adidas 押注经典款的市场策略使不少曾经淡出视野许久的鞋款再次焕发生机，前段时间频繁释出联名的 Superstar 便预示着该鞋款的“回归”，不过重振旗鼓的不止有 Superstar，近期同样令人眼花缭乱的 Stan Smith，似乎也有着山雨欲来风满楼的势态。

比起 Samba、Campus、SL72，作为相近时代诞生的鞋款，Stan Smith 与 Superstar 一样，既是旧时代里，当之无愧的主角，也在迈入新世代之后扶摇直上，化身特定时期的标志性鞋款，当然也曾于不断变迁的流行趋势中浮沉，掉出第一梯队的位列。

在品牌复古策略，市场“静奢”、“薄底”趋势，以及迈入 50 周年等种种因素叠加之下，不由让人对 Stan Smith 再次晋升“主角”之位，抱有期待。

山雨欲来的 Stan Smith

CLOT x adidas Originals Stan Smith

近期关于 Stan Smith 的消息可谓是不绝于耳，以珠帘设计，辅以红白配色，呈现中国传统元素的 CLOT x adidas Originals Stan Smith 自然不必再提。

双方重新回归合作后，已和 adidas Originals 推出多款联名鞋履的 CLOT，在此时以 Stan Smith 为蓝本打造联名并不令人意外。毕竟如今 CLOT 是 adidas 麾下最具号召力的合作对象之一，在现阶段要让 Stan Smith 以颇具话题和亮点的形式回归，CLOT 是无法绕开合作对象。

Brain Dead x adidas Originals Stan Smith

而不久前才刚和 adidas Originals 合作打造联名款保龄球鞋的 Brain Dead 同样如此。深诣复古与前卫创意设计的 Brain Dead 在以经典的「绿尾」Stan Smith 为蓝本打造联名款，致敬这位传奇温网冠军后，又迅速找来洛杉矶音乐节 Sound and Fury，一同打造三方联名款 Stan Smith。

Sound and Fury x Brain Dead x adidas Originals Stan Smith

两款 Stan Smith 联名， Brain Dead 均于鞋带系统与标志性的后跟处，通过长绒麂皮和皮革的材质碰撞，简单勾勒出鞋款轮廓，而鞋舌处的经典头像亦被替换为 Brain Dead 品牌 Logo。Brain Dead 一方面通过「绿尾」致敬经典，另一方面则利用前者发售后的关注度，通过合作音乐节，塑造全黑形态的「黑尾」Stan Smith 触及年轻群体，此番操作无疑为其赢得了更多的目光。

Dime x adidas Originals Stan Smith

除了上述热门单位外，近段时间 Stan Smith 还与加拿大街头滑板品牌 Dime 有过合作。不过比起前者相对外露的设计方式，本次合作里 Dime 则是采用极简的压纹，呈现出近似于经典款的外貌形态。

Sporty & Rich x adidas Originals Stan Smith

BAPE® x adidas Originals Stan Smith

事实上，如今大家对 Stan Smith 表现出强烈的关注度，或许离不开当下 adidas 凭借其余经典款建立起的强大口碑效应。皆因在近些年，Stan Smith 其实从未缺席，譬如与 Sporty & Rich、BAPE® 的合作里，它就多就曾多次出现。

BALENCIAGA x adidas Originals Stan Smith

而 2022 年，adidas 与 BALENCIAGA 的年度合作中，Stan Smith 更是作为 adidas 阵营的唯一鞋款压轴出现，可见 Stan Smith 之于品牌，之于消费者而言的地位何其经典。但此前已经多次凭借联名合作“重现”市场，同时合作对象还是当红流量选手的情况下，Stan Smith 仍难掀起讨论，不禁让人对如今 Stan Smith 的晋升之路抱有疑问。

Stan Smith 真能重振旗鼓？

起源于 1963 年，由法国网球运动员 Robert Haillet 在 adidas 所开发，直到 1973 年才正式改名并发布的 adidas Originals Stan Smith 正如前文所言，在去年已迈入五十周年，无论是经典属性，还是流行属性，都已经铭刻于其 DNA 之中。

