宜家打算让他们更骄傲、更自豪，“顺手”带点货。
01 宜家“组装”世界
为了庆祝2026美加墨世界杯，宜家也是“拼”了。
近日，加拿大宜家推出名为“组装世界（Assemble the World）”的系列广告，所有广告都没有任何额外道具，“演员”全都是宜家在售商品。
除尘布套 + 柜子，组成瑞典国旗：
蜡烛 + 盘子 + 桌子 +地毯，组成巴西国旗：
用富贵竹拼出五角星摩洛哥国旗：
以此类推，宜家总共打算拼出18面国旗，截至目前，公开亮相、正式发布的国旗共有12面，分别是：加拿大、瑞典、巴西、日本、德国、阿根廷、西班牙、法国、摩洛哥、葡萄牙、英格兰、苏格兰。
这组广告是宜家加拿大联合创意代理商电通创意（Dentsu Creative），为2026年美加墨世界杯打造的区域限定营销活动。
世界杯赛事期间在加拿大本土的社交媒体、数字广告、户外广告牌等渠道首发，属于非官方赞助的创意借势营销，仅在加拿大区域落地，未在宜家全球官网作为统一活动上线。
02 产品即创意，自带种草属性
熟悉宜家的朋友都知道，宜家特别擅长“低成本、高共鸣”的营销。
这次也不例外。广告文案里几次出现match这个单词，一语双关，既指产品拼装国旗的匹配，又指“比赛”：
最绝的是，这组广告的每一面国旗都是“可购买”的，你看到哪件商品，可以直接点击跳转去宜家官网下单，在家亲手复刻出那面旗。
换个角度看，宜家把产品目录做成了国旗，用户在猜国旗、欣赏国旗的过程中，完成了对商品的浏览和记忆。
这种植入毫无推销感，广告即产品目录，产品即广告素材，两件事合二为一。
也恰恰体现了宜家“平价、生活化、百变组合”的品牌调性。
03 足不出户，体验世界杯
世界杯的核心情绪是国家认同和集体庆祝，但对绝大多数球迷来说，他们无法在比赛现场观赛，都在家看球。
通过这组广告，宜家把国旗、世界杯这么宏大的主题，巧妙地落地到家居用品的日常组合里。
不用去现场，用宜家商品，就能在家组装国旗，打造世界杯的氛围，完成对主队的支持和庆祝。加拿大是一个移民国家，也是2026世界杯主办国之一，组装国旗的创意，也契合了本地多元化包容的文化背景，覆盖不同族裔的球迷，引发更广泛的共鸣。
“我们希望为顾客提供一种特殊的方式，来表达他们对球队的热情和对家的自豪，无论家对他们意味着什么，也无论他们来自哪里。”宜家加拿大市场传播经理Jacqueline Wark说道。
国旗可以用布料印，也可以用颜料画，宜家的答案是：去仓库找现货。
好了，来个小测验，猜猜以下是哪国国旗，都是由什么商品拼成的：
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