如果商标是品牌的脸，那么可口可乐最值钱的脸，可能不是LOGO，而是那个瓶子。
过去100多年里，它几乎没怎么变过。
结果为了世界杯，可口可乐把经典的瓶型也改了，改成了足球瓶⚽️。
近日可口可乐推出了全球独一无二的足球造型的塑料瓶可乐：这是可口可乐为2026美加墨世界杯特意设计的美国东道主专属限定系列。这款可乐外形酷似一个足球⚽️，容量约400ml，只有经典口味，别的口味没有：可口可乐上次推出足球形状的塑料瓶，是16年前的2010南非世界杯。瓶身主色调为美国国旗红白蓝三色，并有星条旗元素、可口可乐经典LOGO，以及大力神杯等世界杯元素。外包装印有“Drink in the FIFA World Cup 26（在26年世界杯期间畅饮）”字样。目前仅在美国沃尔玛独家限定销售，暂不支持线上购买。2026年世界杯是历史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办的世界杯。可口可乐作为世界杯官方合作伙伴，为美国市场打造这么一款独一无二的足球瓶，可以强化东道主球迷的认同感。这款足球瓶可乐上架后，迅速走红，很多人到沃尔玛抢购，购买后作为纪念品收藏，而不是喝掉。可口可乐的曲线瓶（Contour Bottle）被誉为是“工业设计史上最成功的包装”之一。中文常被叫做“轮廓瓶”或“弧形瓶”，俗称“沙漏瓶”“腰鼓瓶”，由于完美复刻女性优美的沙漏曲线身材而闻名。这款瓶型的设计师是瑞典裔美国工程师亚历山大・萨缪尔森，他当时是美国印第安纳州鲁特玻璃公司的总工程师。1915年，可口可乐已经成为全美最畅销的饮料，但仿冒品超过了1000种，为此可口可乐面向全国发起了一项设计大赛，要求非常苛刻????????：设计一个瓶子，即使在黑暗中，仅凭触摸就能认出，即使摔碎了，只看碎片也能知道这是可口可乐。鲁特玻璃公司的设计团队参考了当时新艺术运动中流行的女性人体曲线美学，特别是19世纪末的“吉布森女孩”形象，细腰、宽肩、丰臀的沙漏身材。同时设计师们也借鉴了当时欧洲流行的裙撑式花瓶的造型，最终设计出了这个上边宽、中间窄、下面宽的完美曲线，不仅把握感很舒服，辨识度也非常高。这个曲线瓶不仅仅是一个饮料容器，更是20世纪最具标志性的文化符号之一。有趣的是，可口可乐为了保护这个瓶型的设计，在过去100年里打过1000多场官司，阻止了无数抄袭者。即便在专利过期后，可口可乐依然通过商标法对这个形状进行保护，成为世界上少有的获得立体商标保护的包装设计。平时你感觉不到它的存在。但当它消失的时候，你立刻会发现不对劲。可口可乐的曲线瓶就是如此。它太经典了，经典到很多人以为它天生就应该长这样，经典到人们忘记了，它其实也是被设计出来的。所以这次可口可乐的世界杯足球瓶最有趣的地方，不在于它长得像足球。原来那个陪伴了我们100多年的曲线瓶，竟然一直都没有变。
当一个瓶子成为商标的时候。它就已经不只是一个瓶子了。
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