在当下的潮流文化中，有一个快时尚品牌正在弯道超车。
“你就说像不像吧！”
这分明不是 Oakley，却又胜似 Oakley。
主打快时尚的 Zara 似乎已经将潮流和时尚的本质看的极为透彻。这双货号 2323/320，售价 499 的“Zakley”最近火到出圈。经典的鞋型外加鞋面恰到好处的分色区域，让潮人们看着脚下的 Flesh 突然陷入了沉思，并感叹道：这“平替世家”果真有点意思。
这并非是 Zara 为球鞋世界作出的唯一“努力”。去年年中发布的 Zara Jet Foam 更是让 BV 和 FOG 的设计师哭晕在厕所。Zara 把运动品牌们研究了数年的一体式的设计搬上了快销市场，并用十分具有运动感的设计思维完美解决了时尚弄潮儿们选择运动鞋还是拖鞋的烦恼。
作为世界上最大的服饰零售商，Zara 的设计被不少人形容为“花小钱办大事”的典范。
作为一个集合设计、生产和销售为一体的快时尚品牌，Zara 一直以来讲究的就是“快”字。几乎它们的每一季新品都能够直击当下潮流的要害，并用亲民的价格告诉你，你也可以走在时尚的最前沿。
尤其是对造型要求极高的人，Zara 几乎就是为他们量身打造的“米奇妙妙屋”。如果你是那些欧美大牌的精神股东，那么当季售价大几千的鞋子、衣服，Zara 都能够在下一季的产品列表中满足你的需求。
比如 Rick Owens 家的水晶底切尔西，在 Zara 的眼里是绝对不能超过三位数售价的产品。就算过了当时的热度，但依然靓丽如初。这几年类似的事情还有很多，Zara 的设计师不断热衷于对大牌下手，更希望重塑大众的审美。
细想下来，这种重塑审美的方式无疑是种大爱的体现，大众对于市场的追求在现阶段遇到了消费降级的敲打，而 Zara 正在用最快的速度告诉人们，潮流真的唾手可得。
尤其是在小红书上，Zara “平替世家”的地位更加无可撼动。不少人已经开始钻营 Zara 的平替与真正大牌之间的距离到底有多远，更开始用审视的眼光去看待每一件 Zara 的质感。
其实去年在 Zara 众多“平替”单品呼声最高的当属这件“破产版”的底特律夹克。虽然同样是短款版型，但如果 Carhartt 的底特律夹克代表的是工装届的神圣不可撼动，那么 Zara 的底特律夹克就直接带你去到了工业之城的“黑暗面”。
当然，Zara 最绝的还得是直接平替巴黎世家。虽然有前车的“北京世家”之鉴，但丝毫影响不了 Zara 的在时尚领域的再创造。同样是一件经典工装夹克，巴黎世家做到了经典原版触及不到的潮流顶端，而 Zara 则让广东的打版师们汗颜。
近期，Zara 也将自己的触手触及高级生活方式所代表的滑雪领域。相较于动辄几千元的雪服雪裤，Zara 所推出的 Zara Ski 系列完全不落下风。系列中不仅包含雪服、雪裤、手套、雪鞋等单品，更包括了滑雪镜、头盔等配件。
这些滑雪产品在 Zara 的设计下不仅拥有了可以适应滑雪情景的功能性，更加入了明显的时尚感。当然，在定价方面 Zara 也是相当“用心”，雪服 1699 元、雪裤最低 500 元，其余各产品售价均不超过千元。
以往我们再谈论“平替”的时候，多会用戏谑的眼光去看待，很多品牌的设计在人们眼中仅仅是变了个颜色的存在。不过最近一段时间，“平替”这个词似乎有了不同层次的含义，因为它关乎到我们的真实生活水平和在当下如何对流行文化进行追求。
其实所谓的潮流都是追随者的产物，它们并不像奢侈品一样拥有附加价值，也不会像运动产品一样能够提供实用保障。一件底特律夹克，一条弯刀裤，一双巴黎世家，稍微夸张点形容，只要集齐了这三样，玩转潮流不在话下。
其实，这个世界的潮流文化并没有被诸如 Zara 这样的“平替世家”们蚕食掉多少。虽然在近两年，不论衣服、鞋子甚至我们的认知都在不断的下沉，玩家们对待潮流文化的态度也变得有些冷淡。尤其对于审美、对于最前沿的文化现象，我们其实已经没有了太多的好奇心，但这也让更多有能力出彩的品牌们可以在更加公平的环境中进行博弈。
就像消费降级下奢侈品仍然大卖，巴黎世家、LV 等品牌仍然保持着足够的活力，但这个世界就如同磁铁的两级，可能会有人花五位数购买一件塑料卫衣，也一样有人想要用三位数装点自己的门面。潮流和审美其实都需要思考，就像 Zara 的每一季产品都能够让你嗅到大牌的味道，这不止是快时尚品牌应对市场的方式，同时也是大众的需求使然。
只不过，“Zara 们”嗅到了这股风潮的前奏。年轻人们不断追求的潮流其实更容易击中大众的味蕾，而我们要做的也许只是等待下一次潮流文化大爆炸的时代。
文章来源：KIKS
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