艺术与设计 - 为什么Demna说UNDER ARMOUR是很酷的运动品牌？

如果肌肉是男人最好的“医美”，那UNDER ARMOUR安德玛就是“雕刻”这层皮囊的最佳装备，它是巨石强森在《速度与激情》中的“永久皮肤”，《火星救援》里NASA宇航员体能训练的“指定训练衫”，甚至漫威宇宙中绝大多数超级英雄的制服内搭，都由其设计提供。所以，即便UNDER ARMOUR很年轻，它也早在很多年前就有了绝大多数品牌不曾具备的清晰标签：专业、先进、科技、健美，当然还有签约史蒂芬·库里后在篮球领域的一方天地。不过一个品牌不该用这种扁平化的标签就粗暴归类。一直以来UNDER ARMOUR给人感觉就是很重视专业运动，性格上对潮流时髦不太感冒...吗？

前些年可能确实如此，但最近半年只要大家翻翻品牌Ins和新闻就不难发现，将运动融入生活，推出适合日常着用和造型搭配的潮流款，已经是UNDER ARMOUR接下来要布局的大动作，而这也是如今各大运动品牌除专业竞技产品之外最重要的部分。所以今次要聊的不是“肌肉”、“硬汉”与“库里”，而是铁血中的时尚柔情，带各位见识一个更全面立体的UNDER ARMOUR。

BALENCIAGA零帧起手的联名是品牌焕新的高潮更是序幕

时尚是个名利场，靠的不是孤军奋战，而是互相帮衬，只是我们都没想到，BALENCIAGA会是UNDER ARMOUR今年的第一捧哏。年中在上海发布BALENCIAGA 25春季时亮相的UNDER ARMOUR X BALENCIAGA限定合作系列，绝对是今年“运动X奢侈”这个“俗套”话题下最出圈的案例，显而易见这是两个极端的组合，UNDER ARMOUR先前之于时尚有多低调，BALENCIAGA就有多张狂。

UNDER ARMOUR X BALENCIAGA限定合作系列

Demna我们可太熟了，他入驻BALENCIAGA 9年来改写了许多传统时装既定的叙事规则，其中之一就是对运动服饰的改造：短宽的帽衫，搭配长到可以“拖地”的叠堆运动裤，再用超Oversized化的Logo Tee打底构造夸张层次。这不仅是Demna最爱的私服，更是“巴味”穿搭的灵魂所在。但如果只是这些，这桩联名也只能算是及格水平，不过就如秀上那并非刻意但却十分应景的大雨一样，UNDER ARMOUR X BALENCIAGA限定合作系列也以出乎大多数人意料的形态亮相。

BALENCIAGA Resort 2025饰扣腰带、耳环、如黑客帝国般包裹式墨镜，灵感源自橄榄球运动的“机甲”手套，“卫衣”挎包，以及当下球鞋流行趋势的热门——薄底鞋，无一例外，BALENCIAGA给它倾注都是最具话题的设计资源。显然，Demna对UNDER ARMOUR是有所偏爱的，正如他在GQ采访中的回答：「我认为UNDER ARMOUR是一个很酷的品牌，在所有运动品牌中，我真的很喜欢它。就我个人而言，如果我去健身房，我会选择穿戴UNDER ARMOUR的产品，即便是我周围通常不消费奢侈品的朋友也都在穿它。对我来说，UNDER ARMOUR远比其他运动品牌更时髦。」

而「UNDER ARMOUR很酷」，似乎也是如今很多前卫人士的共识。今年9月由国内设计师主理，创办于米兰的实验性鞋履品牌EMPTY BEHAVIOR，就释出了特别系列“EMPTY BEHAVIOR ARMOUR”。其灵感源自UNDER ARMOUR过往为各种运动研发的防护装备，通过深入了解这些装备的工作原理，设计师在保证具备防护性的基础上对其进行了解构，将它们融入进了品牌独特风格化的作品。

