奥斯陆一直是个有点儿“名声”的城市。
作为挪威的首都，它坐落在壮丽的森林山丘和峡湾之间，在 2018 年就被孤独星球评为“世界上最值得游览的十大城市之一”。深耕全球生活品质的 Monocle 杂志，几乎每年都把它加入“全球宜居城市榜单”。同时，在欧洲媒体眼中，奥斯陆也是公认的“欧洲绿色之都”。
不过，当地旅游局最新发布的一支视频却讲述了另外一个故事：自小生长在奥斯陆的居民，似乎并不觉得自己的城市拥有什么吸引力。
在视频中，31 岁的本土居民 Halfdan 在奥斯陆美丽的城市风景里行走游荡，他忧愁又鄙夷地开口：
“讲真的，奥斯陆也能算得上是个城市吗？”
● 一脸嫌弃的 Halfdan
Halfdan 做出这个判定的理由非常简单，又好像有一丝挑衅——他认为大都市里的风景和美好生活，应该像爱情一样难以企及，但在奥斯陆，这一切都太容易获得了：
“如果参观博物馆不排几个小时的队，那里面的画还值得一看吗？”
● 想靠多近靠多近，想看多久看多久
“随随便便走进一家高档餐厅就有座儿，但我又不是什么名人啊。”
● 没有什么“名流保留席位”
“三十分钟，就能从城市的一头步行到另一头，你在巴黎或者纽约试试呢？”
● 街景也很美，不好意思了
最终 Halfdan 得出论断：奥斯陆根本就是个小镇。
但就是这段 2 分钟都不到的精彩诋毁，成功让所有正在威尼斯、东京、和巴塞罗那这样的热门旅游城市，遭受“过度旅行”困扰的游客闻弦音而知雅意——
Halfdan 口中的“30 分钟就能穿越城市”，其实是交通便利的代名词；博物馆想进就进，是在暗示奥斯陆的“主要景点根本不需要排队”；至于高档餐厅随时有空位，就更是在直接表态：“来这儿之前不用费劲吧啦地预定住宿和餐厅”。
原来“小镇奥斯陆”是这样一个适合探访的目的地。
● 最后还是很直接地给出了邀请：快来奥斯陆吧
截止到目前，这支看起来像是在抹黑奥斯陆的宣传视频，已经在社交媒体上获得了数百万次的播放量和来自全球各地的赞赏。
这是奥斯陆旅游局也没想到的结果——因为广告预算有限，一开始旅游局只针对来自瑞典、丹麦、荷兰和英国的用户进行了投放。
● 预算有限但思路清奇是奥斯陆旅游局一贯的作风，此前为了宣传垃圾分类，他们直接把“奥斯陆就是垃圾”打在了公屏上
奥斯陆旅游局的营销总监 Anne-Signe Fagereng 却表示自己对这个传播结果并不意外，因为这个策略本身就非常聪明。
毕竟对旅游局这个部门来说，人少、不用排队、食宿无需预定，其实都不算什么好消息。但导演 August Jorfald 用一种北欧人特有的、冷峻的幽默，把奥斯陆的劣势变成了优势，向观众们传递了一个信息：
作为城市度假目的地，奥斯陆的确不像欧洲其他首都城市那样出名，但这里也没那么拥挤。
● 在奥斯陆维格兰博物馆拍摄的画面，没有清场，这里原本就很“空旷”
此外，作为一直已经大获成功的视频，除了“故意说反话”的幽默感，这个叫做“来奥斯陆吧”（Visit Oslo）的企划，还在更多地方展示了制作团队十足的诚意和他们在背后做出的考量。
他们仔细选择每一个 Halfdan 开口提及的话题的、在细节上进行推敲、逐帧炮制美好的画面……
这些考量汇集在一起，让每一句“坏话”，都成为了精心设计的炫耀，也最终向观众传递了一个信息——
在南欧饱受炎热天气和过度旅游的困扰的时候，奥斯陆这个安静、凉爽的首都，很快就会成为所有人梦想中的度假胜地。
化名是 Halfdan
实际上，视频中 31 岁的主人公 Halfdan 其实不是旅游局找来的、真正的挪威居民，他由挪威的广告演员 Bendik Aunan 扮演，代表的是大部分奥斯陆人对自己家乡的看法——
就像 Halfdan 这个名字，在奥斯陆就像“张三”和“李四”一样普遍，许多奥斯陆人也认为这座城市作为目的地，其实没那么有“吸引力”。
视频导演 August Jorfald 就是其中一员。
