美国快餐连锁巨头肯德基（KFC）正式宣布启动名为「Next Chapter 下一篇章」的全球品牌升级计划，由国际顶尖创意厂牌 Jones Knowles Ritchie (JKR) 操刀。
#01
肯德基全新品牌设计
大牌换新，往往“牵一发而动全身”。JKR这次并非只是对LOGO进行简单的微调，而是对肯德基的整体品牌形象进行了全面重塑，旨在打造一个专属KFC的“桶装宇宙”。
肯德基自2018年底开始启用桶形外框LOGO，在此次升级中虽然延续了经典的桶身轮廓，但对外框的设计结构进行了重新调整。
在新LOGO的设计中，位于视觉核心的上校形象迎来了细节优化，不仅轮廓略微加粗，还添加了衬衫领子。同时，“KFC”这一品牌名称的位置也从头像下方调整到了两侧，直接替代了原本作为背景纹理的红色条纹，使整体视觉效果看起来更加立体。
此外，全新字母LOGO是经过重新设计的定制字体。字体在沿用之前核心特征的基础上，进行了“加粗”和“弱化衬线”的调整，视觉感更加现代化。
此外，还有一个名为“香料和调味料”（Herbs and Spices）的辅助视觉系统，致敬最初的配方，并且用于需要更强劲视觉冲击力的场合。
不仅如此，“吮指回味”也从一句广告语升级为肯德基所谓的“行为准则”，并由设计师托比亚斯·霍尔 (Tobias Hall) 将其设计成一个标志。
肯德基这次品牌焕新更大的雄心在于体验式营销，炸鸡桶成为餐厅、快闪店和其他零售空间的巨型标志。
在产品端，新菜单紧跟数字化效率，疯狂试探年轻人的胃：扩大了适合蘸酱、泡菜和单独享用的无骨鸡肉产品线（鸡柳、鸡翅、三明治），并一口气推出超过20种本地化风味酱料。这场轰轰烈烈的换新将逐步覆盖全球150多个国家和地区的3.4万家门店。
#02
全新上校形象
还是没逃过“被玩梗”
官方的出发点是宏大的品牌升级，但到了互联网上，网友们的关注点总能精准跑偏。
自1930年创立以来，肯德基的形象经历过8次大幅度更新。从早期的手写全称，到引入上校头像，再到1991年精简为“KFC”缩写。其中最经典的莫过于2006年的“红围裙”版本，它不仅使用时间最长，也奠定了大众心中最熟悉的品牌底色。直到2018年，品牌才引入了强化产品形态的桶形外框结构。
多年前就有个风靡全网的著名梗，看到肯德基上校LOGO，你可能会觉得他脖子上的领结很像张开双臂奔跑的身子。
而这一次，2026年新LOGO的出现，网友习惯性地顺着这个脑洞看上校的新形象，不免调侃：“看上去像四肢都变粗了！”（难道说肯德基上校最近在健身房偷偷撸铁了吗？）
“很高兴他们解决了领子的问题。”
“我还是忘不了那个火柴人”
除了火柴人进化，更有眼神毒辣的网友指出：由于这次改动中，两侧带有弧度的“KFC”字样顺着桶身弧度竖了起来，最上方的那个字母“C”配合放大后的上校头像，远远看去，简直就像是龙虾钳子！
而除了针对经典上校形象升级的各种脑洞，关于全新视觉的讨论也蔓延到了其他细节上。比如这次定制的新字体，有网友直言“不喜欢包装盒样图上的新字体”。
甚至发出疑问“这是KFO？”
更有甚者，直到今天才突然发现，原来肯德基原先的LOGO形状居然一直都来自炸鸡桶。
#03
总结
肯德基这次大费周章地搞全球品牌升级，从设计到产品都动了真格，结果大家最关注的还是那些奇奇怪怪的脑洞，但这反而给KFC增添了绝佳的消费者互动和免费流量。说不定哪天，官方真的会顺水推舟，推出一款“龙虾风味”的创新蘸酱来回应网友的脑洞呢？
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