EMPTY BEHAVIOR ARMOUR

如系列中“衣如其名”的Armor Shirt，就是将UNDER ARMOUR经典运动连帽衫与Free-Wind Suit的巧妙结合，夹克的肩部、胸部和背部都加入了缓震护具，使其看起来不仅保护性拉满，还突出了衣服廓形所呈现的力量感。而下着运动裙的设计则更加别出心裁，由10副UNDER ARMOUR橄榄球手套拼接设计，它是裙子，但更像是手套与手套“紧握”凝聚出一层铠甲，象征着UNDER ARMOUR坚韧的品牌基因。

Matuê

不过要说UNDER ARMOUR最流行的训练装备，紧身衣才是真腕儿，它是品牌创始人Kevin Plank发明的第一件产品，标志着品牌的创立，也颠覆了当时的运动用品市场，可以说如今瑜伽、健身服饰的前辈。所以对于很多人而言，UNDER ARMOUR的紧身衣即便不属于时尚，但却胜过任何时髦单品，像Matuê这种真爱粉，甚至会给它的Logo贴上“亮闪闪”。

当然，UNDER ARMOUR对紧身衣更划时代的设计，就是给它加上紧密贴合脖颈的半高领和小标。它最早出现在ColdGear®系列的紧身衣中，我们有一万个理由相信，Kevin Plank最初在设计它时没有考虑任何时尚因素：贴合的半高领只为训练者更好地保持体温，避免肌肉关节僵硬；而小标的位置，则完全是为了宣传，方便外人一眼看出品牌。不过精妙的设计往往就诞生于无心插柳，ColdGear®紧身衣启发了多少同行不用多提，过去十几年中也有不少时尚品牌讲起作为蓝本，我想某种程度上也代表了业内人对UNDER ARMOUR设计元素的肯定。

所以UNDER ARMOUR真和潮流时尚八竿子打不着吗，但人家其实从不缺少时尚化的噱头和基因，甚至还有先发制人的资本，只不过它先前都是“主动”不参与。至于为何，我们不妨先从品牌聊起。

坚持走好自己的路有时候比“成功”更重要时尚只是暂时的但酷是一辈子的事

和很多同级别的运动品牌对比，UNDER ARMOUR的成长最容易总结，两个字：坚持，足以概括。不过唱高调谁都会，坚持难，不在张嘴而是做事，UNDER ARMOUR的发迹则是先从Kevin Plank对橄榄球的坚持开始。1972年，Kevin Plank出生于马里兰州肯辛顿镇，父亲是一位活跃的房地产开发商，而母亲则是小镇市长。这样的家庭配置，Kevin Plank即便不算当地数一数二的富少，中产以上也是绰绰有余。按照通常的剧本，他应该是享受精英教育，出走政商两界，赢取人生巅峰。

但和很多好动的男孩一样，Kevin Plank的兴趣并不在学习，顽皮冒失的性格还经常让他搞得一身伤，就在他父母发愁之际，他接触到了橄榄球。那一刻，Kevin Plank身上所有的“毛病”像是找到了宣泄的出口，他在橄榄球方面的天赋也开始显现，从11岁时带领社区球队赢得冠军，再到之后前往福克联合军校深造，并最后成为马里兰大学球队的队长，Kevin Plank在橄榄球场坚持奔跑了13年。

而众所周知的是，UNDER ARMOUR的创立也与橄榄球有关。1995年，还在马里兰大学打球的Kevin Plank常常为橄榄球护具下被汗水湿透的粘腻T恤而困扰。全因90年代早期运动服饰主要为棉质，吸汗就会变重，严重影响体感。而Kevin Plank此时注意到合成材料的优点，尤其是涤纶，它不仅具有良好的速干和透气性能，在与氨纶混纺后，还弹性十足，由此制成的紧身T恤，不仅速干排汗穿着体验拉满，还能为肌肉提供一定的压力，提高血液循环，减少乳酸堆积，促进恢复。

