你有多久没听到“日潮”这一词了呢？曾几何时，日潮就是最为时尚潮流的代名词，但如今你还有在关注吗？
进入2024年的下半程，日潮或许和你想象的已经大不相同，但貌似魅力依旧不减。
从IVY到鲨鱼头
在我们开始聊日潮如今的特大转变之前，不妨来回顾一下曾经的日潮发展历程，来看看他们是如何给我们植入刻板印象的。
没错，又绕不开这个男人了。
如今的日潮可以分为模仿-工艺-故事概念再到设计的发展历程。
在早期因为众所周知的原因，日本审美体系对于美式文化与服装有着天然的崇拜与追捧，从POPEYES杂志开始，对于IVY风格的追捧与牛仔制品的狂热，日本潮流文化开始启蒙。
《Take Ivy》 By 石津祥介
为了能够让如Levis牛仔裤等经典美式品牌与日本人身材更匹配，日本本土开始自主研发设计，最终造就了如冈山牛仔与阿美咔叽风格等日后能够代表日本服装的响亮词汇。
木村拓哉与日本冈山牛仔
当然衣物只是作为载体，真正传入的是有重大意义的文化。我们熟悉的盖章大师“藤原浩”开始登上舞台。
在1986年还是《宝岛》杂志编辑的藤原浩得到访问Shawn Stussy机会之后，他就开始收到一盒盒的Stussy服饰。
藤原浩与高木完的双人组合「TINY PANX」
在受到Stussy影响之后，藤原浩有了创立街头服饰品牌的想法，随后的故事我们就很熟悉了...
日本第一个真正的街头服饰品牌「Goodenough」在90年诞生，主理人就是藤原浩，随后他让Nigos和高桥盾在宁静的「里原宿」开店。
NOWHERE
前者是Bape，后者是Undercover，他们从这条街上开始把日本街头潮流带向全世界。
高桥盾与Nigos
而日潮传入国内则离不开陈冠希等一众港澳明星的努力助推，在2010年之前，一件迷彩bape鲨鱼头必须搭配Evisu 大M牛仔裤脚踩高帮AJ1。
陈冠希与葛明辉
而曾经那批穿着Bape的潮流人们到了工作且有家室的年纪，伴随着Nigos离开Bape与审美的改变，余文乐为主导的更为日常的工装日潮开始进入大众视野。
Madness X Carhartt WIP
巅峰与没落
在余文乐加持下，当时日潮可以说几乎是鼎盛时期，相信也是在那时不少朋友接触到了如Beams、NBHD、WTAPS、Goros、Converse addict、N.Hoolywood、Visvim这些曾经辨识度极高且十分吸引人的日潮品牌。
余文乐对于日潮的推广功不可没
当然如果要找它们的共通点，就是离不开重工工艺的使用。
在大洋彼岸同时期流行的Supreme、Palace与Noah等专注于印花的街头品牌不同，当年日潮在水洗、蜡染、猫须破坏等“费力不讨好”的工艺中专研运用。
Via：neighborhood
因为优良的设计加上用心的工艺运用，让彼时的日潮确实非常值得购买，所以在当时哪怕动辄上万元的Visivm新品发售时也有可能需要抢购或者加价才能入手。
via：visvimwmv
但随着Wtaps从黑金标更换成了白标，曾经带有水洗股位的纯棉军布变成了轻薄的防水尼龙梭织布，日潮为了迎合年轻化设计但却渐渐失去了受众。
现在的Wtaps显然没有从前有魅力
于是在没有了往日重工艺带来的品质堆料优势之后，日潮开始进入下一个“生活方式”阶段，也就是大名鼎鼎的Cityboy时期。
好景不长，超大码衣服在185往上模特加上街景加持滤镜被无情打破后，偷穿大人衣服的闹剧也终于结束了，过于挑剔的穿着条件也让Cityboy终究只能是昙花一现。
如今再看Cityboy，还有曾经那种狂热感觉吗？
不刻意地摆脱刻板印象
现在的日潮，可能已经和此前完全不同，甚至准确来说应该称为日本服装品牌而非潮流，因为它们的设计开始慢慢摆脱刻板印象。
auralee
如果你看不出上面的图片是来自日本服装品牌的作品，那么说明它们已经成功了。
这是来自东京的时装品牌AURALEE，由岩井良太先生于2015 年创立，创始人走访世界各地搜罗各种上乘面料，赋予单品细腻的纹理与美感，打造出坚持简约主义却不失个性设计的服饰。
auralee
摆脱了标签化的auralee，在过去一年随着极简老钱风的回潮在市场上获得不小的关注讨论度。
注重剪裁与面料，更实穿实用且同时也足以在人群中吸睛的不易过时设计，符合日本社会中对于“制服”的注重与新理解。
auralee简约而不简单
而著名的日本买手店unitedarrowsandsons则完全与国际接轨，即便是来自日本的本土品牌，也清一水选择外国模特进行演绎。
via：Vujade
而像我们熟知的yohjiyamamotoo、isseymiyake，早就摆脱日本审美下的刻板设计了，就连Beams更是接轨“美潮”，也算是倒反天罡了。
via：Future archive/Jian Ye
无论如何，服饰品牌永远会跟随市场需求而改变，固守常规在现今传播速度下，真的不太行得通了，哪怕领先亚洲的日潮亦是如此。
如今的日潮，和你想象中还一样吗？
文章来源：DIGIN
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