但俗话说，品牌逢五逢十必有动作，譬如 Superstar 在此前就举办过相应的庆祝活动，尽管活动的实际市场反响不如预期，但与 Superstar 属于同等级的 Stan Smith 却鲜有听闻类似活动。虽说在 2022 年，adidas 就曾邀请 Stan Smith 前往品牌总部举办活动，以此庆祝五十周年，但这显然只是面向内部员工的庆祝会，无法真正触及消费者。

adidas Originals Stan Smith 五十周年纪念活动

不过 2022 年正值 adidas 前任 CEO 执掌末期，与此同时 YE 也因反犹言论遭受大范围抵制。作为 YE 的深度合作伙伴，adidas 不仅因此蒙受巨额损失，加上前任 CEO 品牌产品策略的偏移，以及 Covid-19 等一系列黑天鹅事件，adidas 在深陷泥潭的情景之下，未能在适合的营销节点有大规模动作似乎亦合乎情理。

况且，不同鞋款晋升主角之位，也都离不开外部的流行风格因素，Stan Smith 其实也不例外。

2011 年由于品牌产品战略调整，Stan Smith 曾短暂停产两年，而当其重新复刻推出时，正值 Sneaker 文化井喷爆发的蓄力期，同时也恰逢讲究极简、简约的 Normcore 风格兴起，鞋款轮廓与设计本就简约的 Stan Smith，经由 Phoebe Philo、Raf Simons、YE、Gigi Hadid、Kendall Jenner 等一众设计师、偶像明星发酵，瞬间便成彼时炙手可热的 IT Shoes，还于 2014 年拿下了 FNAA 年度最佳鞋款。

《Vogue》Paris 2013 年十月刊

而巴黎版《Vogue》更是在前一年，携手知名模特 Gisele Bündchen 于俗称“金九银十”的十月刊内页，刊登了一组穿着 Stan Smith 的造型片，在时装与运动潮流的高墙尚未消弭的当时，Vogue 此举无疑是令 Stan Smith 触及到了更为广阔的消费人群。

Phoebe Philo

不难发现，其实十年前 Stan Smith 走红与如今 Samba 的成功路径有着不少相似之处，均是处于新旧风格的蓄力转变阶段，同样有着来自时尚领域的优质合作背书，以及众多当红明星偶像的亲身带货。

2015 Raf Simons x adidas Originals Stan Smith

与此同时，如今讲究“静奢”、“薄底”的流行风格与品牌复刻经典的市场策略，和十年前 Stan Smith 走红时的宏观流行环境亦有相似之处，加上近期时尚领域掀起的“网球热”，似乎如今 Stan Smith 重振旗鼓，只欠东风。

然而时代是具有不可复制性的，尽管诸多条件因素看似相同，可本质上十年前 Stan Smith 的走红不仅是由于上述提及的外部条件，也是因为在时装与潮流领域交融的时间节点上，Stan Smith 成功充当了链接两个领域的直梯，既代表着时装社群，也代表着潮流运动社群，这才使其成为了那个时代的顶流。

而如今 Samba 的爆红同样如此。Samba 鞋款在女性社群中强烈的认可度，无疑为其提供了诸多全新的设计视角，以及身份标签，同时它还恰好踩中“静奢”爆发初期的风口。反观如今的 Stan Smith，它不仅缺乏属于新世代的社群标签，同时也不是时下流行趋势中首位“吃螃蟹的人”，不少近似风格的经典鞋款早已“洗劫”了观者们的新鲜感

但预热造势、贴近流行、身份经典、社群标签，只是成就鞋款的必要不充分条件，毕竟产品永远是第一位。

正如 Samba 离不开新的设计视角，配合社群标签以此达到 1+1 > 2 的效果，对于如今 Stan Smith 而言，或许设计过于“经典”，才是它的最核心桎梏，如何破除这刻板印象的桎梏，无疑需要品牌多加思索一番。

文章来源： KIKS

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