自 SUPREME 和 CORTEIZ 合作的新闻传出以来，人们围绕这两个品牌展开了诸多讨论。SUPREME 和 CORTEIZ 的联手似乎并不符合近年来潮流品牌的惯常风格，但从多个层面来看，两者的合作不仅仅是品牌之间的 “友好对话”，或许更是近年来潮流时尚领域颇具历史意义的一次联名。
SUPREME x CORTEIZ
在预热推广中，双方合作海报在街头释出，CORTEIZ 主理人 Clint 亲自剧透 “认证”，人们都期待着两代街头潮流品牌联手 “干大事”，为2023年末的潮流圈再下一次重磅。毕竟，无论是 SUPREME 还是 CORTEIZ ，在人们心中两者的影响力都不止于实体服装配饰的创意，更在于营销层面的势能。
Clint 认证 SUPREME x CORTEIZ 合作
在圣诞前夕首波上线的合作单品中，双发发布了主题 T-Shirt 和卫衣等单品。视觉上，CORTEIZ 标志性的 Alcatraz Island 和 RULES THE WORLD 标语保留，原本 CORTEIZ logo 的未知被 SUPREME 取代；同时，在单品的背面印有 John Donne 的手写诗词作为装饰。本次的联名将已在英国限定快闪店限量推出，随后又在 SUPREME 的官网上线，反响不俗。
SUPREME x CORTEIZ
把 SUPREME 是视为目标似乎已经是 CORTEIZ “公开的秘密” 了，媒体的渲染和粉丝的叙述总把 CORTEIZ 形容为 SUPREME-Wannabe，"英国 SUPREME” 或是 “SUPREME 2.0”。两者同属于街头潮流品牌的定位，有着相似的受众画像，且推广和营销风格同样大胆和出格。Clint 也丝毫不避讳将自己的品牌与 SURPREME 相提并论，也时常在个人社交媒体与 SUPREME 互动，表达自己的对于 SUPREME 和街头文化的崇拜。
SUPREME x CORTEIZ
当然，也有部分人认为，SUPREME 的玩法已经过时，品牌近年来呈现的内容以及频繁的奢潮合作开始让人视觉疲劳。而来自于伦敦的 CORTEIZ 似乎在各个层面 “更街头”，是更懂得 Gen-Z 心理、擅于利用社交媒体玩转线上和线下的新街头王者。毫无疑问，人们看到 CORTEIZ 的推广方式更能扎根新一代亚文化、街头文化社群，能够借由惊喜和类似于即兴的创意策划在短期内不断丰富自身的品牌形象。
在早前，通过 Da Great Bolo Exchange 以旧换新的交换活动，CORTEIZ 推动了品牌与受众之间的直接互动，强化粉丝与品牌之间的情感联结，品牌的单品以一种看似随性且不功利的方式被推广，同时也用巧妙的方式扩大了受众群体，除了街潮爱好者之外，还吸引到当地的一批 Vingate、二手文化发烧友。
CORTEIZ
今年与 NIKE 的联名在纽约和巴黎等地发售时一度引发混乱，惊动当地警方。起因是 CORTEIZ 用标志性的坐标方式临时透露了发售时间和地点，随后遭到粉丝哄抢和路人围观。
很多人认为 CORTEIZ 非常善于 “饥饿营销”，但从另一个方面来看，相比 SUPREME 等街头品牌固定时间地点的 “先到先得”，CORTEIZ 个性化的发售方式倒是把宣发和购买过程中的偶然性和参与性玩到了极致——与其说是 “饥饿营销”，倒不如说是花费心思的宣发创意，看似 “佛系”，实则通过线上和线下的联动拉扯着粉丝们的好奇心和渴望值，在延伸互动和趣味性的同时保留着品牌的独特魅力和神秘感。
CORTEIZ x NIKE
CORTEIZ 发布现场
如此看来，CORTEIZ 在营销和品牌塑造上是 “青出于蓝” 的存在，它对比同类型街头品牌有着明显的灵活、风趣，创意企划上更具反叛气质。在今年的几次营销事件和重磅联名之后，CORTEIZ 也无疑开始从小众走向主流，人们自然而然地将 CORTEIZ 视作为 SUPREME 的有力竞争者。
CORTEIZ 经典的发布 “剧透”
然而，在 CORTEIZ 快速成长和走红之后，品牌也在2023年下半年 “回归平静”，粉丝期待着这个新生代街头品牌能够带来新鲜的玩法。在时下虚实交替的社交媒体环境中，于快速更迭的潮流圈保持热度和持续高水准的创意输出才是街头品牌的长线规划，CORTEIZ 也无疑面临着全新的挑战。毕竟，在过去多年里，SUPREME 的竞争者亦不在少数，但最终未有能够超越 SUPREME 地位的潮流品牌。即便是在人们所言 “街头已死” 的时代，SUPREME 仍然是街头文化的旗帜，是很多人心中的潮流 “白月光”。而 CORTEIZ，离真正地 RULES THE WORLD 似乎还有一段距离。
