在美国漫画市场，衍生漫画一直占据举足轻重的地位。然而，随着时代变迁和读者阅读习惯发生变化，传统的衍生漫画模式已显露出疲态。幸运的是，一批富有远见和创新精神的出版商正通过一系列策略，为衍生漫画注入新的活力，使其焕发出前所未有的光彩。

人才招募，汇聚顶尖创意力量

在衍生漫画的创作过程中，人才是核心要素。过去，许多衍生漫画由一些不知名的插画师绘制，质量参差不齐。近年来，出版商们开始积极寻求与知名作家和插画师合作，以提升作品的整体质量。

蒂利·沃尔登

2021年，美国天空之境娱乐公司（Skybound Entertainment）宣布，被称为“天才少女”的美国漫画家蒂利·沃尔登（Tillie Walden）将创作一部以游戏《行尸走肉》（The Walking Dead）为背景的青少年衍生漫画三部曲。该漫画《克莱门汀》（Clementine）第三部于今年7月由映像漫画出版社（Image Comics）出版，讲述了僵尸末日后克莱门汀和其朋友们在新社区努力寻找自我的过程。沃尔登曾在采访中谈到《行尸走肉》游戏与衍生漫画的不同点：“游戏让玩家直面死亡，理解死亡背后的意义，而我认为这对所有人来说非常不公平，我想通过漫画让更多人直面我们活着的每一天，直面我们生活的结局。

《探险活宝》

今年1月，美国独立漫画出版社奥尼（Oni）宣布，与华纳兄弟探索全球消费品公司（Warner Bros. Discovery Global Consumer Products，简称华纳）、“卡通天地”频道（Cartoon Network）携手重启动画电视剧《探险活宝》（Adventure Time）系列衍生漫画制作与出版。此次奥尼出版社邀请到动画师兼漫画家尼克·温（Nick Winn）、2024年艾斯纳奖得主卡罗琳·卡什（Caroline Cash）、《探险活宝》前编剧兼分镜师德里克·巴拉德（Derek Ballard）等参与该系列衍生漫画创作。该系列第一部于今年4月出版，讲述了男孩芬恩和狗狗杰克在“哇哦秘境”踏上意外旅程，迎接新挑战、邂逅新伙伴的故事。该系列漫画作者兼画师温感慨道：“《探险活宝》在我成长过程中占据着非常重要的地位，这部作品不仅充满了欢声笑语，更蕴含着独特的情感智慧，这在当时的动画电视剧中罕见。如今，我借助奥尼出版社这个平台能再次踏入那个奇幻世界，让我既喜悦，也倍感挑战。我需要在创作的新故事中既注入新活力，又保留中学时代观看这部作品时它带给我的那份纯真与魅力。”

《石中剑：亚瑟的魔法王国》

在美国漫画出版社Papercutz发布基于迪士尼（Disney）的《石中剑》（The Sword in the Stone）的衍生漫画《石中剑：亚瑟的魔法王国》（The Sword in the Stone: Arthur's Magical Kingdom）征稿信息后，大量作家和插画师发来投稿。最终，作家加布里埃尔·瓦伦丁（Gabriel Valentin）、迈克尔·J.斯诺（Michael J. Snow）和插画师洛伦佐·科兰杰利（Lorenzo Colangeli）脱颖而出，该漫画将于明年1月出版。瓦伦丁说：“在参与竞选该衍生漫画作者时，我将一张4岁时看《石中剑》的照片发给了主编。我非常开心可以在这个神奇世界中创作一些属于自己的内容。”斯诺表示：“我是看着迪士尼电影长大的，我喜欢他们构建的魔法世界，那里一切皆有可能，也喜欢它传达的主题——任何人都能成为英雄。通过此次创作，我有机会将这份魔法带给新一代读者，激励他们发现内心的英雄。”科兰杰利说：“我希望自己能致敬这部杰作，也希望人们能感受到我倾注在这本书中的热爱。对我而言，这本书让我的童年梦想成为现实。”

创意融合，打造精品力作

为了给衍生漫画注入新活力，出版商们积极邀请非传统漫画创作者。在IDW出版社主编鲍比·柯诺（Bobby Curnow）看来，衍生漫画中融入一些新声音，会吸引更多读者。

