复刻在球鞋行业中可谓是一个老生常谈的话题，尽管多年来商业快速膨胀的泡沫如今已经几乎被完全戳破，消费者对于限量款和炒鞋的热情也随之大大降低，但那些经典和传奇款式的回归消息，也仍然牵动着不少 Sneakerhead 们的心。
从星空喷确认将在秋冬季迎来再次发售，到 The Ten 系列、PlayStation Air Force 1 等等不同时代的抢手款、限量款迎来回归的传闻不胫而走，引起了不少的关注和讨论。一方面，人们庆幸于可以有机会再次得到那些曾经可能遥不可及的天价鞋款，另一方面，将这些被人们津津乐道且具有传奇色彩的经典之作重新投放于市场，是否会伤害球鞋文化以及曾经的忠实爱好者？似乎也是个值得讨论的话题…
曾经的限量天价鞋款，如今投入市场重新发售？
FIGURES OF SPEECH 艺术展览 | Via GQ
短短的最近几个月，就有陆续不少鞋款的复刻消息释出引发关注，其中 THE TEN 系列的期待声无疑是最高的。
作为 Virgil Abloh 职业生涯中影响力最广泛的设计作品之一，与 Nike 合作打造的 THE TEN 系列成为了一个时代的印记，也是那几年火爆的球鞋市场中具有代表性的高溢价款式，伴随 Virgil 意外去世，含金量也自然得到了进一步提升。
无论从设计层面还是商业层面都获得了极大的成功 | Via Nike
根据网上不少情报账号与媒体声称的那样，这一系列可能计划将在 2027 年迎来回归，而在明年也会有一些早先曝光过但未曾正式公开发售的设计率先迎来发售。
Via GQ
其中的重点就包括最早在 2019 年「FIGURES OF SPEECH」Virgil 个人艺术展览中首次亮相的 Off-White™ x Air Jordan IV「Bred」。在当时作为 prototype 展出，时隔多年才投入市场迎来发售，凭借 THE TEN 的影响力，如果消息成真，自然是将掀起又一轮抢购的热潮？
另一个称得上重磅的复刻消息，则是 PlayStation x Nike Air Force 1 Low。据传闻 Nike 计划在 2025 年重新推出这双令无数球鞋收藏家垂涎的超限量款式。
Via Instagram @cop_o_clock
2006 年为了庆祝 PlayStation 3 的发布，索尼想到了一个特别的宣传方式，联手 Nike 推出了一双限定 Air Force 1，而作为 《NBA 07》 游戏封面人物的科比，手拿这双鞋款的照片也为人们留下了深刻印象。
PlayStation x Nike Air Force 1 Low | Via Nike
之后它也进行了小范围的限定发售，并且全球限量 150 双，每双鞋都拥有独立编号，抛开赠送给亲友的那部分，全世界能够得到它的人也就那么多。实际上早在 2018 年就曾有过它将再次发售的消息，最终以一款全新的合作设计揭开了最终谜底，而时隔这么多年再次传出将要复刻的消息，仍然能够引起球鞋圈的巨大反响。
当然，如果你认为这些只是传闻的话，通过官方渠道预告回归的下面这两双鞋，也让 Sneakerhead 们吊足了胃口。
Nike 发布预告 | Via Instagram @nikesportswear
大概一个半月前，Nike 通过官方 Instagram 账号以相对直白的方式宣布与 Wu-Tang 跨时代的又一次联动，而作为主角的这双 Wu-Tang x Nike Dunk High，自然也成为了最大看点。
消息一出，在苏富比正在售卖的这双恐怕是难成交了… | Via Sotheby’s
这双早在 1999 年仅推出了 36 双的传奇款式，很大可能降在今年迎来 25 周年之际回归。在当时，不但互联网尚未如此发达，球鞋文化也远远没有成为主流现象，以至于它成为了运动鞋历史中最罕见的款式之一，极少流入市场的前提下，曾经在转售市场上创造了 5 万美元的价格成交记录，而如今…每个人可能都有机会得到它。
「星空喷」秋冬季迎来发售 | Via SNKRS Showcase
不止于此，品牌不久前发布的 SNKRS Showcase 栏目中，一次性公开了不少 2024 年秋冬季将要发售的新品鞋款，其中意外出现了 Air Foamposite One Galaxy 的身影，作为当年最抢手的鞋款之一，「星空喷」的再次市售想必能实现不少人当年的入手愿望，毕竟如今它的价格还仍然保持在 7、8 千元。
