媒体。


虽然Hidden RSRCH需要开通会员制才能阅读文章,但从比如《NIGO与KAWS首选的室内设计师》、《Virgil Abloh的一生》等专题、专访文章看来,Hidden NY正同时通过图像视觉、单品设计、深度文字等不同载体,为当代玩家们带来更深入的潮流体验。


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除此之外,Hidden NY早年更曾举办了数个设计比赛,鼓励账号追随者们动手DIY出代表本人审美的单品,而胜出者的作品可被印于T-Shirt贩售。


这些挖掘、提拔更多新锐玩家的活动,无疑是Hidden NY作为时尚平台,继续输出自身高级审美与独到品位的举措。


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Hidden NY如今的成功,印证了账号运营者本人、在采访中的一句话:“经营社交账号就如现代艺术一样,用社群取代艺廊,将个人认可的审美传递给观众。”


他认为,“在这过度饱和的群体中脱颖而出的方法就是,展现独特性。”


文章来源: 蝉市

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