艺术与设计 - 徐里：在跨文化语境下讲好中国故事

第十三期“中国公共关系讲坛”现场

（本刊记者吉丽、刘乔智北京电）在第十三期“中国公共关系讲坛”上，中国美术家协会原分党组书记、驻会副主席，中国书画研究院院长徐里以“在跨文化语境下讲好中国故事” 为主题发表演讲，系统阐释了以艺术为载体、以共性为纽带、以公关为支撑的中国文化国际传播路径。他提出，中国艺术走向世界需立足“用世界听得懂的艺术语言”这一总原则，在坚守文化主体性的基础上，通过熟悉载体降低理解门槛，以共同情感建立连接，用价值内核形成认同，为新时代中国艺术国际化与文明互鉴提供了兼具理论深度与实践指导的核心思路。

徐里作为中国当代著名画家、美术教育家及美术界领军人物，长期致力于中外文化交流，推动中国当代艺术走向世界。其作品连续入选第七、八、九、十、十一届全国美展及《20世纪中国油画展》等国家级主要重大展览，被中国美术馆，中国国家博物馆等国内重要美术馆和机构收藏陈列，同时被美国洛克菲勒家族，意大利达芬奇博物馆等海外权威艺术机构收藏。

出席讲坛的有中国公共关系协会会长郭卫民、中国公共关系协会副会长张小影、汤贺伟、吕大鹏等，同时有全国10多个省、市、区的公共关系协会会员线上参与讲坛。

当今世界变乱交织，百年变局加速演进，文明对话、文化交流的重要性愈发凸显，讲好中国故事，传播好中国声音，加强国际传播能力建设，推动中华文化走向世界，不仅能够让世界更好的读懂中国，也有利于让中华文明的智慧之光，在构建人类命运共同体的过程当中发挥应有的作用。视觉艺术是不需要翻译就可以跨越语言障碍和文化差异进行有效沟通，并且能够直抵人心的一种人文载体。

中国美术家协会原分党组书记、驻会副主席徐里

讲坛上，徐里强调，中国艺术走出去需用海外受众可理解、可感受、可共情的方式，润物无声地传递中国审美、中国精神与中国理念，展现真实、立体、全面的当代中国。当下中国处于百年未有之大变局，新时代赋予中国艺术家文化自信与国际对话的视野胸襟，文化自信是中国艺术与世界平等对话的根基。艺术交流应遵循文明多样、交流互鉴、共生共荣的规律，在外交与跨文化场景中，以美术为载体配合国家文化传播工作，推动中外文明互鉴与艺术共生。

他认为，要用世界听得懂的艺术语言，通过对方熟悉的载体降低理解门槛，以自然、生命、希望、坚韧等共同情感建立连接，用价值内核形成尊重与认同，最终实现从“看见”到“读懂”、从好奇到认可的传播目标。同时，立足当代要将传统讲成“现在进行时”。讲传统，不是回到过去，而是照见当下；讲中国，不仅有历史厚重，更有当代活力；讲艺术，要扎根传统，回应生态、家园、共生等时代议题。

在艺术国际化运作与本土化沟通方面，他认为，传播中国艺术需要遵循国际策展与学术规则，增强专业性与可信度；尊重各国艺术传统，秉持平等对话、不设单一标准的原则；以国际话语体系呈现中国主张，最终实现从展览到国际交流机制的转变。

徐里表示，在文化传播中，公关的核心目标是让文化“走出去、走进去、走得远”。内容解决“说什么”的问题，公关则解决“怎么让人愿意听、听得懂”的问题。文化出海面临差异、误读、渠道、伙伴等难点，而公关的价值在于将活动打造为可持续的传播资产。同时，文化定位、IP与共情生态也尤为重要。文化定位需明确受众与话语方式，实现双向沟通；IP用于形成稳定的文化识别与口碑复利；共情生态则以真诚包容构建长期信任关系。三者的核心逻辑是，定位决定进入方式，IP决定记忆方式，共情决定关系深度。打造文化IP的目标是让中华文化有标识、有记忆、有口碑。IP并非“热度”，而是长期稳定的识别与信任，最终目标是成为世界理解中国的“入口”与“标签”。

文明互鉴的使命是以艺术融通文明、以真诚打动人心，深耕中西融合、筑牢文化根脉。国际叙事的使命是在国际语境下讲好中国故事，从而用世界语言传递中国精神。公关赋能的使命是为中华文化走出去助力，进而创新传播策略、搭建沟通桥梁。

徐里提出，东西方文化的差异与共性具有辩证关系，差异是艺术的灵魂，共性是文化对话的基础与桥梁，应以共性搭建沟通桥梁，以差异树立艺术灵魂，实现平等对话。中国艺术国际化要选择符合时代发展的展示内容，以能引发共鸣的艺术语言与场景参与全球话语体系。

在被问到中国艺术国际化发展的方向是什么，从共性的角度出发推动中国艺术国际化发展是否可以做得更好时，徐里回答说：“首先要守正创新，要把握住中国文化的主体性，传承和创新优秀中国传统文化；其次是把握好中国传统美学精神，筑牢根基，做到不迷失、不迎合，平等地参与到全球话语体系中。”