对于有经常阅读日杂的朋友来说，总有几个牌子你能倒背如流，就算不经常看的朋友，也会对杂志内标示的品牌眼熟。
为啥？因为在日杂里面出现的品牌来来去去都是那些，像《POPEYE》会出现 Nigel Cabourn、Ralph Lauren，《CLUEL》会经常出现 MACKINTOSH、Margaret Howell...等等。
不过有个叫 Name. 的品牌我替它着急，论设计、细节、以及系列线的丰富程度都不输上面提及的品牌，并且也经常被刊登，却很少人知道它，这就很不合理了。
01
“一夜爆红”的 Name.
Name.早在 2011 年被设计师清水则之（Shimizu Noriyuki）创立。
跟大多同样来自日本的品牌一样，设计比较简约，虽然是个时装品牌，但它比起其他很多牌子更适合日常穿着，不会有花里胡哨的图案，更不会有穿不出门的浮夸大剪裁，是个实穿性很高的时装品牌。
NAME. 2020 SPRING/SUMMER
看一下品牌的 collection，你又会有种以为自己在看《POPEYE》的感觉，因为 Name. 的衣服正是偏向比较美式休闲的 cityboy 路线。
并且可以看到 lookbook 上的各种大口袋以及功能性设计，不难看出 Name. 主打军装、工装、街头三大元素。
也不知道你有没有发现，Name. 的衣服的细节设计都很特别，不仔细看是看不出有什么值得一提，看似无 logo 的衣服却暗藏细节，像极了设计师清水的闷骚性格。
NAME. 2019AW
最典型的例子就是它的拉链头设计了，几乎有拉链的衣服都会在拉链头位置有绑一个小结的设计，这算是能辨认 Name. 的衣服的其中一个小细节了。
说了这么多值得提点的，唯有一点小不足，它跟很多品牌的设计灵感都是来自于电影、小说、音乐或是某个艺术主题。通过这种灵感形式来设计衣服的品牌多的是......
转折点在 2016 年，Name. 那回在日本拿了个 TOKYO FASHION AWARD 奖，本来在日本属于小众的品牌，这一炮之后在日本就开始名气大增了，甚至 Name. 在这一年开发了女装线。
Name.的设计师清水则之（左二）
得到这个奖的品牌，意味着会得到大会方的发展支持，会被日本的时装公关公司协助举办品牌 showroom，还会在不久后的巴黎时装周展示，Name. 的前景一片大好。
Name. 在巴黎举行的showroom.tokyo的状态
02
闷骚的设计师清水则之
前面说到了清水则之是个很闷骚的设计师，那确实如此。
要不是 2016 年那回得了奖，露了脸和公开了其本人名字，你几乎见不到他的庐山真面目，这人真够低调。
清水是从东京文化服装学院（全球时装名校，也是山本耀司、nigo、高桥盾、渡边淳弥......等人的母校）出来的科班设计师，毕业后进入了 Comme des Garcons 修炼，据说是担任过渡边淳弥的打版师。
从小就热爱时尚的清水当然不放弃这么好的机遇，每天扎扎实实工作，认真学习各种技巧。
终于，他在 2010 年有了自己的品牌 Name.，因为风格突出，同时 Name. 在后来的某一时段成绩显著，因此清水则之被日本媒体誉为“第三代设计师”（第一代川久保玲、山本耀司、三宅一生；第二代藤原浩、nigo、高桥盾）。
自打成绩越来越好以来，清水则之原本小型经营的工作室一下子扩张到大规模。不知道是不是清水本人的性格实在受不了高调，他在 2018 年离开了自己的品牌。
Name. 2018 Fall/Winter Collection
但我大胆猜一通，以他本人如此热爱时装的性格，会不会只是又隐姓埋名开创了另一个品牌呢？
咱也不知道，咱也不敢想，我只希望像 Name. 这样的品牌到达这般高度的时候，应该是设计师继续接手做下去，而不要让它被斩断。
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