为什么我们痴迷于复古

iWeekly周末画报

2022-06-23 01:07:00

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最初标示佳酿年份的Vintage,早已脱离数字本身的意义,成为专属某个人类进程的风尚印记。当崇尚个性和创新的美妆界将Vintage作为主题词,并非放弃原创精神、号召人们复刻旧时光,恰恰相反,Vintage是为了前行而作的回溯,它蕴含的时代隐喻、文化要义和情感价值,能帮助奔走中迷失的你我,好好诠释现在和未来的模样。


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拼贴 by Leon

图中包含(从左至右):
Tyen为Dior迪奥烈艳蓝金唇膏打造的“戴帽子的女郎”形象(1987年)/Creed千年帝国香水(1910年,香水厂在巴黎创立150周年之际推出)/Dior迪奥烈艳蓝金唇膏系列Rouge Collection(1987年)/三款限量版Dior迪奥烈艳蓝金唇膏(1953年)


昨天的明天的诱惑
如果询问百年前的女性,2022年的流行趋势什么样,她们可能会预测人类穿着功能材质的衣裳,在机器人帮助下,用附带马达的工具涂抹各种闪着金属光的产品——猜得不错,功能材质、机器人、马达、金属光,确实是流行词汇的一部分,但就总体趋势而言,2022年的我们正向上世纪的她们回归,藉由一场名为Vintage的革命。


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拼贴 by Leon

图中包含(从左至右):
Chanel香奈儿唇膏海报(20世纪80年代)/Chanel香奈儿N°5香水(1921年)/法国古董口红配有镜子与陶瓷装饰(19世纪初)/Stratton口红(19世纪50年代)/《Mademoiselle Magazine》Chanel香奈儿腮红广告图(1981年11月)/Guerlain幻彩流星蜜粉球(1987年诞生)/赫莲娜乳液(20世纪初)/赫莲娜日间醒肤霜Wake-Up Cream(20世纪初)/赫莲娜夫人收藏的晚礼服(1960年代)


Z世代完全沉浸在90's Disco和千禧Y2K风格的元宇宙,辣妹(你可以理解成那个演唱组)紧身裙、亢奋(对,那部热播剧)式荧光色头发和方形水晶甲是同星球人的着装暗号。明星和网络名人偏爱以20’s形象登台:Beyoncé梳起鲍勃头宣传自创服装品牌,Zendaya顶着手推拨浪卷出镜杂志封面,以剃眉壮举著称的IG博主Jazzelle Zanaughtti(@uglyworldwide)画上精美的铅笔细长眉扮演Fenty品牌缪斯……


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左:梳起鲍勃头的Beyoncé 右:IG博主Jazzelle Zanaughtti


而Pinterest平台显示,在过去一年“盖茨比造型”的搜索量增加了五倍。市场数据分析机构Combient Mix则传来新消息,上世纪50、60年代的时尚即将随处可见,天然舒适的服饰和优雅得体的妆发更能满足主流人群的“可持续”审美。至于担纲潮流风向标的时装周伸展台,早被1900年之后(绝对符合纯粹Vintage主义者标准)的所有时间点占领,甚至伴随着年代重叠的花样,穿越戏码尽情上演,没有任何“老派”禁区。


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电影《了不起的盖茨比》中女主的造型


“街头时尚必然消亡,下个十年市场属于Vintage”,已故街头服饰品牌Off-White创始人、路易威登男装创意总监Virgil Abloh曾说道,看来此言已成谶,至少在美妆市场。是的,美妆品牌的Vintage情结绝非停留于表面(发售亮片眼影或拍摄胶片广告),而成为一种普遍的心态,以及长远发展的方向。


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Virgil Abloh


Gucci Beauty问世三年来稳走复古格调,从最初的唇膏系列到最新的蜜粉饼,Gucci沿袭创意总监Alessandro Michele的彩妆“复古方程式”,即命名、色选、质地、包装乃至感官体验皆怀旧,令每个使用者进入旧年代女郎的角色,沉浸式感受Michele“时空差距不是阻隔,过去和未来一样充满惊喜”的Vintage心得。


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左:Gucci炼金士花园系列香水 右:Gucci多用途润肤膏