就这样，历史上第一件功能性紧身衣诞生，Kevin Plank以此为基础，在1996年大学毕业之际创办了品牌UNDER ARMOUR（意为铠甲之下）。虽说UNDER ARMOUR紧身衣极具颠覆性，但创业初期的生意并不好做，Kevin Plank常常把车当家，不断在各个大学间穿梭，向球队装备经理推销产品。公司最紧俏的时候账上只有1500美金，已经无力偿还5000美金的债款，直至佐治亚理工学院率先给Kevin Plank下了人生第一笔大订单，预付了4200美元，这才解决了公司的债务危机。据Kevin Plank回忆，那段时光是他第一次，也是最后一次想要放弃UNDER ARMOUR，是坚持的信念帮助他渡过难关。

这里我想插播一嘴UNDER ARMOUR的Logo。在我心目中，它的设计绝对可以排到运动品牌Logo的前列，不仅仅是因为看起来极简，大气，记忆点清晰，更重要的是，它同时还传递着Kevin Plank创立品牌时的精神：「无论场上还是场下，我认为我们都是“运动家”，我们不断战胜生活以及赛场上遇到的“对手”，而我希望可以通过UNDER ARMOUR的装备去帮助所有运动家变得更强。」字母“U”与“A”的对称交错，字面上呼应着品牌名，但倘若符号化的去看待，就更像是一个正在做卧推的选手。正所谓压不垮的只会让我们变得更强大，坚持，永远是UNDER ARMOUR品牌的底色。

《挑战星期天》

挺过来的UNDER ARMOUR，之后便迎来了一段迅猛发展期，而且不仅仅是在业务方面，专业运动员对品牌的认可度也在不断提升。这其中部分原因得益于UNDER ARMOUR对装备科技的超高专注度，与不断加码的技术投资：HeatGear®、ColdGear®、AllSeasonGear®、UA RUSH、UA ISO-CHILL等等。另一方面，1999年上映由Oliver Stone执导，奥斯卡影帝Jamie Foxx主演的高分体育电影《挑战星期天》也功不可没，UNDER ARMOUR为片中的橄榄球员提供装备，引起了很多荧幕外真实运动员们的注意。

2001年，UNDER ARMOUR成为美国曲棍球联盟的官方供应商，随后又与美国职业棒球大联盟、美国棒球协会和其他主要零售合作伙伴签订了许可协议。就这样UNDER ARMOUR的产品逐渐走出橄榄球场，转向更宽广的舞台：篮球、冰球、棒球、健身等等，涉及的运动门类虽然越来越多，但品牌形象反倒更清晰了。全拜那些身材健美的运动员所赐，他们发现穿UNDER ARMOUR不仅高级得体，还能让肌肉看起来更明显。就如我文章开头写道，「如果肌肉是男人最好的“医美”，那UNDER ARMOUR就是“雕刻”这层皮囊的最佳装备」。不知不觉间，UNDER ARMOUR逐渐成为硬派男子气的代名词。

2014年8月，UNDER ARMOUR销售额增长20％达到12亿美元，首次超过adidas，成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及NIKE同期的89亿美元，但UNDER ARMOUR过去三年内的股价增幅却是NIKE的两倍，全球的运动市场格局一度间成了NIKE、UNDER ARMOUR、adidas三足鼎立的态势。

不过福兮祸兮，有些时候很难说得清楚，UNDER ARMOUR过去靠专业装备和硬核形象成长迅速，后期在不断变化的市场趋势里也不免得会遇到一些挑战。2015年到2020年这段时期的运动品牌我们都懂，复古风格兴起，球鞋生意暴涨，都让这些厂商无心去关注专业产品力，而是猛吃祖辈积累下的设计遗产，在好穿好看上费足心思。全因这块蛋糕实在太大，不免勾引着曾经和运动八竿子打不着的传统时尚品牌，也都纷纷下场分羹。

