利川市隶属湖北省恩施土家族苗族自治州，因土地肥沃，物产丰富，故名“利川”。利川还是珍稀孑遗树种——水杉树的发祥地。

2019年，上行设计受邀为利川设计了城市品牌形象，树龄600岁的“天下第一杉”——利川水杉王，被选中为设计元素。

“利”和“川”字的合体，成了利川的形象LOGO——

“利”字的“禾”旁巧妙设计成了一棵挺拔的水杉图形，象征着利川人坚韧不拔、积极向上的精神；右边是一个川字形的水杉叶，加强了LOGO的整体性；其中间的两笔画又能作为“利”的一部分，也能作为“川”的一部分，两个图形融合为一体相辅相成，形成一个既有字，又有图形的logo图形。

在色彩上，LOGO采用浅蓝、深蓝、淡绿、深绿这四种色彩来搭配，寓意着利川有着充满生机、蓬勃发展的大好前景。

辅助图形则以利川水杉王为核心文化，并融入了利川的著名景点腾龙洞，以及民歌、龙船调、大水井、鱼木寨等元素。

同时，水杉叶、水杉树、植物的各个局部通过不同的色彩展现出，元素拆分后应用于不同场景、媒体、媒介，传递出利川“一棵古树，万年长青”的鲜活风貌。

看完利川的城市形象，我们再来看上行设计第一次的提案稿，这是一套非常有亮点的提案稿。

龙船调发源于清初，有300多年的历史，是利川非常受欢迎的艺术形式。这一极富特色民间艺术具有唯一性、普及性、符号性、承载性、互动性的特点。

LOGO以“龙船”为核心元素设计，在“龙头”中融入“利”字，同时以音乐符号作桨，与船身交叉融合，彩色线条则取自土家族绚丽的服装，呈现了一个欢乐而独具魅力的利川。

品牌图形将利川的著名景点、人文特色、现代化的城市建筑，都载入龙船之中，是一个记忆点高、传递性强、延展性独特的视觉符号。

在系列模拟应用中，彩色线条的使用，极大地活化了品牌的气息。

然而，最终领导们普遍认为龙船调无法真正代表利川，否决了龙船调的创意，利川更倾向于对外展示自己宜居、生态的形象。

原创：生活·设计&设计·生活

文章来源： 生活·设计&设计·生活微信公众号

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