Oakley 联合 Brain Dead,即将在鞋圈掀起一场「千禧」风暴?

小熊

2022-06-19 12:09:00

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Oakley 正在悄悄的崛起,随着 @Inside Tag 这类社交媒体账户的挖掘,一些千禧年初的设计再度重现于大家面前,随之又一个小众的角落被照亮。


近期 Oakley 和 Brain Dead 的联名更是引爆了话题的讨论,鞋款最早由山地滑雪运动员 Sean Pettit 曝光,其复古未来感的外观也在运动鞋圈引起了广泛的关注。




以眼镜闻名的 Oakley

也曾进军运动鞋领域


Oakley 由 Jim Jannard 创立于 1975 年,他投资了 300 美元并以他的狗 Oakley Anne 命名了这家公司。
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Oakley 通过制作越野摩托车手柄起家,为了拓展业务 70 年代末品牌为摩托车手开发护目镜,并于 1983 年进军太阳镜领域,凭借卓越的高清晰度光学技术收获了巨大成功。
2007 年被意大利集团 Luxottica 以 21 亿美元收购,是目前世界上最成功的开发眼镜和其他体育用品的公司之一。
图片Oakley Shoe One(1998)
虽说 Oakley 是以生产眼镜闻名世界,但上世纪 90 年代公司的业务相当广泛,在服装、配饰和运动鞋领域均有所涉猎。

彼时正处于运动鞋的飞速发展阶段,各品牌百花齐放,掀起了一场关于运动鞋科技的革命,Oakley 也曾在这一时间点进军运动鞋市场,并且利用数字化技术来对运动鞋进行设计,创造了一系列前卫的运动鞋轮廓。
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Oakley Footwear 2000


这一时期的运动鞋充斥着强烈的未来感,金属质感、数字科技等设计元素成为了代表这个时代的印记。
如今回顾 Oakley 当年的设计,也并没有觉得过时,它们前卫的外观更多的是呈现出了专属于千禧年间的特色审美,这正是当下一部分 Archive 玩家所追求的复古未来主义感。
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@taka_vntg_tyo / @s.a.service


图片图片@x_243_x / @kwjdhoz

近年在 Archive 的趋势下,许多潮流玩家开始寻找 Vintage Oakley 进行搭配,这些鞋款兼容户外、Vibe 等不同风格的穿搭。
但是稀少的数量导致鞋款的入手难度大幅提高,一些孤品的价格也在不断飙升。

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这些年运动鞋市场蓬勃发展,随着 Vintage Oakley 越来越受 Archive 玩家的喜爱,Oakley 似乎意识到了还有「潮流」这个尚未被开发的领域。


Brain Dead 助力 Oakley重新开发运动鞋市场
如何快速入侵潮流领域,与潮流品牌联名便是最便捷的方式,于是我们便看到了文章开头所提到的 Brain Dead x Oakley Flesh。

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Brain Dead 是一个位于洛杉矶的,集结了艺术家和设计师的创意集体,同时也是一个由 Kyle Ng 领导的街头品牌,其灵感源自于后朋克、滑板和地下漫画,并以古怪的、基于互联网的设计为特征。

图片Brain Dead 创始人 Kyle Ng
同时 Kyle Ng 是 Oakley 长期的忠实粉丝,对品牌的 Vintage 产品也是相当感兴趣,因此双方的合作一拍即合。
最初双方的谈话围绕着联名眼镜所展开,但是 Oakley 母公司 Luxottica 的首席执行官 Francesco Milleri 希望 Brain Dead 团队能够帮助品牌重新开发运动鞋类产品。


图片图片图片图片过去 Brain Dead 与运动品牌的合作企划


原因是 Brain Dead 有着与 Reebok、ASICS、Converse 和 Vans 等品牌的合作经历,其产品也收到了潮流爱好者们的追捧,必然能更好的帮助 Oakley 进军潮流领域。
图片Oakley Factory Team 
于是双方宣布重启 Oakley Factory Team 实验项目,而 Brain Dead 将会作为研发部门,结合 Oakley 丰富的实验性历史和自身的设计与营销,通过未来主义视角创造出一些独特的产品,进一步突破前卫的界限。
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这双首次发布于 2000 年的 Flesh 鞋款,便是 Oakley Factory Team 重启后的首个项目。

Oakley 的任何一款鞋类产品都没有 Flesh 如此出众,这是一种极具分裂性的轮廓,在 90 年代末它与一些 ACG 创意产品一同脱颖而出,它就像是当年未来感美学的一个缩影。
图片图片发布于 2000 年的原版 Oakley Flesh


Kyle Ng 在访谈中透露了一些在合作中遇到的困难,譬如许多 Vintage Oakley 鞋款并没有档案,因此团队需要在 eBay 上进行大量的寻找、采购工作,然后对鞋身的各处细节进行分析,以确保重新设计是基于原版上进行的。
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在这双 Flesh 的设计上,Oakley Factory Tea 重新装备了整个系统,采用更轻盈、舒适的 Phylon 中底替换了原来笨重的橡胶中底,以提供更良好的穿着体验。
同时鞋面的麂皮材质上添加了不规则的椭圆凝胶细节,展现出更先锋、未来的视觉效果。
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另外,联名系列中还包含一双复刻版本的 Flesh,其外观与配色完全参照元年版本进行设计,复古简约的外观轮廓直接唤醒千禧年间的记忆。


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在千禧风格备受瞩目的今天,Oakley 当年的设计逐渐开始被关注。Kyle Ng 表示:“Oakley 早期的设计太超前了,以至于令人误以为它是现代的产物。现在,事情才刚刚开始。” 
本次 Oakley 和 Brain Dead 的合作并非一次性,这双联名的 Flesh 也只是一个开始,相信未来 Oakley Factory Team 将会重塑更多档案库中的鞋款,十分值得我们期待。

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