Jim Jannard
科技宅 X 越野摩托车迷
「Mad Science是我的中间名」
橡胶材料「Noobiniinium」打造的Oakley Grip
1975年，狂热越野摩托车迷Jim Jannard为解决当时由塑料制成的摩托手柄在潮湿环境下易滑的问题，自主开发了一种具有亲水性的橡胶材料「Unobtanium」，并制造成越野摩托车握把「Oakley Grip」在车手中推行。「Oakley Grip」的成功让Jannard的名号在自行车圈积攒声量，随着日益增加的订单，Jim Jannard顺势成立品牌Oakley，而这名字取自爱犬Oakley Anne。
Oakley Mad Science各类形象
说到起名字，还有个关于Jim Jannard的梗。业内都知道Jim Jannard以搞发明创新为乐，还特别爱给自己的发明起一些很装X但又中二的术语。用他自己的话说，这些伪科学术语可以一定程度缓解理解专利时的枯燥乏味，但看起来更像是一种高级营销。比如上面提到的「Unobtanium」，单词原义是来表示“虚构的物质，或为很难获得或极度罕有的化学元素”，结果被Jim Jannard拿来给材料“镀金”。类似的命名还有很多，最终配合Oakley产品科幻色彩的外衣包装，Jim Jannard也便有了「the Mad Science」的绰号。
Oakley Goggles 1980
O-20 Goggles 1980
O Frame 1983
时间来到80年代，Oakley才真正涉足护目镜。第一代产品是名叫Oakley Goggles的越野摩托车护目镜，区别市面的平面镜，Jim Jannard把镜片设计为弧形以增加选手的视野范围；同年间，Oakley Goggles的成功催生了首批在面部周围加入双密度泡沫的O-20，而它也是Oakley经典滑雪镜O Frame的前身。也是在同年，Oakley推出了全新太阳镜产品「Frogskins」，它是Oakley首款采用双镜片（指两个镜片，以前的护目镜、滑雪镜都是一体式镜片）设计的型号，以作为品牌第一次在生活方式类领域的尝试。所谓“Frogskins”即俚语中“美元”的含义，Jim Jannard希望借此提醒自己，制造太阳镜不仅是为了钱，还要不忘推动创意和技术。听上去很冠冕堂皇，其实是在给自己的“妥协”找台阶，因为Frogskins的外型很像当年流行的Ray-Ban Wayfarer，Jim Jannard一直对此设计很不满意，却没想到成了品牌最为经典的款式。
1992年，Jim Jannard为品牌购入了3D打印机，使Oakley成为当年全美除NASA外唯一将该技术用于产品生产的户外品牌。首个应用该设备制作的产品便是1994年几乎颠覆太阳镜美学风格的「Eye Jacket」，它有别于80年代棱角分明的线条，透过窄小和具有雕塑感的圆润轮廓，展现跳脱出时代框架的未来主义气质（不理解的可以回忆一下《黑客帝国》的墨镜）。正如Oakley的产品创意副总裁Brian Takumi所评价的那样，「Oakley与其他大多数太阳镜品牌的区别在于，这些公司的产品要么直接购买现成设计，要么是请眼镜设计师来做，而我们的设计团队一直是由工程设计师组成的，他们把眼镜或太阳镜看成是汽车的车身、前灯，或格栅。」
Oakley X-Metal
现实是「Eye Jacket」依旧无法满足Jim Jannard对于创新的需求，既然轮廓已经在3D打印的应用下没了限制，那材料是不是也可以更进一步，比如说用钛。今天钛框眼镜并不少见，但在30年前却有着极高的技术门槛，高到当时没有任何一家工厂可以生产。Jim Jannard的解决方案是收购一家高尔夫球杆铸造公司作为钛框的生产线，其成果便是3年后的X-Metal系列，「一种新的冶金工艺进化应用和结构物理学的突破。」
Oakley Straight Jacket
Oakley OVERTHETOP
Oakley OVERTHETOP 20th-Anniversary
「X-Metal」的成功给了Jim Jannard极大信心继续推进自己的“太阳镜设计宇宙”，包括同属X-Metal系列的「Mars」、「Remeo」和小尺寸风潮的经典款式「Straight Jacket」、「Trenchcoat」。而2000年悉尼奥运会短跑运动员Ato Boldon在4 X 100米比赛中佩戴的「OVERTHETOP」，如同Oakley为全世界展现自己“疯狂科学设计“的行为艺术。顺便一提，2020年东京奥运会为纪念OVERTHETOP亮相20周年，Oakley特意以原始模具打造推出了“Precious Mettle”配色纪念款。
不难发现，Oakley与我们以往所了解的户外品牌都有所不同，它是一家在美学创意与科技创意上决不妥协的户外品牌，甚至从某种角度讲它比很大部分的街头品牌或时装，都更具态度和完整美学观念。
Oakley
