海明控股有限公司副总裁 赵敏

       中国服装品牌在市场竞争近年来愈发激烈，提升自己的品牌竞争力势在必行。目前就我们公司来讲的话，我们主要是分为三块：品牌力、商品力、零售力。

       毋庸置疑，最基础的板块是商品力。商品是品牌发展之根本，如果说基础打得不好，商品不过硬，说什么都没有用。第二就是零售力，这个部分是考验我们营销能力的一关，在这个板块的发展提升过程需要与消费者紧密结合，不论是渠道端还是零售能力，都需要理论与实践相结合，并需要长期探索。当然，所有的一切努力，最终我们的目标还是希望促成品牌力的成型与累积，也就是品牌长期的价值所在。

       其实设计也是作为商品的一元要素而存在，设计前端是商品企划，商品企划目前主抓的还是数据，我们通过数据研究可以知晓很多内容。另一个必要的设计前的准备就是对于消费者心理的研究，新一代消费者在追求什么，这一点我们必须要把握。再者是我们在设计研发层面，包括设计师视角下的美学理念，包括产品本身蕴含着的工艺之美，包括供应链的能力等等。

       社会环境在变迁，消费者也在一代一代成长起来，我们要做自己，但更要做的是巨细无遗地了解他们，并跟随他们一起成长。