Via Stadium Goods
如果这些可以载入球鞋历史史册的经典款式都能够迎来回归，自然会引发不小的关注和话题，但这听起来无比美好的事情，结果真的是品牌与球鞋爱好者们的双赢吗？
有些复刻不一定是双赢，更可能伤害消费者和球鞋文化？
Via Nike
经典款式迎来复刻的积极意义不可否认，随着再次发售和市场流通货量的增大，能够再次有机会圆梦曾经的遗憾或者是那些遥不可及的高价款式，对于消费者来说这便是最简单不过的正面影响。
而对品牌来说，通过复刻这一手段激发的市场热情，既能满足消费者的愿望，又增加收益和热度，卖越多赚越多的道理谁都懂，本质上来说都遵循着亘古不变的市场供需关系，但显然事情不会如此单纯美好，想必大部分消费者和球鞋爱好者都亲身感受过的是，复刻并不见得最终能得到一个双赢的结果，而球鞋市场也远比这复杂的多。
把球鞋当「股票」炒卖的时代似乎已经过去了 | Via StockX
作为占据复刻主动权的品牌 Nike，想要借助这些经典款式刺激市场的目的不言而喻，尤其是在近年来不断面临危机的情况下。相信每个人都很明显的感受到，无论是从市场的热度还是可以量化的财报和股价来看，Nike 都陷入了前所未有的困境。
Air Jordan I High’85「Bred」也将在明年复刻回归 | Via The Sole Supplier
除了近年来被诟病创新力不足之外，曾经被「无脑冲」的 Air Jordan I、Dunk 等市场热门款式也失去了往日的吸引力，毕竟复刻这一手段不是万能的摇钱树，无人问津的失败案例也不在少数。
其中比较典型的例子，莫过于「死亡之吻」时隔 15 年的复刻回归，它蕴含的情怀与故事面对不同时代的消费者或许并不奏效，再加上大量铺货和后门倒卖等因素，从曾经的收藏级地位最终沦为 400 元市价，直接将这双陈冠希最经典的设计之一彻底拉下神坛甚至背上骂名，无论是对于品牌、消费者还是陈冠希粉丝们，这结果并不算美好…
「死亡之吻」应该是最典型的「失败案例」了吧？| Via Sneaker Myth
尤其是在市场趋于平淡，商业泡沫被戳破的大环境下，球鞋理财的时代似乎已经过去，人们的消费选择趋于理性，不顺应当下正流行的风格趋势，单靠情怀与限量作为噱头，年轻一代的消费者并没那么容易买账。
更重要的是，将 PlayStation Air Force 1 和 Wu-Tang Dunk 等等足以载入球鞋历史史册的传奇稀有款式重新投放进市场，这种做法很难不引发一些争议。
「Please no!」| Via X @JustFreshKicks
它或许是一种短期内最简单有效刺激市场和消费者热情的选择，但伤害的却是资深的球鞋爱好者，他们花费了大量资金和精力才能如愿入手的一双鞋，可能就在品牌的一次复刻决策中，让所有热爱付之东流，相信即便是屏幕前更多的普通消费者，也多多少少遇到过被复刻和补货「被刺」的购鞋经历吧？
老对手 adidas 则在困境中扭转局势 | Via adidas
事实上，老对手 adidas 就在两年前也面临着因 YEEZY 合作终止、巨大库存压力、管理层更迭、疲软的消费大环境等一系列问题造成的困境，但在短短时间里已经逐渐将局势扭亏为盈，或许就是一个不错的成功参考案例，它靠的当然不是简单的把 Samba 等款式从 archive 中挖出来投到市场里而已，对于 Nike 来说，档案库中有更多具有影响力的经典作品，能做的应该不止如此吧。
显然，品牌如今面临颓势能做出的改变有很多，但一味复刻刺激消费者的味蕾，只会让其变得更加麻木，虽然能短期内让财务报表看起来更体面，但可能也会让这盘生意崩塌来的更加迅猛。
当这些鞋款的历史与文化背景脱离时代，不再能打动新一代的年轻消费者，同时也失去了对于资深球鞋爱好者原本所承载的身份认同感与价值时，Nike 几十年来亲手缔造的球鞋文化，可能也将随之被消磨殆尽。
对于屏幕前的你来说，你觉得这些曾经遥不可及的「神作」陆续复刻究竟是好事，让你圆梦？还是坏事，破坏了文化？还是有好有坏？欢迎大家踊跃留言分享你们的看法。
文章来源：NOWRE
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