"石头岛过气，等着上位的是C.P. Company？"
在早几年的机能风热潮影响之下，如ACRONYM、Stone Island等主打机能风格的品牌迅速进入潮流玩家视野中，当中势头最猛的代表莫过于Stone Island。
自2014年首次与Supreme展开联名后，Stone Island便积极地进行潮流化转型，在释出不少新系列与支线等一系列举措下，不止“石头岛”已成为深入人心的品牌昵称，“岛民”也成了社群的代名词，印证Stone Island在彼时的现象级影响力。
而随着机能风热潮在近年的回落，潮流玩家们对Stone Island显然已退烧，过去几年间最出圈、令最多人抢破头的爆款Metal Nylon金属尼龙系列，如今在店内已进行齐码清仓，加上近年一直被“沦为潮牌”的批评声影响，Stone Island的市场明显正遇冷。
但此现象却并不是简单用“机能风退潮”就能概括的，皆因近期若你细心留意便能发现，与Stone Island定位相仿的C.P. Company却并没有“受冷落”，反而是接下了接力棒。
除了PALACE等联名企划好评如潮外，C.P. Company的不少单品与系列都正引起更多的讨论与关注。至于在新支线创立等举动之下，C.P. Company的野心已表露得愈发明显。
01.
隐形的意大利顶级户外品牌
C.P. Company由Massimo Osti于1971年在意大利博洛尼亚创立，原名Chester Perry，后因版权纠葛，在1978年正式更名为C.P. Company。
不夸张地说，Massimo Osti是一个伟大的创新者。他从军事和工作服设计中汲取灵感，通过对面料和染色的不断研究，开创了意大利现代时尚史上最具影响力的户外军工装风格，为实用主义功能服饰开辟了一条道路。
换言之，由他掌舵的C.P. Company自然是战绩显赫，硕果累累。他对服装业最显著的贡献之一，是采用橡胶亚麻和橡胶羊毛开发出了更防水和更耐用的织物，后来还开发出了完全防水并且防辐射高达80%的新型面料。
最为人所称道的，还有1973年首创的成衣染色技术。在随后的50年里，C.P. Company持续在染色工艺上突破和创新，开发了多种新型染色技术。
在80-90年代，C.P. Company甚至是与青年文化挂钩的。80年代初，名为「Paninaro Style」的青年潮流在意大利米兰街头兴起。
这种风格精准地刻画出秉承“消费主义”的意大利年轻群体的形象。他们往往穿着颜色绚丽的羽绒服，戴着夸张的饰物，随意地在街头吃着如帕尼尼这种快餐式食品。
在此背景下，C.P. Company在1979年带来了一款羽绒，成为了“破圈”的契机。对于崇尚质感、高级时装的意大利人来说，普通羽绒外套廉价的尼龙面料令他们嗤之以鼻。
而出自Massimo Osti之手的这款羽绒，用上了有着一流触感与视觉质感的华达呢面料来代替尼龙面料，防水性却丝毫不输尼龙，羽绒更填满了特别的充绒材质，保暖性能也远胜于羊毛大衣。
这件羽绒自然帮助C.P. Company在市场中取得了惊人的成功，甚至成为其后改变意大利时尚格局的一件关键单品。
1982年，这是Stone Island在Massimo Osti手中诞生的一年，而伴随品牌同时横空出世的星纹布（Tela Stella），有着粗糙磨旧的特点，这样独特的面料立马就成为了当时纺织业的全新概念。
一次次对设计进行革命性创新的Massimo Osti，之后还打造了可以随温度改变颜色的冰夹克，而在1987年打造的探险家夹克，以及在1988年打造的护目镜夹克，均成为了C.P. Company最具代表性与知名的单品之一。
毫无疑问，服装领域一次次因为他的天马行空而引入了不同的革命性材料。很快，C.P. Company成为无数街头人士表达自我的必备单品。
从80年代的Paninaro青年，到90年代的Hooligan足球流氓，C.P. Company都在其中担当了重要角色。发展得如日中天的C.P. Company，在当时比发展至鼎盛时期的Supreme还要风光。
每一件C.P. Company的标志性单品，都凝聚了Massimo Osti对艺术、工艺、细节和功能的极致追求。后因身体问题，Massimo Osti在1993年便离开了公司，其职务交由儿子Lorenzo Osti继承，而在与癌症斗争数年后，Massimo Osti于2005年去世。
之后，C.P. Company分别在2010年和2015年经历了两度易主，尽管Lorenzo Osti在其中充当代表着品牌过去黄金岁月的纽带的角色，但在新管理层之下，C.P. Company已“后劲不足”。
尴尬的是，作为其支线被推出的Stone Island却被推到了潮流的风口浪尖，大多数人甚至是因为Stone Island才首次听闻其主线C.P. Company，这个意大利顶级户外品牌在绝大多数人看来，是“隐形”的。
02.
