粉丝工场FANCTORY创始人、深度粉销理论体系创建者 丁丁

        跨界合作是每一个企业都要考虑的方向，只有跨界才能够带来新的碰撞。但我觉得区别于从前的是，在服装领域我们过去可能更多考虑的是品牌的调性，或者有意识着重于艺术效果。在未来我们跨界完全可以脑洞大开一些，比如围绕着一个人群，进行相应的品牌打造。只要受众群体被明确且固定下来，大家的跨界合作就拥有了一个基础，就可以一起玩起来，进而可以用各种各样的方式，比如说社群方面的互动、体验方面的互动让大家在一起做事情。所以我觉得关键是什么样的人群，人群的定位是十分重要。

       站在现在的时间节点面向未来，我们能做的比较有限，但有两个点可以把握，一个是围绕着人来做准备，一个是围绕着工具做准备。

       围绕着人，就是要关注到我们的用户是一直在发生变化的，是动态的。因此我们要知道品牌要打通的是哪一类的用户，不仅要让用户认可，更要致力于让用户去迷恋。

       现在的一些品牌，或者一个产品，容易出现的相同弊病就在于，想要的东西太多了，什么样的人群受众都想要。我们反复在讲，未来的时代是一个个性化的时代，所以其实在这个前提下，个性化的产品、小众的品牌，我觉得反而会有更多的机会。贪多是嚼不烂的，别在意别人说什么，只要做好自己，并让目标用户喜欢就可以了。

       围绕着工具，我们常说“你不能用冷兵器时代的武器去打一场核武器时代的战争”。今天移动互联网的存在，社交媒体的发展，使得我们传播的效率改变了。亚马逊的创始人说，在今天一个快声音传出去马上就有6000个人知道。我们的传播工具，自然不能像以前一样，只想着用人去传人，而应该看到形势的变化，甚至于说所有能够提升我们营销效率的工具都应该去主动尝试，而不是被动地等待。

       除了人与工具，我又想到了第三个层面，也就是我们心态的层面，在地球这个生态环境里活得最长久的物种，既不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些最能适应时代变化的。

       对于我们每一个人、每一个企业来说，最重要的就是谦卑的心态。我们要心顶天——你有远大的目标，头拱地——适应这个时代的变化，保持谦卑不断学习，进而不断地成长，最终或许能够成为一个久物种。我觉得久物种比新物种更主要。