不久前Charlotte Tilbury宣布“世界上第一位超模”Twiggy加盟代言人行列,品牌创始人Tilbury称Twiggy为自己“梦想多年的彩妆偶像”(有太多致敬偶像的仿妆视频可佐证),令其招牌Pillow Talk系列的卷翘睫毛膏和巨星光影盒更具说服力。


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左:代言人Twiggy(左)与Kate Moss(右)
右:CT枕边话盈翘飞羽睫毛膏


著名彩妆师Lisa Eldridge不仅自创同名品牌,用精研态度打造“还原50's好莱坞美感”的产品(红丝绒唇膏请务必尝试),身为超级Vintage迷的Eldridge还是彩妆收藏家与传教士,通过出书(如《Face Paint: The Story of Makeup》)、录制纪录片(如与BBC合作的《Make-up: A Glamorous History》)和发布视频向大众介绍Vintage彩妆的美学理念、演变进程和超越产品本身的时代意义。


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左:著名彩妆师Lisa Eldridge
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其作品《Face Paint: The Story of Makeup》


Vintage美妆究竟有何魅力,吸引如今的潮流引领者竞相追随、为其复辟?请继续阅读下去。
那些高光之作,那些闪亮日子
电影《人魔》中的食人魔汉尼拔(Dr. Hannibal Lecter)出场时,配乐为什么一再播放1981年份Glenn Gould版的《哥德堡变奏曲(Goldberg Variations)》,而非1955年份的Gould经典版本呢?道理挺简单,录制经典版时Gould不过二十出头,演奏速度飞快且律动十足,完全不符合人魔的沉稳个性;待到1981年,Gould与人魔年纪相仿,演奏的速度与节奏恰好匹配人魔的沉着与冷血——这就是年份的魔力,每个阶段对应某种风格印记,正如那些仿佛时代图腾般存在的美妆杰作。



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左:电影《人魔》海报
右:《哥德堡变奏曲》(1981年数码录音版)


从时尚先锋香奈儿说起。20世纪初,诉求直面事物本质、精准定义情感的抽象运动席卷文学与艺术世界,而香奈儿女士的初期创作正与此场美学革命同时期,她“永远摘除,从不添加”的设计风格,显然是“启蒙后反思”的成果,这样的反思也源于“回归本质”的渴望。香奈儿拒绝堆积累赘的装饰,坚持除去所有令人不悦、分心和杂乱的元素——可以说,她是“极简主义”诞生之前的极简大师,而理解香奈儿美学中“抽象的精萃”,重点在于把握住“N°5”。


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香奈儿女士

1921年,由于无法容忍当时充斥市面的俗气花香、劣质麝香和止汗剂味道,香奈儿推出N°5香水。这种“人造”香水由Ernest Beaux调制而成,含有80余种成分,闻起来清洁却富于层次,与传统单一香调的香氛形成迥然区别,可谓第一款现代定义的香水。以最平凡数字为名、包装仅为简单瓶身和标签,直截了当、决不妥协,N°5在那个时代设计繁复的香水中尤显卓尔不群,并于1959年被美国纽约现代艺术博物馆(MOMA)纳为永久典藏。


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Chanel香奈儿N°5香水于1921年圣诞节面世,当时作为限量版共生产了100瓶送给香奈儿最忠实的客人


时光向前追溯些,另一段传奇属于赫莲娜。19世纪末,逃离包办婚姻的波兰少女Chaja Rubinstein坐上去往澳大利亚的轮船,旅途中她把年龄改小了4岁,并把名字改成Helena,灵感是引发特洛伊战争的海伦。


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赫莲娜夫人正在强调面部轮廓


除了寥寥财产,少女Helena还随身携带了母亲送她的面霜,抵达澳洲后她发现当地女性由于严酷导致肌肤干燥,而她们十分羡慕Helena细腻光洁的皮肤,于是Helena决定生产出售这款面霜,配上精心设计的包装和充满异域风情的名字“Valaze(匈牙利语,意指‘来自天堂的礼物’)”。面霜获得空前成功,不仅归功于Helena超前的营销策略,更因为时机刚刚好:那是1903年,澳大利亚妇女赢得选举权的年份。