所以，当绝大多数的运动品牌都在和你分享复古运动，明星爆款和限量联名的时候，还在和你坚持谈论如何自律变强的UNDER ARMOUR，显得就有些格格不入。但UNDER ARMOUR真的做错了吗？可能在当年的情境下，我会觉得没有选择转型的它有点断节奏，白白浪费了先前积累下的支持与声量。但在之后见证过Gorpcore、Teahwear等围绕专业产品带动起风格后，我愈发觉得，与其跟在潮流屁股后面吸别人的尾流，不如坚持摸索开辟自己的路，可能这会让品牌暂时与时尚失之交臂，但酷才是一辈子的事啊。

UNDER ARMOUR SPORTSWEAR

当然，UNDER ARMOUR也不是一点时尚的事儿都没参与，只不过走的完全是自己的路子。2017年品牌在纽约时装周上发布了UNDER ARMOUR SPORTSWEAR（UAS）系列，当别的大运动品牌都在复古运动风杀得你死我活的时候，UNDER ARMOUR就已经提前进入到玩高级静奢风的状态。操刀这个系列的设计师是在未来感设计方面见长的Tim Coppens，精湛干练剪裁配合着UNDER ARMOUR为其特意准备的独家面料，UAS系列一开始就展现远超时代的高级美感。不过有时候做得太超前也不好，UAS持续了一季便被叫停，每每想到都觉得遗憾。

UNDER ARMOUR X Palm Angels SS19

而另一则声势相对浩大的动作，是彼时与当红辣子鸡Palm Angels的联名系列。这应该是UNDER ARMOUR前期第一次也是唯一一次选择契合流行趋势。凭借Palm Angels的主理人Francesco Ragazzi善于打造具有煽动效果爆款单品的敏锐触觉，通过一系列霓虹色彩的大廓型帽衫、Track Suit、新世代工装，UNDER ARMOUR也一度跻身时尚话题。

不过对这个系列没了解的，很容易以为UNDER ARMOUR只出了个Logo啥也没做，但实际上联名系列的所有服饰面料都来自于它家的UA Recover™产品，它的作用原理是通过把矿物质注入面料，能将人体释放的能量反射回肌肉，从而减轻肌肉疲劳，加快恢复速度。UNDER ARMOUR还是太专业务实了，“圈钱”也要给你上科技，我哭死！

UNDER ARMOUR X AWGE SRLo

不过，最最最让我意难平的，还是2018年UNDER ARMOUR与A$AP Rocky主理的AWGE合作推出的滑板鞋SRLo。我就这么说吧，这双鞋是真的把UNDER ARMOUR推到潮流顶峰，当年复古大廓型球鞋横行，他们是最早发掘90-00年千禧厚底滑板鞋这个品类的品牌，后面的LANVIN Curb，以及当下的Y2K搭配中翻红的厚底滑板鞋，都算承了它的光。而且这桩联名的阵容也是无可挑剔，设计上由前职业滑板运动员Dave Mayhew站台，他是1998年Osiris D3（最初的厚底滑板鞋）的发明者，门面担当又是顶流A$AP Rocky，再加上SRLo每个配色250双超级销量的发售策略，所有人都知道，属于UNDER ARMOUR的起飞时刻要来了。

可是一切都在这场联名过后戛然而止，大家都以为UNDER ARMOUR会把A$AP Rocky签了，就和当年Rihanna之于PUMA，Kanye之于adidas，Drake之于NIKE一样，再开启一段时尚顶流与运动大厂的联袂佳话。但确实之后什么都没有。而当我们以现在的视角回看过去，依然会对这段有缘无分的合作感到惋惜，不过话又说回来，每当大家觉得UNDER ARMOU老套跟不上时代的时候，潮流编辑都爱拿这档联名来“杠一杠” ，毕竟它曾经确实引领过潮流赢了所有人，只是败给了运气而已。

