进入早秋后，很多备受瞩目的街头品牌陆续发布了 2024 秋冬系列，整体呈现的视觉效果以及定价策略上很多品牌比起以往发生了很大变化，更加成熟的风格呈现与丰富的高价单品令人浮想联翩，而这些「高价」品牌作为拥有天然流量与话题度的单位，似乎要赋予接下来的街头时尚市场全新的格局面貌？
连帽卫衣被「抛弃」后，街头品牌在高价之路上狂奔
Via Instagram @aimeleondore
近来 NOAH、Aimé Leon Dore、KITH 以及 Supreme 等具有代表性的北美街头品牌相继发布了 2024 年的秋冬型录，最直观的感受便是 Supreme 依旧我行我素，但以 NOAH、Aimé Leon Dore 和 KITH 为代表的高质素街头单位试图用高价的单品矩阵摆脱街头品牌的标签。其实街头品牌对于高价策略下的精致化尝试已经不是新鲜话题，但似乎在今年秋冬系列开始这些品牌的产品矩阵与型录侧重点发生了结构性的变化。
Via Instagram @noahclothing
首先便是作为街头品牌秋冬灵魂单品的卫衣存在感可有可无，从曾经的「重点单品」逐渐成为现在的「辅助款」。譬如在 NOAH 的秋冬型录中重磅纯棉卫衣仅出现一次，而 KITH 型录中的卫衣不仅鲜有出镜，也只是保留了基本廓形，以更高质感呈现的针织面料取代了以往的 Heavyweight Fleece 面料。
Via Mallalieus
同时以欧洲供应商提供的高质素面料打造的驳领西装、哈灵顿夹克以及复杂工艺面料的衬衫和针织衫逐渐成为一些街头品牌的核心单品，背后这些面料供应商除了大家熟知的来自意大利的 Loro Piana 外，实行高价策略的街头品牌们与来自英国的 Mallalieus 以及爱尔兰的 MAGEE 等相对垂直的百年面料供应商也建立了深度合作，共同开发的定制面料更契合于风格的搭建，而其它相对基础的单品对于产地以及工厂的选择同样考究，俨然成为高定价背后的卖点之一。
Via Instagram @aimeleondore
除此之外，在这些街头品牌的高价之路上成本更高的皮革元素自然是不可或缺，当然不只是皮革棒球夹克这么简单。对于明显高于以往定价区间的单品 NOAH 与 Aimé Leon Dore 选择开启预售制来试探市场反应。就比如 NOAH 在 2024 秋冬系列中推出的定价 1,998 美金的 Insulated Leather Peacoat，之前 Aimé Leon Dore 与艺术家 Tyrrell Winston 合作打造的定价 4,000+ 美金的皮革棒球夹克亦是如此。而 KITH 则十分自信，发售价格 1,450 美金的 Puffed Suede Jaysen Hoodie 全尺码现货供应，似乎比起最终的销量，能否提升品牌格调才是 KITH 团队更为关心的。
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除此之外，联名鞋履作为街头品牌审美输出的关键元素，在「Sneaker」领域的创意似乎已经到了很难向下深度挖掘的瓶颈期。于是街头品牌们试图在 Clarks Originals 或 Timberland 这些相对平价的革靴单位之外开辟市场，所以可以看到高阶正装革靴单位以及欧洲百年家族制鞋工厂逐渐成为这些街头品牌争先恐后合作的新欢，尤其是拥有正装与休闲属性的 Loafer，已成为型录中的核心搭配鞋款，Blackstock&Weber、Paraboot、SOLOVAIR 和 VIBERG 等曾经相对小众的革靴单位则逐渐通过联名企划破圈。
颇具争议的 Noah x The Pogues 系列皮衣 | Via Instagram @noahclothing
可以看到很多街头品牌已经陆续完成了对于高价区间的探索，相对成熟的产品完成度确实为当下街头文化持续注入新的思考，但面对产品矩阵整体的高价在社媒上也不乏「This collection is ridiculous!」亦或「Daylight robbery!」这类的留言，改变的背后必然伴随着争议，所以在接下来如何保持真实性成为这些街头品牌能否保持势头的关键。