Y2K、名人、科幻「I like，I love，I need cool stuff」
苹果著名的《1984》广告
无论过往还是当下，提及Oakley都会很自然的和Y2K、未来科技等视效美学联系起来。这并非是毫无关联假想，作为早年间这类风格的灵感源之一，苹果著名的《1984》广告确实对Jim Jannard有深刻影响。这则广告是以英国作家George Orwell的反极权主义小说《1984》改编而来，片中少女向代表专政的荧幕掷出铁锤，反映了当年苹果发布个人电脑Macintosh，对抗业内巨头IBM想要控制个人电脑市场的目的与行业现状。不算媒体重播，这个63秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，也正是此刻被Jim Jannard亲眼目睹。
苹果的广告视效和产品理念极大影响了Jim Jannard做产品的方式（很好理解，这俩都是将美学与性能做到极致化的品牌），初期比较明显的表现就是相似风格的广告，白色背景+Garamond字体+自信宣传语。
后期的顶峰致敬就是位于洛杉矶的Oakley总部。当然不仅仅是苹果的《1984》广告，Oakley设计总监Colin Baden与建筑公司Langdon Wilson Architecture还参考了《银翼杀手》、《大都会》、《疯狂的麦克斯》、《异形》等众多科幻电影的建筑设计，于1997年共同建造了这栋用现在话讲，杂糅了虚拟现实、未来复古、Cyberpunk、Y2K、宗教等元素的现实乌托邦。而伴随着一系列经典产品的加持，这种独特的美学也适时地在流行文化中开始发酵。
关键角色是MJ！作为美国体育界当之无愧的GOAT，Jim Jannard在1994年邀请到Michael Jordan作为Eye Jacket代言人，无疑是将品牌推进主流视线与文化的关键点。而Okaley兼具功能性与时尚的特质，也几乎成为Michael Jordan私下必戴的配饰之一，前年Okaley就因乔丹个人纪录片《The Last Dance》中的高频出现率而“喜提热搜”。
James Marsden《X战警》
彼时好莱坞也看到了Oakley的巨大潜力，为诸如《碟中谍2》、《搏击俱乐部》、《刀锋战士》、《X战警》等动作、科幻电影带去了印象深刻的荧幕经典。
90年代末与千禧年初，Oakley在很多人的概念里已经超越了最初的户外运动根源，成为设计驱动下代表着流行文化与特色美学的品牌，Jim Jannard对于产品的奇思妙想也没了边界。就如同命名那般，1998年首次推出了手表「Time Boom」，通过移植于「M Frame」的造型和X-Metal特制合金打造未来感设计，给传统手表设计行业投下了枚“定时炸弹”。而同年Oakley也为MJ打造了18k金材质的特别版本，限量100枚，如今已是几乎绝迹的收藏品。
Oakley Blade
Oakley Minute Machine
「Time Boom」是Oakley Watch的开端。2001年用不锈钢与橡胶材质的一体式表款“鱼雷”「Torpedo」；同年被誉为“鱼雷2.0”的「Crush」；2004年“刀锋”「Blade」；次年由超轻质钛制成并配备13颗宝石机芯的「Minute Machine」，给Jim Jannard的腕表设计画上句号。
非官方版 Oakley Time Bomb X BAPE®
对于真正Oakley的OG粉，腕表才是这个品牌最举足轻重的设计，因为它们代表着Jim Jannard最后的创作冲动和理想，这也是Oakley古着腕表在如今的Archive市场依旧属于硬通货的原因。而2020年由IG知名收藏博主organiclab泄露的BAPE® X Oakley非官方联名更是给这波“怀旧”引入遐想，当年如果真有类似联名落地，Jim Jannard时期的Oakley或许能走向另一个方向。Kyle Ng
户外品牌的时髦经
「创造新披萨的永远是配方」
时尚媒体StyleZeitgeist的创始人Eugene Rabkin在文章《FED UP WITH FASHION? TRY THIS.》中，对现代男装做了个片面但有趣的划分「男装可以分为设计驱动与产品驱动两类，前者是时装品牌，后者则不关心剪裁与廓形上的创新，只是竭力去推进现有原型的最佳版本。」很显然，今天我们广泛谈论的户外时尚，像极了这两类产品的强强联合，但「户外品牌的时髦经」好像并没有这么简单。
要聊清楚这个话题，就得首先理解「户外文化」「户外时尚」这两个概念。上个月，在面对COMPLEX针对Brain Dead X Oakley联名企划的采访中，Kyle Ng发表了一段这样的观点，他认为无论这次与Oakley合作还是过往联名，他都并不是建立文化基础上，而对是一种风格和个人兴趣的探索。对此Kyle Ng还做了一个「创造新披萨的永远是配方」的比喻。