纵观过去，命运仿佛一直在给UNDER ARMOUR之于时尚行业所做的努力开着或大或小的玩笑。不过路还长，在潮流这摊大染缸里，没人知道什么才是运动休闲的终极形态，但往往坚持底色的品牌方能始终。而在UNDER ARMOUR不曾活跃于时尚视线中的这些年里，巴尔的摩市的年轻人，已将UNDER ARMOUR视为街头制服。

Protect This House

UNDER ARMOUR

可能是如今

最被街头认可的运动品牌

UNDER ARMOUR在Baltimorec的总部大楼

2003年，UNDER ARMOUR以「We Must Protect This House」（至今依旧沿用）为主题推出了自己的第一个电视广告。也就是在这一年，品牌销售额首次突破1亿美元。正如字面意思，广告的主题讲的是团结与捍卫，但至于“House”是谁，每个人都可以有自己理解：品牌、球队、队友、朋友、家人，自己，亦或是一座城市。1998年，UNDER ARMOUR搬到了巴尔的摩Sharp Street上的一个仓库，Kevin Plank至此开始了他真正的创业，并在未来的几十年里，默默为这座城市奉献。

巴尔的摩的确不是我们印象中崇尚多元自由的美国城市，但却成就了诸多“第一”，它是美国国歌的诞生地，拥有首座华盛顿纪念碑，美国的第一条电报线路，第一条定期铁路客运服务，第一个邮政系统都建立与此。从最早的殖民地时期，巴尔的摩就因其独特的创新精神而不断推动变革。直到今天，这种独立的气质和不可阻挡的精神在巴尔的摩的机构、社区，甚至丰富的街头艺术中依然熠熠生辉。

既然能孕育街头艺术，那也就说明这里“ganggang”众多。而事实上，巴尔的摩也的确经常会被作为影视作品中描绘“美国特色”街头故事的取材地，比如由David Simon制作，收获3项艾美奖的《The Corner》，和被很多美国观众称为历史最伟大电视剧的《The Wire》。

Douglas “Jocko” Henderson

2 Pac而最纯正的街头，一定也少不了Hip Hop，比如Douglas “Jocko” Henderson就是在巴尔的摩出生长大。这位被Questlove称为“第一位非正式MC”的美国广播唱片骑师，被誉为是Hip Hop音乐的先驱，对70年代后期费城说唱运动的萌芽产生重大影响。而另一位就更出名了——西岸传奇说唱教父2 Pac，他曾在这里就读小学和艺术学校，巴尔的摩就是其音乐生涯的起点。

讲了这么多有的没的，其实只是想说明一点，和我们经常挂在口中的“商业化街头”不同，巴尔的摩这座城市拥有纯正的街头文化和街头氛围。至于这里的年轻人穿什么，可能各位猜到了，就是UNDER ARMOUR。

UNDER ARMOUR SpeedForm

在很多人眼中，Kevin Plank对于巴尔的摩这座城市的热爱，甚至要比当地人来的热烈。2007年，他曾花重金买下530英亩的Sagamore农场，只为想保住巴尔的摩百年来的赛马传统。而Kevin Plank给当地人的福祉则更加实际，SpeedForm曾经是他最喜欢的产品，原因之一就是生产这双鞋耗费的人力更少，人力需求减少，就意味着可以将生产线拉回本土，从而带动就业。如今UNDER ARMOUR给巴尔的摩带去了1W+的就业机会，在这座充满动荡的城市，它可能会是很多人心中安全感的来源。Protect This House，街区，家庭，兄弟们的羁绊，都在这句口号中展现淋漓，如果今天还真存在所谓由街头社区凝聚力而凸显的文化，那UNDER ARMOUR可能就是运动品牌中唯一的承载者。

