据 WWD 获悉，作为欧洲奢侈品牌最新的扩张举措之一，Saint Laurent 和 Chanel 预计都将于 2020 年在捷克首都布拉格开设精品店——这又一次证明布拉格正在成为新兴奢侈品消费热门目的地。究其原因，除了富有活力的当地经济，也离不开潮涌而来的中国旅游者。
布拉格老城区广场
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近年来，随着包括 Louis Vuitton、Bulgari 和 Celine 在内的奢侈品牌租户纷纷更换地址，内部重整装修，拓展零售业务，位于布拉格老城中心 Parizska 街附近的地区变成了热闹的商业中心，也成为了大量中国游客的必到地点之一。
来自免税运营商 Global Blue 的数据表明，布拉格游客消费的 42％ 来自中国，每笔交易的平均消费为 1841 欧元。2019 年，得益于北京和上海更多的直飞航班，中国游客到布拉格的平均消费增长了 15.3%。
布拉格机场的客户经理 Jolana Hrebejkova 告诉 WWD，去年来自中国的游客数量增加了 7.5%。今年，布拉格总共接待了 190 万名来自亚洲国家的游客，其中包含 77.5 万名中国游客，而大多数中国游客喜爱购买高级时装、腕表和珠宝。
中国游客的增速和消费潜力，是让奢侈品牌们开始加大在布拉格的建设投入的原因之一。
1998 年，作为进军东欧的第一步，Louis Vuitton 在 Parizska 街开设了门店。大约五年前，Louis Vuitton 重整店面，将其扩展为一家三层楼高的旗舰店。Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michal Burke 表示，“捷克是目前 Louis Vuitton 非常信任的一个市场。布拉格已经成为一个充满活力的大都市，我们的目标是为客户提供细致的服务，并在成衣领域开创新的潮流。”新旗舰店展示了品牌的全部产品系列，占地 800 平方米，是原店面面积的四倍。
布拉格 Louis Vuitton 旗舰店
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据苏富比房地产公司首席执行官 Ilona Mančíková 称，该地区的零售租金已升至每年每平方米 2400 欧元左右。房地产顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）调查结果显示，香港铜锣湾的价格近 26000 欧元，巴黎香榭丽舍大道的近 14000 欧元，苏黎世的班霍夫大街的 8200 欧元。
布拉格时装周街拍
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奢侈品牌也在寻找位于 Parizska 附近的店面。附近的 Siroka 街上开设着包括 Christian Louboutin、Hublot 和 The Store 等店铺。The Store 是一家多品牌精品店，经营着 Victoria Beckham、Isabel Marant 和 Vivienne Westwood 等品牌。
布拉格时装周街拍
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奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 于 2017 年在布拉格举办的名为“The Art of Shoes”的展览上的细高跟鞋
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Global Blue 的销售经理 Tomas Batek 指出，游客奢侈品消费的 78% 为服装零售，剩下的 22% 则为珠宝和腕表，腕表的主要消费场所为 Carollinum 精品店。这家由 Tamara Kotvalova 创立的捷克公司，将劳力士（Rolex）和百达翡丽（Patek Philippe）引入了当地市场。此外，Carollinum 精品店内还经营着积家（Jaeger-LeCoultre）、万国表（IWC）和江诗丹顿（Vacheron Constantin）等品牌，致力于提振本地消费，布拉格的销售额占 Carollinum 总销售额的 70%。今年，Carollinum 有望实现两位数的增长。
布拉格时装周街拍
图片来源：摄影师 Milosh Harajda
展示当地时装设计师作品的梅赛德斯-奔驰布拉格时装周（Mercedes-Benz Prague Fashion Week）的开展，以及 2018 年 8 月《Vogue》杂志捷克版正式创刊发布，都帮助提升了捷克共和国国民对高端时尚的兴趣。根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）的数据，捷克经济表现出了强劲韧性，这得益于其稳定的制造业产出。汽车行业受到高技能劳动力的助推，持续吸引着外国投资。政府财政也十分乐观，公共债务水平不断下降。
原创：Milosh Harajda
文章来源：WWD国际时尚特讯微信公众号
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