开年伊始，一双由国内球鞋潮流店铺 Soulgoods 联手 Jordan 品牌推出的 Air Ship ，让颇显沉寂的球鞋市场再度泛起了不小的水花。
Soulgoods x Jordan Air Ship
一改国际运动品牌打造中国主题 Sneaker 一贯的设计思路，你无法在这双 Soulgoods x Jordan Air Ship 身上找到丝毫的“中国红”元素，作为一个缘起北京的球鞋潮流店铺，Soulgoods 此次将 80-90 年代生人习以为常的天气为配色概念，在配色审美上，就吸引住了广大 Sneakerhead 的眼球，可以说是相当符合当下的审美逻辑。
而在联名立意上，这双 Soulgoods x Jordan Air Ship 更是相当之“考究”。鞋款以老鞋头玩鞋的天花板 —— PE 球鞋为设计灵感，鞋身上的数字 5 不仅将 PE 球鞋的神韵带出，也同时呼应了经典老电影《女篮5号》的复古海报，这部上映于 1957 年的体育题材故事片，虽然对于如今的年轻人来说或许显得些许陌生，但正是这种用新潮的方式演绎旧故事的设计思路，却让这双 Soulgoods x Jordan Air Ship 显得更为迷人。
《女篮5号》复古海报
这样“会讲故事”的例子也不只有北京的 Soulgoods ，例如去年 Fly Streetwear 与 Nike 合作推出的一款 Dunk SB Low 同样如此，鞋子不仅以上海市花白玉兰为配色灵感，在整体配色上将白玉兰的那种高级与典雅体现的淋漓尽致，还在设计细节巧思上将上海人儿时的回忆 —— 街头贩卖白兰花注入到了设计当中，特别是将鞋身 Swoosh 以「白兰花化」处理这一设计高光亮点，对于产生共情的消费者而言，真不比“倒钩”的创意差，这双 Fly Streetwear x Nike SB Dunk 也颇有最近《繁花》之所以爆火同理的感觉，让不少上海本地消费者回想起了小时候的时光。
Fly Streetwear x Nike SB Dunk
从 Soulgoods x Jordan Air Ship 以及 Fly Streetwear x Nike SB Dunk 这两个优秀案例中，我们能明显地感觉到如今国内潮流单位与国际运动品牌的联名思路，较之国外品牌与运动品牌的联名，国内的潮流单位更能与国内消费者产生设计上的「共情」与「连接」，即便是相同的设计主题，国内球鞋单位往往更能把相同的主题演绎地更加 “本土化”，这种“本土化”建立在国内单位往往能将独有的地方特色与人文情怀注入到鞋款设计之中，因此讲出来的故事不仅更加接地气还更能打动人，加之每个区域的消费者对于在地文化的自豪感与地方荣誉感，这样的联名往往市场反馈就会叫好又叫座。
Randomevent x New Balance
除了更加了解本土市场带来更好的故事之外，国内潮流单位较之一众国外潮流品牌，另一大优势就是由于多年的本土化运营，所积累的品牌口碑与人气，使得运动品牌们更加有信心地去向他们抛出橄榄枝。就比如最近再度与 New Balance 展开合作推出联名系列的国内潮流品牌 Randomevent ，通过多年「品牌媒体化」思路的耕耘，品牌不仅不断为我们输出高质量的产品，还源源不断地制作具备年轻人可读性的内容，以此拉近与国内消费者的粘性与沟通。
Randomevent x Vans
Randomevent x UGG
如此出色的本土化运营，也自然吸引了不少品牌的垂涎，除了多次与 New Balance 的联名之外，Randomevent 在过去的 2023 年还先后与 Vans 、UGG 等品牌展开合作，推出的联名产品均获得了不错的市场声量；除了 Randomevent 之外，同时期在市场上展露头脚的 ATTEMPT 、STAFFONLY 等品牌，也都在这几年先后获得了与国际品牌联名的机会，在球鞋生意愈发难做的当下，品牌们也十分需要借助这些国内的力量，去为他们实现破圈，拓宽消费客群。
ATTEMPT x UGG
STAFFONLY x PUMA
当然，优秀的联名产品不可能只停留在国内市场“内销”，同样也可以做到“出口”。就比如今年在球鞋市场动作最为频繁的 ASICS 品牌，便携手深圳球鞋单位 COSTS ，以颇具岭南特色的 “SHAO JI” 为设计灵感，带来了一双联名款 GEL GT-2160 。这双带有独特岭南传统造物之美的 ASICS 联名鞋款，不仅在国内迅速售罄，也成功登陆了日本球鞋市场，并在发售当天吸引了不少日本当地鞋迷的争相购买。
COSTS x ASICS GEL GT-2160
球鞋文化作为一个“舶来品”，终于在这几年的国内市场开花结果，从这双 COSTS x ASICS GEL GT-2160 身上，你可以感受到一种强烈的“球鞋文化自信”，用我们独有的地方文化去描绘属于我们的联名球鞋，用这样的设计自信地走出国门，让世界看到国内潮流单位的球鞋力量。
其实反观如今的国内运动品牌，他们在生意体量不断攀升，市场话语权不断加强的当下，却似乎还是一味的在追求与国外单位或个人的联动，觉得“国外的月亮一定更圆”，反倒推出了不少不伦不类的奇怪合作。殊不知其实国内的潮流单位，才是真的懂我们。
希望这样的市场，会在全新 2024 年发生改变 …
文章来源： KIKS
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