高价的背后是街头品牌的自我革新？
Via Instagram @kith
其实从如今很多街头品牌呈现出的高完成度能看出，品牌团队并不是简单粗暴地通过对于成本高昂面料的盲目堆砌来提高定价，从而获取更大的利润空间，而是在各自品牌基因下向更高审美维度拓展，就比如 KITH 在今年 6 月份推出的「&Kin」系列，将宽松的美式正装以及日式传统服饰与街头元素相结合，甄选来自世界各地的高质素面料诠释，出众的垂坠感与标识性的腰果花元素贯穿始终，作为品牌首个高端系列在 Ronnie Fieg 独有的松弛感中尝试出与众不同的绅装格调，这似乎也是当下这些「高价」街头品牌的缩影。
Via Instagram @adidasoriginals
除此之外，每季型录作为品牌调性十分重要的一环，邀来相对年长成熟的影星艺人、制作人或体坛前辈出镜也成为这些品牌的默契。KITH 作为其中成功的典型也给到了其它品牌启发。JJJJound 不久前与 adidas Originals 的合作系列便邀来 José Mourinho 打造型录特辑，一向与潮流时尚保持距离的穆帅亲身示范，这种跨界反差确实能给到年轻一代消费者足够多的惊喜，也是对于品牌调性无形中的背书。有些时候疏离流量也是一种获取流量的方式，不争便是力争。
Via Instagram @kith
从滑板选手到商业联盟球星，再到老牌好莱坞影星或体坛名帅，型录特辑出镜群体的转变与对于高端面料产品线的不断尝试归根结底都是品牌的自我革新，在街头文化定义不断被改写的当下探索不同微趋势的可能性，尝试建立属于品牌自己的全新高格调风格，并试图成为当下这个时代具有鲜明自我表达的 Ralph Lauren。
高价策略下的两极分化利大于弊？
Via Instagram @helas_caps
前文提及的这些街头品牌在高价精致化的过程中也让街头品牌阵营发生了风格与价格上两个层面的两极分化，面对很多转型失败的街头元老，以 Supreme 为代表的街头品牌依旧我行我素，虽然背后集团波谲云诡，但风格与价格层面并无太多转变。而 Dime、HÉLAS 以及 Polar Skate Co. 等相对纯粹的街头滑板品牌亦是如此，尽管一直拥抱多元化，内核仍旧属于街头。
Via Instagram @chaos_fishing_club
而一些新晋街头品牌则是在这种两极分化的中间寻求到了更多发挥的空间，一方面是相对纯粹的街头审美，另一方面对于细节的打磨与面料的选用又相对考究，发售价格也相对合理，就比如不久前与 HELLY HANSEN Japan 推出合作系列的 Chaos Fishing Club®︎。对于平面图案字体设计，复古元素和街头廓形之间的平衡 Chaos Fishing Club®︎ 拿捏得十分精准，经过了几年的运营俨然成为当下不可忽视的街头势力，而类似这样的新晋品牌还有许多。
Via Instagram @kith
所以这种街头品牌的两极分化对于街头文化的丰富性与包容性来说似乎是正向的，开辟出了更高的价格区间意味着将整体市场的商业可能性延伸到更远的边界，无形中让各个价格区间的街头品牌之间的竞争良性化，同时也会有更多老牌以及面料供应商会像积极拥抱年轻一代的 Loro Piana 加入到这个游戏中来，不久前正式官宣的 KITH x Giorgio Armani 就佐证了这一点。作为老牌奢侈正装单位的 Giorgio Armani 宣布与街头品牌 KITH 共同着力于全新风格西装的打造，之后双方的深度合作势必会给街头文化留下浓墨重彩的一笔。
其实街头品牌的高价策略与也是一种面对不确定环境下的转型，在街头时尚与定价高昂的高级时装之间的界限十分模糊的当下，这种高价设定成功试探到了市场行情的最高区间，同时在对具有历史积淀的高阶品牌的不断借鉴中融合街头反叛基因，从而搭建出独特的风格体系，为当下创意相对匮乏的男装时尚持续注入灵感。
文章来源：NOWRE
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