作为深圳市平面设计协会（缩写为SGDA）主席，刘钊是深圳设计界一位重要的实践者与观察者。在他的带领下，协会刚刚成功举办了备受瞩目的GDC设计奖。本届GDC设计奖赛事共征集到来自全球4058套参赛作品，其中中国（包括港澳台地区）投稿共计3589套，投稿469套，规模空前。在刘钊看来，在AI时代，这不仅仅是一场竞赛，它更是一场关于设计标准、文化自觉与行业未来的深刻对话。

深圳市平面设计协会主席刘钊

GDC需建构东方的、当代的审美标准体系

GDC设计奖，1992年由深圳市平面设计协会创办，前身为“平面设计在中国展”，是中国首个面向全球的大型综合性设计竞赛双年展活动。经过三十余年的发展，GDC设计奖已经成为中国最具行业影响力和专业权威性的顶级设计赛事。 2025年，GDC设计奖重新聚焦“平面设计在中国”的本质命题。

“金奖的标准，我们有自己的判断。”刘钊开门见山。与许多源于西方的设计奖项不同，GDC的评审体系，特别是在最高荣誉的授予上，正致力于建立一种兼具“东方语境”和“全球视角”的双重考量。“如果单纯把我们的作品放到西方语境里去评判，会存在一种文化隔阂。就像我们看古埃及的文字，觉得很神秘很美，但未必能完全理解其背后的精神内核。”他解释道，GDC希望扮演的角色，不仅仅是一个奖项颁发者，更是一个“转译者”和“标准建构者”。

GDC展览的现场

这种“标准”的建立，基于专业、严肃且开放的评审机制。刘钊说，GDC的目标是通过汇聚顶尖设计师、学者组成评审团，通过严谨的评审流程，去发现和表彰那些既能体现设计本体语言创新，又能承载文化思考与时代精神的杰出作品。获奖，尤其是获得金奖，意味着作品在专业层面获得了极高的认可。

建构标准的目的，绝非仅仅是树立权威。“我们的最终目的，是为整个设计行业的繁荣做贡献。”刘钊强调，需要通过GDC这样高质量的设计活动，持续发出专业、前瞻的声音。为此，SGDA每年都会组织公开的设计讲座，邀请包括AGI（国际平面设计联盟）会员在内的全球顶尖设计师分享，让思想的碰撞成为常态。“同时，协会也需要依靠那些这样不断创作、保持专业活力的前辈，他们是行业健康发展的中坚力量，为后辈带来很多经验和启发。”

AI浪潮可以解放双手，但无法替代创造的“精神”

当话题转向当下席卷全球的AI技术时，刘钊的态度是明确且积极的：“我拥抱它。”他将这场变革类比于几十年前电脑设计软件（如Photoshop）的普及：“那时候大家也慌，觉得手绘要被淘汰了。但结果是，电脑解放了设计师，让他们从机械劳动中解脱出来，把更多精力投入到真正的创意和思考中。”

GDC展览的现场

在刘钊看来，AI扮演的正是类似的角色。“以前修一张图、排一个复杂的版式可能要花很长时间，这对于‘美工’来说是主要工作，但对于‘设计师’而言，这些不应该是核心。AI可以高效地处理这些基础性、重复性的工作，将设计师的时间还给更本质的部分——研究与创造。”

“设计师是一个非常‘杂’的专业，”刘钊说，“今天做瑜伽品牌，你得去了解什么是瑜伽；明天做高速公路的画册，你得去弄懂施工工艺。你需要花时间去消化信息，去思考设计与这个社会的关系、与使用者的关系、在具体场景中的意义。”他举了一个咖啡杯的例子：“人会想到杯子烫手，所以加个杯套。AI不一定能主动想到这个基于人性关怀的细节，但人可以。这种基于生活体验、人文洞察和社会责任的创造性思考，是AI目前难以企及的。”

刘钊认为，与其担心被替代，不如主动学习“指挥”AI。“你在不断训练AI的过程中，其实是在将自己的思维逻辑和审美偏好灌输给它。最终，它输出的还是‘你’的延伸，只是弥补了你某些技术上的短板。”他总结道，智能可以计算和计数，但唯有精神才能进行讲述和创造新秩序。设计中最核心的创意概念、文化转译与价值主张，依然需要人类设计师的创造力来驱动。

深圳设计要回归“初心”的呼唤

作为一名在深圳设计行业深耕二十余年的亲历者，刘钊见证了这座城市设计生态的起落。他参与并主导了众多奠定深圳设计文化地标的项目——从首届“深圳墙”的视觉设计到其后的焕新策划，从深港城市\建筑双城双年展（深双）在大成面粉厂、城中村等独特场域的视觉系统，到深圳设计周、深港设计双城展的品牌形象，再到为腾讯、喜茶、霸王茶姬等本土创新品牌提供设计服务。他的实践轨迹，几乎与深圳设计产业化和国际化的发展脉络同步。

当被问及对“设计之都”深圳的公共设计有何观察时，刘钊坦言，设计已深入到日常生活的许多细节，深圳在很多方面仍走在全国前列，这离不开市委、市政府长期以来对设计产业的重视与支持。“深圳的自由度非常高，大家对设计的接受和支持度也很高。”

2025GDC设计大会现场

与此同时，他也敏锐地指出当前存在的问题。刘钊认为，当设计过于偏向“生意”，就容易失去那份最珍贵的“初心”——对专业极致的追求、对文化表达的探索、对社会责任的担当。“在今年的GDC设计奖的获奖作品展上，深圳本土的设计师取得的奖项成果是不容乐观的，这值得我们深思。”他希望，深圳的设计师和行业机构，能更好地利用这座城市得天独厚的政策、资本和市场环境，回归设计的本质，创造出更多真正具有国际影响力、能体现中国当代文化精神、并能切实改善公众生活品质的好设计。

深圳这座年轻的城市依旧在快速生长。在刘钊心中，关于如何让设计在科技浪潮中保持人性温度、在全球化语境中确立东方坐标、在商业洪流中坚守专业精神的思考与实践，也不断向新而行。

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