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包装上写着“Valaze”的赫莲娜面霜


伴随20世纪开端女性主义觉醒,越来越多女性实现经济独立、渴望更好生活品质,Helena Rubinstein搬去女性主义运动的主战场纽约开设美容沙龙,准确捕捉大众求美心理,同时在业界首度提出肤质分类理论,“科学将主宰美容发展”是她的先见之明。在随后的故事里,刻着Helena Rubinstein名字的全球首款防水睫毛膏、首个深度清洁系列、首家男性美容院相继问世,人们为之惊艳但并不惊讶,毕竟高光时刻属于时代的观察家。


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当时的赫莲娜睫毛膏广告


Vintage彩妆迷挚爱的50年代,孕育了怎样的高光之作?在战后舒逸的50年代,文学、艺术、电影产业蓬勃发展,即使今天翻看彼时的杂志,仍会感慨那一代的精致才情。似乎每个女人,都拥有无瑕如瓷的肌肤,那种无需做作的优雅眼神,和性感红唇遥相呼应——正如水手不能没有香烟,女人是不能离开唇膏的,迪奥蓝金唇膏堪称代表。蓝金唇膏的诞生,除了我们熟识那段,200余款象征雍容凯旋的特拉法加红色礼服,让Christian Dior迪奥先生萌生“希望以媲美特拉法加红的纯粹红色,妆点女性笑容”之外,每回时装发布会结束时,密友和贵宾上前拥吻迪奥先生,在其脸颊烙下的红色唇印,同样是美好年代的最佳见证,迪奥先生迫切想将它留驻。
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左:迪奥先生
右:René Gruau为Dior唇膏设计的插画


1953年,迪奥先生基于Trafalgar、Scream、Zinnia、Satan等经典裙装的色彩和质感研制了首个Dior迪奥烈艳蓝金唇膏系列,开启用唇色完善造型、甚至仿订高级时装的先河。经典蓝金唇膏所呈现的纯粹、高贵且富于生命力的红唇,在往后岁月的任何时刻,都是女性妆点笑容、感受美好的首选。


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Dior迪奥烈艳蓝金唇膏的演变
2020s恋旧价值观
社会学有云“个人即政治(Personal is political)”,即便是妆扮这样私事,仍代表个人的处世态度和价值观。我们无法重现旧时岁月,但可以由Vintage美妆获得启迪,更美更好地活在当下的时代。“崇尚Vintage并不是简单地恋旧,而是价值观的重塑。在现代社会,价值标准越来越不稳定,人们需要能达成共识的审美,以及近似神话的故事。”Dior迪奥品牌文化遗产与传承总监Frédéric Bourdelier阐释道,“幸而我们的遗产是一片广阔自由的领土,为我们打开创作之门,缔造现在和未来的无限可能。”


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拼贴 by Leon

图中包含(从上到下):
Yves Saint Laurent宝石系列红色心形粉饼(20世纪80年代)/梵克雅宝Minaudière百宝匣(1930年)/4711 Original Eau de Cologne科隆之水,世界上最早的古龙水

艺匠精神是最宝贵的价值启迪。记得《哈利波特与死亡圣器》中那个场景吧,哈利一行人试图从地精经营的银行金库中偷走一个魂器,他们所接触的所有东西都会成倍增加,直到三人组几乎被宝藏压垮?这是对当今美妆行业的传神比喻。是的,产业发展太快、产品太多了,品牌研发周期缩短至以月作单位,科技大佬和“元”界先驱甚至让我们购买数码化妆品满足虚荣心,但在不断欢呼和试错的交替间,我们离期待中的美丽越来越远。



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《哈利波特与死亡圣器》中所有东西成倍增加的场景

如果想从Vintage潮流学点什么,请美妆厂商看看雅诗兰黛的示范。不久前雅诗兰黛度过75周岁生辰,这个20世纪最懂营销的品牌并未借机推新品,而是用1946年的单色包装,集合保湿力满满的柔肤“粉水”、添加两倍奇迹辣木精萃的“无敌晚霜”、最具家族代表性的“小棕瓶”修护露和“小棕眼”修护眼霜四大经典产品,通过展现毫不妥协的严谨工艺和无限精进的研发精神,重申品牌如艺匠般追寻恒美真谛的初心。没有广告或博主站台,此款被网友昵称“祖母级老灵魂”的产品组合上架数天即宣告售罄,原因很简单,它值得信赖。图片