● August Jorfald 在维格兰博物馆拍摄
他在一次巴黎旅行之后，提出了“来奥斯陆吧”（Visit Oslo）视频的最初想法——
因为在整个游览过程中，August Jorfald 都非常担心自己表现得像一个游客，于是他坚持不肯去看埃菲尔铁塔。
但他也认为这从侧面说明了巴黎这样的地方，的确有足够多游客可以参观的景点、和可以选择的游览事项，不像奥斯陆，除了游游泳、看看展，这里的确有点儿乏善可陈。
这个想法构成了 Halfdan 的核心人格：一个见多识广的人，他认为和热门的旅游城市比起来，奥斯陆能提供的体验实在是太少了。
● 百无聊赖地在美丽风景里打起哈欠
“美国人建的”
但即便是如此挑剔的 Halfdan，也在行走过程中为一栋特别的建筑停下脚步。
他用相机把这栋建筑拍摄下来，随后又很尴尬地回头，像担心别人误以为他还是在某些方面欣赏奥斯陆一样开口澄清：“这是美国人建的。”
这栋被 Halfdan 特别青睐的建筑，是由美籍芬兰裔建筑师 Eero Saarinen 设计的美国驻奥斯陆大使馆。
大使馆位于挪威皇宫和诺贝尔学院的对面，早期对大众开放。奥斯陆人尤其喜欢那里馆藏丰富的音乐库，里面收集了他们最爱的爵士乐和摇滚乐。
后来大楼因为安全问题，不再向当地人开放，也因此失去了“文化中心”的地位，成为了一个在奥斯陆格格不入的地方。
它还获得了一个绰号，叫做“美国堡垒”。
● 大使馆是一栋三角形的大楼，确实非常前卫
但是除了这栋“堡垒”，Halfdan 走过的大部分地方，出现的都是奥斯陆或者挪威本地事务所建造的城市景观。
比如由挪威建筑公司 Snohetta 设计的奥斯陆歌剧院，号称比悉尼歌剧院更宏伟。以及由挪威建筑师 Christian Heinrich Grosch 和 Sverre Fehn 合力完成的挪威国家博物馆，馆内为国宝级艺术家爱德华·蒙克设立了一个“蒙克厅”，展出“镇馆之宝”《呐喊》。
● 奥斯陆剧院，和陈列着《呐喊》的挪威国家博物馆
毕竟从挪威独立伊始，奥斯陆的建筑师就希望把自己的城市改造成一个世界级的文化中心，以歌剧院这个大规模的滨水再开发项目为中心，爱德华·蒙克博物馆和国家博物馆在周边拔地而起。
2027 年，维京时代博物馆也即将开业。
● Halfdan 穿行在美丽的建筑之间
这支视频正在用画面回应奥斯陆居民对家乡的质疑，就像奥斯陆旅游局的营销总监 Anne-Signe Fagereng 说的那样：
“奥斯陆在过去几十年经历了令人难以置信的积极转变，是时候对我们的首都多一点信心了。但我们的主角哈夫丹显然还没有完全做到这一点！”
这可不是《蒙娜丽莎》
至于挪威国家博物馆里的宝贝，爱德华·蒙克的大作《呐喊》，在 Halfdan 这儿也只得到了一句不咸不淡的评价：“毕竟这不是《蒙娜·丽莎》。”
其实这句话指向的是奥斯陆旅游局在 2017 年对巴黎的一次“背刺”。
当时一对新西兰夫妇在游览完巴黎之后，在社交媒体上分享了自己对卢浮宫的失望，他们抱怨这座城市实在是太拥挤了，尤其是卢浮宫，根本没办法好好欣赏艺术。
● 一则来自新西兰夫妇的抱怨：人太多了
在阅读完这个帖子之后，奥斯陆旅游局迅速出动，他们联络上了这对夫妇，免费提供了一次奥斯陆度假——
在接下来为期两天的旅途中，这对夫妇在不必穿过拥挤人潮的情况下，欣赏了爱德华·蒙克的《呐喊》。
电影一样的画面
视频中美轮美奂的画面也来自导演 August Jorfald 的坚持。
他受到了丹麦-挪威电影制片人约阿希姆·特里尔 (Joachim Trier)拍摄的《世界上最糟糕的人》的启发。这部获得了奥斯卡提名的电影，主角也和 Halfdan 一样，用一种微妙的方式，向观众絮叨她对人际关系、爱情、记忆和身份认同的思考。
但是“来奥斯陆吧”这支视频要展示的不是奥斯陆青年们关注的问题，而是专注于“展现这座城市最美的一面”——
