FILA中国总裁 姚伟雄

       伴随着消费结构的变化，受众更趋向于购买有内涵、有意义的产品，这就导致了企业文化的重要性达到了全新的高度，品牌文化的现代化表达，年轻化表达成为了品牌变革的第一站。

      我相信消费者会寻找适合他的产品，不同年龄，不同情景，想要的服装商品是不一样的。比如说一个消费者打算做运动，他肯定着重强调功能性，但是最好一方面可以在运动场上穿着，另一方面觉得衣服除了满足功能性还是要好看。再比如另外一个情景我要跟朋友去逛街、喝茶，这时候可能挑的服装除了要好看以外，还要舒适、生活化；还需要考虑一起去喝茶的这些朋友是什么样的背景跟交情。

这两种情况只不过是我们品牌穿着的部分情景，对于品牌和设计师来说，自己必须清醒设计产品精细的定位，到底我做的这个服装，打算迎合消费者什么样的一个穿着情景？他来自什么年龄段？如果产品与用户的预期出现落差，是哪个环节缺失了？服装设计必然需要从消费者需求出发，巨细无遗地考量，然后倒推。

      我们作为一个108年的牌子，现在每一季度都还会发布新面料。科技一直在往前走，作为服装行业，对于FILA来讲，如果不坚持开发新技术、没有新的面料，消费者同一种服饰穿了两季，到第三季可能就想换品牌了。我们试验新面料的时候有一套非常严谨的标准，这种开发制作工序上的严谨让我们的品牌保持活力。