《吉姆·汉森作品集》

今年1月，美国漫画出版社BOOM! Studios旗下阿凯亚出版社（Archaia）与木偶电影制作公司吉姆·汉森（Jim Henson）出版了衍生漫画《吉姆·汉森作品集》（Jim Henson Presents），讲述了有史以来吉姆·汉森标志性作品中角色们的故事。BOOM! Studios销售副总裁乔希·海耶斯对此次合作表示：“我们希望通过漫画给读者带来更多美好回忆，并将吉姆·汉森的魔力带给更多人。”在创作过程中，阿凯亚出版社主编伊丽莎白·布雷（Elizabeth Brei）招募了很多来自科幻和科学领域的专业人士，如地球科学家达西·利特尔·巴杰（Darcie Little Badger）和科幻作家西恩安·麦奎尔（Seanan McGuire）等。这些作者虽然并非传统意义上的漫画创作者，但他们的独特背景和创意为这部作品带来了全新的视角和风格。布雷认为：“最绝妙的创意往往诞生于那些既熟悉原作品，又思索过如何以个人风格进行呈现的创作者手中。我对于这些衍生漫画的期望是，即便读者不查看作者名字，也能一眼辨识出出自哪位创作者之手。”

《乐高幻影忍者：蛇族的袭击》

此外，天空之境娱乐公司的乐高衍生漫画《乐高幻影忍者：蛇族的袭击》（Lego Ninjago: Strike of the Serpentine，将于2026年3月出版）是出版商寻求独特创意与艺术风格的又一例证。该作品由曾参与兰登书屋系列图像小说“地图制作者”（Mapmakers）的作者卡梅伦·奇托克（Cameron Chittock）撰写，英雄史诗系列漫画“福音”（Gospel）绘者威尔·莫里斯（Will Morris）绘制。天空之境娱乐公司高级副总裁兼出版人肖恩·麦基维茨（Sean Mackiewicz）表示：“让威尔将其艺术风格融入迷你人偶的乐高世界，这个想法确实很大胆。但他的确是我们心中的理想人选，只有他能以广阔视野描绘出数百个人物构成的宏大场景。”

在衍生漫画创作中，给予创作者足够的自由发挥空间也是至关重要的。一些授权方可能会对作品施加限制，但与授权方建立信任关系后，出版商和创作者往往能够获得更多的创作自由。

《石中剑：亚瑟的魔法王国》创作团队从授权方迪士尼那里争取到比预想中更多的创作空间，比如引入新角色，年轻的女巫布蕾·博格沃特（Brea Bogwater）就是其中之一。瓦伦丁透露：“我们原本已做好被否定的心理准备。起初我们安排布蕾·博格沃特更早退出故事线，但没想到迪士尼反馈，他们很喜欢这个角色，希望她在故事中出现得更频繁。”尼克·温在创作《探险活宝》时也遇到过类似经历：“我遇到较大的限制是，不能在漫画中出现《探险活宝》的动画主题曲。‘哇哦秘境’中有数不清的传说故事，所以我能尽情发挥创意、自由创作。”这种自由发挥的空间使创作者能充分展现自己的创意和才华，为作品带来更多的惊喜和亮点。

市场拓展，拓宽受众群体

通过招募人才和展现融合创意，出版商们成功吸引了多元化粉丝群体。《探险活宝》就是一个典型的例子，该作品吸引了8~40岁的读者。奥尼出版社主编西耶拉·哈恩（Sierra Hahn）表示，这种多元化的受众基础为引入独特的声音提供了机会，也让作品更加丰富多彩。为吸引更多元化的粉丝群体，出版商们还采取了多种市场销售策略。奥尼出版社通过推出《探险活宝》重启系列、迷你系列和特辑等内容，为读者提供更多阅读选择。这些不同的系列不仅满足了不同读者的需求，也进一步拓宽了作品的受众。

美国查克漫画店

除吸引多元化粉丝群体外，出版商们还积极拓展零售渠道和合作伙伴，以提升作品的市场影响力，如与零售商建立紧密合作关系，确保作品能够在更多渠道上架销售。同时，他们还与其他媒体公司、品牌公司等合作，共同推出联名产品或活动，以吸引更多潜在读者关注。

数字化时代下，利用数字平台进行推广也是出版商不可或缺的策略之一。通过社交媒体、在线漫画平台等渠道，出版商能迅速将作品推广给全球读者。如奥尼出版社利用社交媒体与粉丝互动，发布作品预告、幕后制作花絮等内容，激发粉丝的兴趣和期待。此外，一些出版商还推出电子版漫画或在线阅读服务，方便读者随时随地阅读作品。这种数字化推广方式不仅提高了作品的曝光度，也进一步拓展了受众群体。

文章来源：国际出版周报