Halfdan 一脸无奈地走在绝美的风景中，也能形成一种令人忍俊不禁的反差效果。
● 美丽的奥斯陆
为此整个拍摄团队每天早起晚睡，在自然光线下，捕捉到了奥斯陆摄人心魄的景观——天空的颜色是粉色和蓝色参半、一轮圆月出现在画面的一角、海边的远山和街道上的植物遥相呼应、还有美丽的城市绿地……
这些画面让人想“奥斯陆”（Oslo）这个名字的由来——前半部分来源于 Ás，古挪威语中的挪威神的名字，lo 的意思是“牧场”，合起来，奥斯陆的意思是“诸神的领域”。
峡湾上的漂浮的娱乐设施
Halfdan 还尤其对奥斯陆人“游泳”的方式非常不满：“不懂为什么老有人在市中心游泳，感觉很恶心。”
其实奥斯陆人待在峡湾里不只是为了游泳，更重要的行程是享受桑拿。
自从 2008 年，奥斯陆当地政府开放了奥斯陆峡湾海岸的使用权，允许居民在沿岸海面上建造娱乐设施之后，峡湾上的桑拿房就越来越多。
人们往往在桑拿房里出一身热汗，随后纵身跳进结冰的湖水里，让冷与热的冲击，把身体彻底唤醒。
● 一个刚跳下去的人溅了 Halfdan 一身的水
沿着奥斯陆的海港长廊，许多的桑拿屋都在为居民和游客提供多样新奇的体验。比如在热气腾腾的蒸汽屋里，欣赏沿海建造的奥斯陆歌剧院。
或者直接连接到下海口的桑拿房，为冬泳爱好者们提供充足的热量。
在奥斯陆，上班族通常要先在峡湾中享受完瑜伽、桑拿、冬泳之后，才会开始一天的工作。
平易近人的王室
在 Halfdan 的叙述中，观众或许还会对一件事印象深刻——行走在奥斯陆的人们经常在街道上遇见和他们打招呼的首相或者王室成员。
和名人只在昂贵的地方闲逛的城市相比，这的确是一个令人耳目一新的变化。
挪威的王室成员还经常乘坐公共交通，奥斯陆人看见王子和他们同乘一辆火车不会感到太惊讶。此外，他们还关心挪威的土地和环境。
● 乘坐公共交通出行的王储夫妇
在过去的 15 年里，哈肯王子一直驾驶着一辆电动汽车。王室的宫殿配备了太阳能电池板，住所中几乎没有任何塑料制品。挪威王室也尽量不穿天然毛皮制品，因为这个国家计划到 2025 年彻底禁止皮草业。
这让一向得体的英国凯特王妃也有了罕见的失态，在 2018 年的正式访问中，她不小心戴了一顶皮草帽子。
“30 分钟穿越城市”
是一个可持续宣言
更重要的事，“只用 30 分钟就可以从城市的一头穿越到另一头”，其实是一个关于可持续的承诺。
在“来奥斯陆吧”这支视频中，Halfdan 悠哉地在街道上行走，他路过的地方，很少能看见汽车的影子。
在过去十年间，奥斯陆有大概 5000 个停车位变成了总长 153 公里的自行车道，城市里的汽车正在为街道设施、露天咖啡馆、骑行爱好人士、和步行者让路。
● 不被汽车打扰的街道
不仅如此，挪威还计划在 2025 年禁止销售燃油车。因为他们预计要在 2030 年实现气候中和——比欧盟的规划提早了整整 20 年。
在旅行这件事上，根据伦敦世界旅游市场（WTM London）的调查，挪威还被认为是世界上最可持续和负责任的旅行目的地——浏览挪威旅游局的网站，也可以在各个条目下看到与可持续相关的关键词。
奥斯陆旅游局的也明确表达，虽然奥斯陆非常好客，但他们更加欢迎愿意践行“可持续旅行的游客来访”。
● 挪威的餐厅、酒店或者旅游项目中经常出现的标志，证明这些企业承担了超过法律要求的环境责任
旅游局的营销总监 Anne-Signe Fagereng 在批准这个企划时也很忐忑，她说在面向国际的宣传活动中，这样大范围地使用幽默感是很有风险的。但是世界上美妙的目的地这么多、好的广告也数不过来，“我们应该为了旅客们尝试更多”。
于是“来奥斯陆吧”来到了观众面前，在大胆的同时，也做到了更加细致。
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