雅诗兰黛经典复刻限量礼盒

彩妆品牌可借鉴的是Vintage艺术品级的质感和工艺。例如1924年香奈儿女士创造的第一支唇膏:Rouge Allure炫亮魅力唇膏,金属外观可与珠宝媲美,质感如丝锻般柔滑细腻,22种色彩的基调和色素粒子根据不同地区特别的气候及光线而调整,以获得最完美的色彩效果。唇膏带来的革命性上妆方式更让人心动不已:使用时只需轻按金色顶部,金色内鞘就会伴随“喀”的清脆微响跳出,镌刻有CHANEL标志的唇膏立即现身;使用后的收藏也是同样简单动作,轻压一下就收入鞘中,原本寻常的上妆方式从此变成了惊喜的源泉。


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20世纪60年代香奈儿唇膏的广告


当然还有情感价值。在过去的两三年里,我们在很大程度上失去了一种情感的安全感和联系感,而曾带给我们快乐和自信的美妆产品,像药膏治愈创伤、像铠甲带来力量,让我们忆起充满希望的时光,并重新确定自己该以怎样的面貌迎接世界。说得具体点吗?

那感觉很像开启2022年春季版的Marc Jacobs Daisy Skies香水,它乍闻起来和2007年的初始版很相似,有一种熟悉的海风般的质感,但渐渐地檀香和麝香气息包裹过来,是与以往不同的平静温暖。并且新版Daisy Skies装在浅蓝色的玻璃瓶里,配上蓝黄相间的花朵瓶盖,那是崭新的“晴朗天空”感受,明媚的、鲜活的,谁都没有理由踌躇或悲伤。


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2022年春季版Marc Jacobs Daisy Skies香水在恋旧时代,让我们创造一些新的美好。


Tips:值得收藏的Vintage美妆品

4711 Original Eau de Cologne科隆之水是世界上最早的古龙水,配方秘而不宣,大致由柠檬、橙花、迷迭香、柑橘等多种香料调制,香气干净清爽、2-3%的精油含量中性温和,属于男女皆宜的淡香水。“4711”则源自拿破仑占领科隆时重整所有门牌号码,科隆之水所在的厂商位于4711号,或许因为由热爱古龙水的皇帝钦点,这个数字被品牌沿袭了200年。


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娇兰幻彩流星蜜粉球诞生于1987年,来自当时娇兰化妆品创意总监Dominique Szabo的发想:藉由精致抛光的珍珠粉球,产生光线折射效应,修正皮肤色调与瑕疵。新版幻彩流星蜜粉球启用“裸钻光科技”,能够捕捉光线并将其转化成柔焦光芒,使肌肤更纯净透亮;融合“虹光科技”的四色粉球彼此调和互补,一次完成柔肤、修容、提亮、雕塑四重功效。在经典紫罗兰香气里,上妆成为一种优雅仪式。


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Creed是1760年创立于伦敦、1854年迁至巴黎的香水品牌,因替王公贵族度身定制香水而享有至尊地位。调香师花费大量时间和精力了解顾客,购物习惯、饮食好恶、措辞习惯不一而足,解码香水与性格的奇妙关系,结晶就是一瓶带有定制者强烈个人色彩的香水。Creed香水可谓精品中的精品,每一瓶都精心挑选顶级材料、经过人手调配,以古老的蒸馏法从鲜花中提炼精华,足以体现其“非大工业生产”的不凡出身。若要推荐“Vintage款”,可试试Creed为庆祝250年特别推出的奢华香水“Creed 250th Anniversary Limited Edition”,优美的曲线造型,配上半透明的封闭重塞,无需开瓶已然梦回巴黎。


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拥有40年历史的Benefit唇颊露诞生原因颇香艳:品牌创始人Jean和Jane刚在美国旧金山开出化妆品店“the face place(即benefit前身)”,一位知名脱衣舞娘进店求助,希望有化妆品能让她的乳晕重回鲜嫩,令其再次称霸舞台。两位创始人接受挑战,连续几夜萃取玫瑰精华成分,以玫瑰液“妆”出娇嫩红晕。玫瑰液大获客户称赞,于是得名“benetint”,成为品牌第一个经典之作,天然安全和多用途属性也令它至今仍是明星产品。


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