流行就是一种轮回。
但每一次的重新流行，都伴随着不同的社会语境和生活方式的改变。就比如父母那辈流行的喇叭裤，经过时间的沉淀如今又重新杀回潮流的顶端，而早前机能风标配的束脚裤却成为了“土潮”的新标志。
但在一轮又一轮的流行变迁中，却总有那么一款产品每年“只火三个月”，并一而再再而三的占据时尚媒体的头条，教你领悟冬季穿搭的精髓。
UGG 的雪地靴就是如此。它不仅一直在时髦和过气中不断徘徊，更标志着每年冬天的来临与消逝。
而在今年，这股神秘的冬季力量又再次席卷了整个时尚圈：只要穿上 UGG Tasman，那么你就会成为社交媒体上最亮的仔。
几年前冬天的酷 Girl，是紧身牛仔裤搭配 Dr. Martens，让性感与干练搭配得恰到好处；而去年冬天开始流行的瑜伽裤与运动鞋长袜的搭配，又让都市的风吹到了北上广以外的各个角落。但今年冬天，如果你没有穿上一双“Tasman”，那么你大概率已经被时代又一次的抛下。
UGG Tasman 在今年拥有着现象级的热度，尽管从外表上来看“Tasman”与传统的 UGG 并无二异，但它却打破了“在冬天不能穿拖鞋”的传统，因为没有人会在冬季拒绝一双即增高又保暖的“潮流棉拖”。
如果你在纠结冬季 OOTD 的装扮时，UGG Tasman 的出现无疑让你省去了太多的麻烦。不论是复古穿搭还是日常通勤，在本就让人犯懒的冬季，却没有 Tasman 不能够驾驭的风格，而这也正式其能够大火的原因。
当然，对于更多潮流玩家而言，UGG Tasman 已然超脱了传统的冬季穿搭风格，而是形成了独属于这一款式的风潮。它是潮流玩家们的新宠，更是都市丽人最割舍不掉的时尚单品。
所以，UGG Tasman 已经开启了自己的元宇宙，并且凭借 IG 上的穿搭图火到出圈。当然，就如同前些时日 Crocs 的爆火一样，迎接 UGG Tasman 的除了社交媒体的推波助澜，更有时尚领域的不断背书。比如今年来与 Feng Chen Wang、Randomevent、ATTEMPT 等品牌的合作，其出众的产品力自然也收获了更多品牌的瞩目，更让我们看到了这个经典老牌的无限可能。
所以如今的品牌多么爱这双 UGG Tasman，就像之前的辣妹们多么钟情瑜伽裤。但它之所以能够在今年成为爆款，自然也少不了 UGG 自身的强大品牌力。
回顾历史，作为世界上最出色的雪地靴品牌，UGG 的产品在本质上就是柔软与保暖的完美结合，即使以往不少品牌在与 UGG 的合作中希望放大其时尚属性或是设计风格，但最终都逃不过 UGG 品牌本身的审美“漩涡”。
作为诞生于 1978 年的品牌，UGG 一直以来都对自己的产品有着超高的自信，几乎每一款产品都遵循着统一的设计原则。而尽管今年爆火的 UGG Tasman 是一个半拖鞋半雪地靴的设计，但谁又能说这不是一双“刻进 UGG DNA”的产品？
细看 UGG Tasman 后你会发现，低帮的设计、靴口刺绣的花纹、一定的增高效果，几乎每一个设计和结构上的巧思，都起到了画龙点睛的效果，而其自身的冬季产品属性，则是灵魂核心。尽管前几年 UGG 的设计只是被当作适合冬季穿着的季节性鞋款被市场所定义，但随着 UGG Tasman 这一产品爆火所带来了涟漪效应，品牌自上而下也开始重新焕发生机。
不过说到底，UGG 之所以可以不断的从低谷至高潮，自然离不开其产品本身的优势。比如它穿起来真的很舒服。
对于如今越来越多的人想要穿得舒服一点，UGG 绝对拥有话语权。不论是雪地靴轻松套穿的廓形还是整体的贴合度和优秀的脚感，每一双 UGG 都在舒适性的基础上保证了冬季穿着的保暖效果。
而另一方面，则是“雪地靴”的价格其实非常合理。抛开部分溢价的 Tasman 不谈，UGG 的大部分产品价格都在千元以内，而消费者也可以根据自己的需求不同，选择不同类型的雪地靴产品。包括 Tasman 在内，除了联名款式之外其实 UGG 还推出了 皮革款式、Regenerate、 Tasman X 以及 Shroud Zip （防水）等不同类型的产品。可以说目前 UGG 的全线产品几乎可以做到“三位数让你快乐一整个冬天”。
最后，则是 UGG 身上一直所流淌着的“爆款”基因。
根据最新 Google 所提供的讯息，除了爆款 Tasman 之外，UGG 的“蝴蝶结”玩法正在成为下一个热门话题。在 TikTok 上，许多外国网红都在分享自己 DIY UGG 的视频，展示自己如何在 UGG 的雪地靴上添加蝴蝶结。
而带有这样主题标签的 #uggswithbows 的内容，目前已获得近 40w 次的浏览。而标签下的视频也通常包括一些有影响力的人或者网红，他们会在诸如 Ultra Mini 和 Ultra Mini Platform 靴子款式的拉环上系上丝质丝带的蝴蝶结。
此外，UGG 本身也在提供一些饰有蝴蝶结的款式，包括 Bailey Bow 靴子等等，并且在社交媒体的帮助下收获大量的赞许和模仿。
其实不论是对 UGG “蝴蝶结”的改造，还是今年冬天 Tasman 所带来的影响力，在众多明星效应和营销手段的加持之下，UGG 已然完成了新的逆袭。但其实这么多年间，萦绕在品牌耳畔的或许不是爆款制造的难度，而是如何变得时尚、如何引领潮流。而这样的疑问也在今年冬天得到了消解。
虽然目前市面上依然存在着假货泛滥等影响品牌力的因素存在，但在如今这个越发快速的时尚浪潮下，某一个单品的“爆火”将会直接带动整个品牌的发展，而这也是所谓的“捷径”。尽管 UGG 或许还会面临核心产品存在局限性等问题，但从目前来看它依旧拥有着光明的未来。
其实不论是今年冬天的 UGG，还是称霸夏天的 Crocs 或者再早前的 Dr.Martens，每一个阶段性的爆款效应都让它们赚的盆满钵满。但对于消费者而言，这些品牌鲜明的产品特征或许才是吸引他们至关重要的因素所在。
文章来源: KIKS
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