又是缺货，又是排队限号的营销策略把匡威再次送上热搜。一双来自1970 年代的经典款 Chuck 70 成为了疯抢商品。然而这并非单一现象，最近这几周instagram已被一波老牌集体回潮攻陷。从好莱坞顶级流量明星、KOL到业内时尚编辑，人们频频晒，要向世界宣告潮酷这件事该有全新理解了。
在时下被街头亚文化的设计风格不断冲击的高级时装界，始终在设计中坚持“工艺与摩登”的老牌们，无一不在为个性化烧脑。
无论是代表着美式运动核心的百年冠军（Champion）、法式时尚Polo大鳄（Lacoste）、意大利那座实验性的石头岛（Stone Island），还是一路向北面的（The North Face）、任时代更迭永续意式优雅的Fila，都正在通过重塑刷新他们在消费者心目中的固有形象。他们认定在坚守核心的本质上，赋予全新的创意，才是潮酷的正向定义。
Champion：百年老牌 与 跨界先锋
潮流帽衫鼻祖Champion 今年恰逢成立 100 年，品牌讨巧地以分批限量发售形式推出独家庆典系列，勾起年轻人的占有欲。而在品牌整个历史长河中，这个“百岁老人”将年轻人的心思与套路掌控得炉火纯青。变身炙手可热的潮牌，既合乎情理又充满惊喜。
Kendall Jenner, Justin Bieber以及
Hailey Bieber纷纷穿上Champion
在挑选合作对象时，Champion 的触角往往伸向各类潮牌，如与 Supreme 之间 Logo 的强强合作、Vetements 夸张解构的诠释以及与 BEAMS 一同打造的日式街头风潮等等。
Champion × Vetments
Champion × BEAMS
甚至现正当红的 Virgil Abloh，都曾在 Champion 的服装上增加了自己 Pyrex 印花的联名系列，此后才出了现在爆红的 Off-White。
Fila：百年意式优雅 与 高级时装
另一边厢，与 Champion 的潮流化之路颇为相似，Fila 从网球赛场深入 Hip-pop，其 Logo 甚至直接成为了音乐人与艺术家创作的素材。再接由于不同设计师的爆款合作，做得风声水起。
与此同时，Fila 深谙千禧一代的心态，从恶搞到秀场，有勇有为的Fila甚至与高级时装品牌 Fendi 携手合作，让各界名流无法拒绝。
联名之外，Fila又抛出重磅炸弹，应对大部队奢侈品牌向潮牌抛出橄榄枝之际，宣布要重新定义高级运动时装，成为第一个走上米兰时装周的运动品牌。
Fila 2019春夏时装秀后台
秀场上，街头风的男装与优雅的女装，具有运动细节的西装，在重新包装意式优雅之后，以更为随性的生活方式呈现，刷新了大家对于 Fila 的刻板认知。
Lacoste：Polo专家 与 当下复古潮色
这个由网球球员 Rene Lacoste 亲自创立于 1993 年的法国运动品牌，创造了 Polo 衫、舒适的短袖球衣，掀起一场具有颠覆性的运动男装革命。
自从 2005 年开始，Lacoste开始年轻化的行销策略，邀请 Christophe Lemaire（爱马仕前任设计师），为品牌注入年轻活力的鲜艳色彩。
再经由之后的设计师 Felipe Oliveira Baptista 以及 Louise Trotter，复古的运动休闲被直接注入品牌的内核，呈现出了兼具优雅、动感且简约的“高级”运动装。
Lacoste 2019秋冬时装秀后台
The North Face：颠覆机能 与 孵化个性
曾几何时，The North Face 总给人一种扎实做工的户外机能的形象，致力于为户外运动员严酷的探险提供专业装备，但现在这个已经成立 53 年的品牌，正在把机能性极强的户外运动做出“花”来。
在潮流化的探索中，“北面”从来没有将自己的专业抛之脑后。在 70 年代开始，品牌就组建全新的 Gore-Tex 外套系列，干、防水与透气的状态适宜户外天气，更为现如今备受追捧的时尚冲锋衣提供技术保障。
如今，The North Face 推出 5 条个性不同的支线，与不同城市精神无缝融合：“紫标”与日本品牌 nanamica 合作，主打潮流精致城市技能服饰；“白标”则将韩式街头融入户外机能；“红标”与意大利潮流商铺 Slam Jam 打造，应对欧洲市场......
The North Face × Hyke
最近，品牌更与日本设计师品牌 Hyke 一同推出限定款，颠覆你对于户外、机能服饰的想象，延伸品牌形象。
Stone Island：科技面料 与 艺术诠释
1980 年代，Massimo Osti 用卡车防水油布设计出了功能性极强的外套，创立了 Stone Island，重新定义了运动服饰，并因酷炫的标识一举成为了意大利亚文化的标志。
而 Stone Island 一直都处于潮流服装的尖端，现任主理人Carlo Rivetti曾透露合作中他愿意接受很大程度的限制，认为这才是 Stone Island 所能发挥创意的空间。
Stone Island × Nike Lab
品牌被誉为潮流界的艺术品，不仅仅对于衣服剪裁的精致要求，更是对于颜色与面料的创新，为潮流融入独特考量。Stone Island 配制了 60000 种染料配方，均为手工配制而成。
Stone Island研发的“热感应变色”技术
品牌还拥有金属尼龙，热敏材料、发光技术、着色技术、多元迷彩技术等过硬的“酷炫”技术，为其创意演绎提供了蓝本。而长期以来，Stone Island只接受Nike与Supreme的联名请求，其他一概拒绝，态度也是相当强硬。
谁说潮酷这件事，只有新锐小众才玩得转？
消息来源：iWeekly周末画报
