“A young horse is fast, but an old horse knows what's going on.（年轻的马跑得很快，但老马会知道时下的方向）”

前不久，Stüssy 创始人 Shawn Stussy 在个人社交媒体引用了美国蓝调歌手 Muddy Waters 的一首老歌《Young Fashioned Ways》中的一句歌词，并预告今年会有个人的全新项目释出。虽然不久之后他便修改了措辞，删去了关于全新项目的字眼，但近日关于其与澳洲墨尔本滑板鞋品牌 Globe 的合作预告，还是通过广告牌再次公开，引发热议。

这块广告牌位于 Globe 在澳洲的总部，上面 Shawn 用手写体写道，将以个人品牌 S-DOUBLE 之名，与 Hill 兄弟、Globe 团队一起创作新项目，结尾处还签上了 Shawn 前些年设计的全新 Logo。Shawn 于 2008 年创立 S/DOUBLE，品牌名称源自 Shawn 的妻子给他的绰号，姓名的相同首字母。目前虽不知道具体单品形式，但可以预见的是，早已成为街头领域文化符号的标志性涂鸦文字以及图案设计，大概率不会缺席。

来自家族的“传承”

标志性字体诞生的始末

碧蓝色的海岸，阳光散落沙滩，谈及加州，关于海边以及冲浪的一切，总是不自觉地浮现在我们脑海当中。而从小在加州长大的 Shawn，自然是深受当地文化熏陶，十三岁时，就拿起了自己的第一块冲浪板。从那时起，他对冲浪的热爱与日俱增，并随后开始为身边朋友和当地人制作起冲浪板。

自己的作品，当然不能少了一个有辨识度的 Logo，Shawn 立马想起向他的叔叔 Jan Stussy “求助”。Jan Stussy 1942 年开始就在加利福尼亚大学洛杉矶分校教授视觉艺术，并创作了不少个人作品，以艺术家的身份活跃于业界。他的个人签名也极具个性，将姓氏的“u”上加上醒目的变音符号，把“y”的尾部加长，这便是日后 Stüssy Logo 的原型了。在获得叔叔的授权之后，Shawn 将其加以调整，绘制出了冲浪板公司的徽标。那是他还未曾预见到，Stüssy 未来会在全球拥有如今的影响力。

从巅峰到低谷

创始人离开公司的背后原因是？

从冲浪板制作企业，到街头潮流殿堂级品牌，这期间 Stüssy 的发展历程，相信已经无需过多赘述。很多我们耳熟能详的名字，都对于 Stüssy 的壮大有着重要的贡献：“Supreme 之父”James Jebbia，Slam Jam 创始人 Luca Benini，以及 Denim Tears 主理人 Tremaine Emory 等等。他们或者将创意付诸现实，借由 Stüssy 被街头圈层所知；或是将 Stüssy 带向大洋彼岸，开拓更为广泛的受众。曾在 Stüssy，离开后以及散发着能量，成为领域内不可或缺的组成。

然而对于 Stüssy 最为重要的 Shawn Stussy，却在 1996 年就早早离开了自己一手打造的品牌。1988 年在 Luca Benini 的帮助下，Stüssy 将业务拓展到了欧洲，并在纽约以及各地开设实体店，迎来了品牌的上升期。1991 年品牌收入达到 1700 万美元，1992 年更是突破了 2000 万美元大关。但这样的势头并没有保持太久，在之后的三年，Stüssy 并没有持续增长，反而因不断拓展的规模陷入了困境当中。

Stüssy 看似巅峰已过，志不在此的 Shawn 随即决定将自己的股份转手，交接给了当年一同开启 Stüssy 服饰产业的 Frank Sinatra Jr，自己官宣退出了 Stüssy，以便花更多时间陪伴家人。

另起炉灶再出发

新项目能否重新掀起热潮

看到 Stüssy 在自己离开之后重新回暖，以及这些年凭借着趋势的变化成为街头领域首屈一指的佼佼者，相信 Shawn 内心多少是有些不甘的。而他内心的众多创意和想法，或许也需要一个品牌来抒发，于是在 2008 年 S/DOUBLE 应运而生。

因为过于古早，S/DOUBLE 的很多单品以现在审美来看，实在是有些乏善可陈。从 T 恤、帽衫还有夹克的图案设计中，我们还是能发现很多 Stüssy 的“影子”。同时 Shawn 也在拓展 S/DOUBLE 冲浪板业务，试图通过这最初的源头，重新打造一个街头传奇。品牌也曾和 NEIGHBORHOOD、Loopwheeler、Porter 等日本品牌合作，奈何最终没能掀起太大的声浪，自 2016 年之后便销声匿迹了。

今次，与 Globe 合作重启的 S/DOUBLE，大概率并不会延续品牌曾经的老路子，而是将重点放在滑板鞋品类之上。近些年，鞋履市场确实早已今时不同往日，相对更为百家争鸣。即便是完全没有历史的全新品牌，只要营销有趣，产品过硬，都能在互联网的时代拥有属于自己的一席之地。

早在 S/DOUBLE 刚刚出道之时，Shawn 就曾以品牌的 Logo 打造滑板鞋单品。所以此次与 Globe 的合作不禁令人遐想，双方会围绕全新的涂鸦风标志进行怎样的创作。打开 Globe 官网也不难发现，鞋款均以简约，专业性能为卖点。同时回顾历史，也不乏一些经典复古的轮廓。如果将现代和档案单品融合，并加入 Shawn 的创意和配色，爆红的潜质也就不言而喻了。

另一个可以预见的事实是，Shawn 这次复出，势必会携全新的设计与我们见面，而不是简单带回 S/DOUBLE 或是 Globe 曾经发售过的品。“问题就在这里，复刻是很无趣的，我一直认为我的设计是为了它们被创造的那一刻而生的。拥有一件仍然能与你对话的古早作品才是最重要的，而不应该为了赚钱多次复刻他们。”在一位网友因复刻而重获一顶复古 Stüssy 单品的推文下方，Shawn 曾这样评价道。

对于品牌来说，复刻这样的方式无可厚非；能收到难以入手的上古单品，对于部分粉丝来说也是圆梦的好机会。但或许在 Shawn Stussy 心中，对于品牌的定义就是要持续输出新鲜的创意才行。所以相信待 Shawn 的新项目问世之时，其无论是形式还是具体设计，都足以令人眼前一亮了。至于能否在市场站稳脚跟，激起浪花，就只能等发布之后再揭晓了。

文章来源： KIKS 

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