年初 YE 以一身「Decathlon 迪卡侬」的 Outfit 出现在公众视野时，社交媒体便有不少声音调侃：“迪卡侬这回是真走起来了”、“迪卡侬要变潮流品牌了”，我们同样也通过一篇文章分析过该现象背后的本质和成因，文末还猜想 Lululemon 前中国区品牌负责人加入大中华区迪卡侬，是否意味着品牌将会开展更为多元的业务形态。
Decathlon Sportswear
如今，无论是调侃，还是猜想，似乎都在一一应验，皆因迪卡侬于近期悄无声息地推出了包含「经典复古」、「城市机能」、「多元宇宙」三个模块在内的新系列—— Sportswear。
上：旧 Logo
下：新 Logo
事实上，Sportswear 系列的推出早已有所端倪，除了 Lululemon 前任高管加入外，迪卡侬更是在今年 3 月份，发布名为「L’Orbit」的全新品牌 Logo，以简洁明了的符号化语言强化品牌辨识度，并通过简化品牌系列组合的形式，重塑品牌形象，期望将迪卡侬从运动零售商转变为体育用品品牌。
Decathlon Sportswear
正如其包含的三个分支模块一样，纵览如今推出的 Sportswear 系列不难发现，新系列以复古和运动风格为主调，杂糅了街头、运动、复古、工装、机能、Urban 等众多元素，相较于迪卡侬的常规运动产品，较为立体宽阔的轮廓形态、丰富多样的色彩选择，延伸自新 Logo 的符号化平面设计，都不免让人联想到诸如 Sporty & Rich、Aimé Leon Dore、adidas 等类似品牌，现已上架的多元宇宙产品，甚至“复刻”了一番 Lululemon Softstreme 系列的“神裤”，以及经典单品 Scuba。
Decathlon Sportswear Sneaker
与此同时，迪卡侬还将在 Sportswear 系列推出多款款偏向 Lifestyle 场景的“潮流鞋款”，以银白辅以蓝调示人的复古跑鞋，能够清晰窥见源于千禧年前后的球鞋设计语言。
作为迪卡侬首批“潮流向”鞋履之一，显然它是专门为搭配本次 Sportswear 系列而设计的产物，且不说它是否能和此前迪卡侬其余鞋款产品一样，成为市场上的平替之选，可以预见的是，无论市场反馈如何，未来都定会有更多“潮流鞋款”出现在迪卡侬的产品阵营之中。
以生活化、时尚化思路，打造 Lifestyle 风格趋向的轻运动系列产品，无疑是各大运动品牌近两年来侧重的发展方向，被视作运动新贵的 Lululemon 同样也依靠“生活方式”层面的营销，成功跃升现象级品牌。
Decathlon Sportswear
作为目前世界上最大的体育用品零售商，迪卡侬除了运动项目涉猎范围极广，价廉物美外，近些年不断布局的高端支线也取得了可观的市场反响，可唯独 Lifestyle 层面仍属一片空白，因此当下推出 Sportswear 系列，不仅能在风格层面作为品牌矩阵的补充，还能成为品牌新的增长空间。
Decathlon Sportswear
根据迪卡侬官方去年发布的财报数据显示，品牌全年销售额为 156 亿欧元，净利润为 9.31 亿欧元，二者同比增长为 1.15% 和 0.9%，虽然保持小幅度的稳步增长称不上优秀，但在经济下行的背景之下，已然是交出了一份合格的答卷。
然而业绩增长放缓同样也是事实，因此迪卡侬近两年不断对品牌进行调整的背后，本质上便是在寻找新市场，而如今的 Sportswear 系列、新 Logo、新的品牌定位就是迪卡侬未来发力方向的答案。
尽管目前在社交媒体上，关于迪卡侬新的 Sportswear 系列有着不少赞誉，但像 adidas、Lululemon 等品牌，早在两三年前便开始布局 Lifestyle 市场，在竞争最为激烈的时段加入赛场，迪卡侬要如何突围或许我们还需拭目以待。
不过好在，近两年潮流时尚领域开始频繁关注健康的生活方式，从飞盘、橄榄球、骑行、到如今的高尔夫、网球，不仅掀起一股股运动热潮，更是将健康运动的概念带入日常生活之中，使得迪卡侬在当下有着良好的发展土壤和市场环境，同时这也是如今运动品牌高度关注 Lifestyle 市场的原因之一。
而且今年恰逢巴黎奥运，作为全球性的运动盛事，本届奥运还被视作史上最时髦奥运会，不论场上，场下，一系列时髦的运动装束横空出世，也使得与日常生活紧密贴合的运动风格成为关注焦点。
总而言之，如今迪卡侬已经正式迈入品牌变革阶段，它正努力地为自身写入当代的流行基因，至于 Sportswear 系列能否为迪卡侬带来可观收益，我们无法预估。但能够预见的是，接下来，迪卡侬将会在该领域大展拳脚，或许届时迪卡侬也会和其他单位推出联名产品，甚至像我们熟知的运动巨头一样，正式寻找一位属于自己的“明星代言人”也说不定。
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