CORTEIZ x NIKE
当然，虽然外界对两个品牌投注了特别的关注和期待，但本次 CORTEIZ 与 SUPREME 的合作似乎是顺理成章，也并没有外界想象得那样 “剑拔弩张”。甚至在合作的型录发布之后，大多数粉丝认为本次的合作是近年来 SUPREME 最让人满意的系列之一，即便在最终单品内容层面上惊喜有限，但过程和细节中皆不乏双方品牌的巧思。
对于 SUPREME 和 CORTEIZ 双方而言，无论是争议或是好评，这一次 “以老带新” 的合作也称得上的是多个层面的双赢。
SUPREME x CORTEIZ
自 SUPREME 与 Louis Vuitton 联名之后，对于 “街头已死” 的讨论不断涌现。
SUPREME 无疑是神话级的街头品牌，但在经历了曾经在 Louis Vuitton 秀场历史性地 “登场入室” 以及多个高奢品牌的合作之后，SUPREME 的潮流价值被 “榨取”，加之整个行业联名的日常化使得跨界合作本身的意义被削弱，SUPREME 作为昔日的街潮鼻祖又该何去何从？
Louis Vuitton x SUPREME
时尚圈在过去十年经历了深度的 “奢潮化” 改造，人们不仅在顶级时装屋中屡屡看到潮流创始人的身影，与不同类型街头潮流品牌的联名合作，更重要的是，整个时尚圈的审美和工作方式都一度被街头潮流洗礼。
然而时至今日， “潮流” 这个词汇开始变得 “过剩” 和 “过时”，诸多高奢品牌也看到了 “奢潮化” 的尽头。近两年，街头潮流似乎有 “反向” 靠拢传统高级时装的迹象，Quiet Luxury、“老钱风” 等热词在年轻人、亚文化社群和街头潮流领域蔓延。显然，曾经关注潮流、信仰 Hype 的 New Money 经历了文化沉淀和时尚认知之后，也开始追求和向往更经久不衰的内容，或是从高级时装文化中找寻新鲜感。
Kendall Jenner 等潮流 ICON
带起 Quiet Luxury 时尚
由此，当 SUPREME 宣布与有 “新一代 SUPREME” 之称的 CORTEIZ 合作时，人们不禁发问，这是街头真的 “已死”，还是 “街头新生” ？
其实 SUPREME 与 CORTEIZ 联名 “最街头” 的一点不在于他们呈现的产品和创意，而在于这件事本身——选择自己的 “竞争对手” 合作是出其不意的，在过去无论是高级时装领域抑或街头潮流领域都未曾有过相似的案例。有人将此次发布类比 BALENCIAGA 与GUCCI 的合作，但 BALENCIAGA x GUCCI 本身是开云集团内部资源整合和强强联手，双方未曾跨越隐形的 “阶级” 或隔阂，也显得过于 “友好”。而 SUPREME x CORTEIZ 则颇有种火星撞地球的意味，也是近年来罕见地有街头 Battle 的火药味和热血的联名，充满 “平民” 气质和街头氛围。相信这也是本次合作能够兼具话题和争议，直接赚足眼球的重要因素。
SUPREME x CORTEIZ 单品
至于街头是否真的已死？众所周知，潮流单位的活力在于其创造力的流动性，这也是早前 SUPREME 等街头品牌能通过亚文化社群的力量的联结和跨界不断保持其影响力的重要原因。如今，街头文化和街头社群的过于融合和分散，潮流和高级时装都一再地经历了 “去中心化”，趋势的流动性也难再让一个品牌长久地代表同一种人群。
最重要的是，“街头” 不再代表着 “平民” 和 “草根”，它褪去了很大一层梦想的滤镜，在各大高奢联名席卷之后变得过于精致，也变得 “工业化” 和 “流水线”，不仅缺乏惊喜，也很难再有早期的偶然性和迷思色彩。
SUPREME 今年先后与同一集团的
多个品牌联名
当然，人们依旧关注街头潮流，渴望新的街头潮流品牌能够用自身的创造力定义全新的街头社群，正如 SUPREME 和 CORTEIZ 能够在不同时代获得潮流爱好者青睐的重要原因在于他们代表的人群以及以品牌为核心展现的创造力和热情。光凭 SUPREME 和 CORTEIZ 的一次联名或许很难让街头新生，但是 SUPREME 和 CORTEIZ 的合作确实让人看到些许久违的街头文化中的真实和不羁。
街头与时装的融合已经成为定局，但融合背后依旧充满混沌。尤其是当高级时装开始回归高级，追溯传统的时装精神，活跃于街头文化的人们或许也应该回望初心，重新思考其自身的内核所在。
文章来源： TOPX潮流精选
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