论潮流化出圈
谁技高一筹？
虽Stone Island的出现比C.P. Company的出现要晚11年，但作为均出自世界公认“军工装之神”的Massimo Osti之手的品牌，两者在潮流领域中的认知度与话题度在近年相差较大，难免常会被拿出来作对比。
先看Stone Island这边厢，品牌总监Carlo Rivetti早在1983年就与Massimo Osti是同事兼挚友的关系。当年Stone Island一出就备受追捧，销量可观，Carlo Rivetti很看好Stone Island的前景，便购入了50%的股份，随后一举收购了整家公司。
90年代初，Carlo Rivetti与Massimo Osti的设计理念出现分歧，于是设计师Paul Harvey在1994年加入Stone Island，并在1996年设计了24个系列，将实用性的设计理念和探索精神诠释得淋漓尽致，他游刃有余地带领着品牌走向了新世纪。
2014年，Stone Island借着与Supreme首次联名而爆火，随后在2017年和2019年展开了二度、三度合作，直至如今，双方每每合作也依然成为全城热话。
之后，Stone Island也展开了更多潮流品牌联名，以往只在户外与军工装领域活跃的Stone Island，却以“潮牌”身份出了圈并火遍全亚洲。
当时对于刚入坑的玩家来说，Stone Island是个“主打面料的潮牌”，标志性的Logo、左臂的徽章、高端小众的品牌定位，无疑为潮流爱好者们带来了身份优越感。
至于当潮流圈有了Stone Island为代表后，自然不会人关心它背后的C.P. Company。
甚至，若将两个品牌的位置对调，在2014年与Supreme联名的是C.P. Company，实际上也难说会有和Stone Island有着同样的“爆红运气”。
皆因注重实用功能而自带一股傲气的C.P. Company，本就注定了不可能与“Supreme们”有任何交集。
幸好，近年复古文化以及Vintage兴起，一些古着爱好者对护目镜夹克这种怀旧且功能兼备的设计又重新点燃了热情。
正如Lorenzo Osti在访问中表示：“现在的年轻一代更看重衣服，不仅是品质和快速消费，他们还正在寻找有话要说的品牌——一种是具有某种背景、历史、故事和某种文化相关性的品牌；
另一种则是能够真正承担当今社会压力、社会需求的品牌，将可持续性作为其存在理由。这些才是对当下潮流发展有效的品牌，而这些品牌已经开始复苏。”
显然，这些意义，C.P. Company全都具备，或许这正是C.P. Company在近来获得更多关注度的要因。
你会发现，近期C.P. Company众多单品如护目镜羽绒服、护目镜针织帽等，都正在海内外社交媒体上获得更多的曝光度，越来越多玩家借助C.P. Company的单品突破传统户外时尚，并开始冲入街头、时装领域。
此外，C.P. Company在近两年间也涌现出了多个话题度十足的联名合作，比如去年12月，C.P. Company与PALACE进行了合作，科技外套、重磅针织衫、护目镜，以及与Diemme三方联乘的户外靴等，系列的精彩程度令不少户外爱好者称此为2022年最佳联名之一。
而不久前的12月初，C.P. Company再与PALACE合作打造橙色护目镜冲锋衣等多件户外机能服饰，在这个系列中，双方无疑把这种风格再提升了一个档次。
再比如与Barbour开展的第二次合作，除了重塑经典油蜡帆布夹克，Google护耳帽也备受玩家喜爱；
在时尚品牌联名方面，C.P. Company也有不少代表案例，如2019年与意大利买手店One Block Down的合作，双方以青年文化为基调，打造出颇具质感的一系列单品；
此外，C.P. Company与保加利亚设计师Kiko Kostadinov在2020年的联名中，双方都在单品中注入了双方各自的标志性元素，而近期亦曝光了新系列的谍照图，也正令户外及时装爱好者们同时翘首而盼。
03.
新一场户外机能竞技
正蓄势待发
同样是向潮流化迈进，但你会发现，C.P. Company与Stone Island的步调和结果，都是截然不同的。
区别于Stone Island的快步向前、找寻话题度最高的潮流品牌合作，C.P. Company却倾向于稳步迈进。以夹克、冷帽逐步提升话题度，在借由更凸显品牌格调的高质联名，一步一脚印地向年轻人靠拢，提升回潮之势。
然而，C.P. Company的野心也远不止于此。C.P. Company在近期宣布，将推出一条新支线——Massimo Osti Studio。
这个名称本是个用于纪念创始人Massimo Osti的社交账号名称，当中收录了其早年不少的宝贵设计档案。如今品牌决定将其作为支线系列，并将在1月以秀场形式推出。
此外，C.P. Company也宣布了由毕业仅5年的设计师Robert Newman担任新支线的创意总监，而这位新锐之所以胜任，或许正因为他曾在Stone Island、Maharishi等品牌任职，对面料材质的开发创新已是游刃有余。
从这一系列举动中我们便不难看出，C.P. Company一方面在拓宽潮流化市场的同时，另一方面也秉持着初心，延续Massimo Osti的精神与创新设计能力，再度深入探索实验性研究。
Massimo Osti档案馆
既然将C.P. Company与Stone Island相比已是老生常谈的话题，那在了解到前者的近况后，不妨再次将两者进行比较。
在“潮流化”的步伐上，C.P. Company虽早年或许稍有落后于Stone Island，但显然C.P. Company正稳健地赶上近年后劲稍有不足的Stone Island。
而当两者回到同一起跑线，面对这次关乎面料与技术创新的同场竞技，C.P. Company已抱着十足的信心，做好了充分的准备。
机会，永远只留给一直做好准备的品牌
文章来源：蝉 爷
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