Kevin Plank回归

UNDER ARMOUR

运动休闲焕新时刻

UA Unstoppable

UA Unstoppable X《新视线Wonderland.》

不得不说过去UNDER ARMOUR在潮流方面的运气确实不好，但今年可不一样了。今年3月份，UNDER ARMOUR宣布创始人Kevin Plank再度出任公司总裁兼首席执行官，他顺势将John Varvatos（在Polo Ralph Lauren、Calvin Klein等品牌任职，有着数十年时尚行业经验）和Yassine Saidi（曾经领导PUMA推出PUMA X FENTY系列）这两位猛将带入公司，分别出任品牌的首席设计官和首席产品官。

除了UNDER ARMOUR X BALENCIAGA限定合作系列这个“带头大哥”，一个名为UA Unstoppable自在系列，以打通运动与生活界限潮流设计焕新上线。UNDER ARMOUR将其一贯的简约、有型，科技积淀与摩登感的色彩与廓形融合，展示出品牌向潮流时尚迈出步伐。

UNDER ARMOUR Urban Outdoor

UA HOVR™ Apparition

而除了科技感风格的休闲服饰，户外机能风以及复古风这些当前炙手可热的门类，UNDER ARMOUR也都同步做了产品布局。就如EMEA董事总经理Kevin Ross所说，“UNDER ARMOUR先前并未完成从专业高性能到运动休闲服饰的跃迁”，可能在别的友商看来，如今的潮流市场已经完全饱和，但对于曾经一直没在这方面发力的UNDER ARMOUR来说，还是一片未涉足的蓝海。这份自信也全权来自于品牌底蕴，作为全球最有名的运动大厂之一，UNDER ARMOUR其实一直掌握着品牌焕新需要具备的所有要素：现成的庞大消费群体，设计蓝本，技术积累，品牌精神，社区文化。而UNDER ARMOUR最新发布的运动休闲系列，能看得出，也选择从品牌风格的本源入手。

UNDER ARMOUR的本源风格，我觉得不该要追溯品牌，而是Kevin Plank本人。毕竟紧身衣能有啥风格，但Kevin Plank从小打橄榄球的经历，和与此息息相关的美式校园运动服，说法可就很多了。而UNDER ARMOUR最新发布的运动休闲系列的设计灵感，也正源于此，以此作为焕新的起点，标志着品牌向着更多场域发展迈进。

UA ICON 夹克

首先是Varsity Jacket，这玩意又称Letterman Jacket，中文翻译可以是校园夹克、莱特曼夹克或最广为人知的棒球夹克。其概念最早诞生于1865年的哈佛校园，亦是Ivy Style中重要的单品类别，当时的棒球队教练为区分优秀队员，就做了一些有“H”点缀的毛衣做奖励，并将受到奖励的人称为“Letterman”。后来教练们发现这种物质奖励确实能够刺激运动员积极性，打出好成绩，于是就在各个大学体育队间流传效仿，原本的基础毛衣也渐渐升级成夹克外套。而区别于很多Varsity Jacket都很花哨的设定，UNDER ARMOUR这款走的是品牌一贯的简约风，胸口的品牌Logo非常小，小标爱好者狠狠爱住。

UA ICON 卫衣

和Varsity Jacket同理，无论圆领的Crew还是带帽的Hoodie都来自于美国校园。说起来它最早的设定，就是给坐在替补席的橄榄球员保暖穿的衣服。而正所谓学院风格，字体设计才是关键，相传1934年，是密歇根大学的橄榄球队最早给卫衣加了学校名字，这才被其他高校效仿去，并逐渐在全美传播开来。UNDER ARMOUR这波新系列选择做复古美式学院风格的卫衣，绝对算是根正苗红的致敬。除了圆领和连帽，此次新品还推出了半拉链卫衣，我个人目前可能更愿意穿它多一点，毕竟半拉链敞开可以露出前襟层次，搭配上的空间更足。