在我看来，Kyle Ng的披萨比喻完美解释了「户外文化」与「户外时尚」。所谓「户外文化」就是披萨饼，是永远不变的基础，是《GO OUT》描述的真实户外生活。对于他们而言，不同品牌之前的区别只不过是多了一种选择，至于选THE NORTH FACE还是Arc’teryx并不会对其生活方式有所影响。再说得直白一点，几乎所有户外品牌的最初目的，不过是让人在跋山涉水时少遭点罪，本质上它们都是一样的。
「户外时尚」就是披萨配方，是调整风味的佐料。就好比THE NORTH FACE X Supreme其实是品牌80年代嘻哈背景的延伸，Arc’teryx X JIL SANDER则是建立在二者多年美学方向上的相得益彰。而如今每个颇具话题的户外品牌，哪个不都或多或少有着自己独特的风格样貌。倘若仅仅是为了破圈强行结合，失败就在所难免。
Vetements X Oakley
Alexander Wang X Oakley
MSGM X Oakley
Oakley by Samuel Ross
Stussy X Oakley
KITH X Oakley
不用费心找案例，Oakley过去的联名就是典型的“反面教材”。自品牌被收购以来，Oakley的商业化操作也就没停过，什么Vetements、Alexander Wang、MSGM、Samuel Ross、KITH、Stussy，这些业内知名的高街、时装屋、街头霸王，其实早早就被Oakley X了个遍。可结果呢，似乎也就是石沉大海，没了踪迹。
Oakley Software
当然我们也可以找理由说，联名的都是些太阳镜很难有说法。但同样类型的单品来到今天这个以复古未来、Y2K等流行文化驱使的时代背景下时，全然有了不同的节奏，不仅Oakley知名的太阳镜火了，顺带着自家的小众手表、服装一并升温。如果非要我去解释，只能说在今天这个由互联网联通万物相对去中心化的时代，时尚趋势不再是一两个品牌就能左右的话题，Oakley火的节奏是弄潮儿对品牌过去特色美学的肯定，而这份美学是Jim Jannard在80-90年代建立的。
这也就解释了，为什么今天我们谈论的Brain Dead X Oakley并不是单纯的联名，而是一则名为「Oakley Factory Team」的项目企划，Flesh球鞋只是企划的第一站，未来将会围绕Oakley的历史与经典单品，展开更多新的尝试。Kyle Ng作为Oakley死忠粉，个人愿意相信他会带来忠于粉丝、忠于Jim Jannard、忠于Oakley的设计，毕竟就像他所说「20年后，世界终于跟上Flesh的脚步」，现在正是时候。
Brain Dead
Oakley
Flesh
为什么一定要先做球鞋
客观来说，官方并没有明确说本次联名先做球鞋的原因，甚至Brain Dead最初合作想法也是做太阳镜，只有一条「做球鞋是Oakley母公司Luxottica的CEO Francesco Milleri提出的想法」可以供予参考，下面简单说说我的看法。
过往的联名经验告诉Luxottica，想靠太阳镜实现大范围破圈几乎是不可能的事，毕竟这东西日常使用起来相对低频。但球鞋不一样，球鞋就是现金奶牛，只要运作得当带起话题，爆火就是板上钉钉的事。
球鞋在Oakley品牌内部属于冷门产品，即便是对Archive玩家也都是新鲜物件。不过冷门归冷门，Jim Jannard还是给Oakley Footwear建立了一套非常明晰的产品架构与风格趋向，非常适合讲故事。说起来这些鞋子也和今天的YEEZY、Givenchy的Monumental Mallow很类似，算是契合流行。另外就是Oakley的球鞋从来没有复刻过，本次借Brain Dead重出江湖，噱头也是拉足了。
最后让我们把视角回到Kyle Ng的看法，「如果你去问很多人对于Oakley球鞋的讯息，他们会通过博客、Tumblr或者任何你想说的了解到这款鞋子，但当一天结束后，大多数人就会忘记它来自哪或它叫什么（引申义就是没有文化积累）。客观事实是，Oakley的球鞋有着魅力的外观且启发着人们对创作灵感，它只是暂时没有像Air Jordan、CONVERSE、Vans一样的故事。经典往往都是因为故事才能走得更远，我们可以为其创造故事，这便是「Oakley Factory Team」未来发展的魅力所在。」
结语
Oakley后续发展如何取决于「Oakley Factory Team」的未来动向，可以肯定，他们会重启Jim Jannard的设计瑰宝。不过讽刺的是，如果今天的Oakley还由Jim Jannard执掌，完美主义的他定不可能允许有联名这种事发生，「我总是说，即便我们制作的太阳镜一副都卖不出，我依然会很高兴的戴着它」，商业永远不是限制他创作的枷锁。
文章来源：
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
