消费降级，渐渐已经成为一个不争的共识，而反馈在购买服装上，除了“好看”与“帅”之外，每个人或许都想它能够穿更久。
在此机遇之下，AURALEE开始获得更多关注，这个被奉为「日本The ROW」的极简品牌，究竟有什么魔力？
简洁而又令人难忘的东西
就像吃饭一样，吃腻了山珍海味也会想念粗茶淡饭。几乎每一年时装周，不断创新、狂放的设计与造型总是带来强烈的视觉冲击，但回到日常生活中，简单的衣服往往是穿着最多的品类。
AURALEE
极简与极繁主义美学并非对立而是在一个健康的时尚潮流领域中共存，但随着近年来诸如“长期主义”等类似词汇的盛行，天平开始倾斜，如今人们慢慢会选择可以穿着更久的款式。
AURALEE
机遇之下，AURALEE开始获得更多关注。这个2015年才成立的日本极简品牌，由岩田亮太创立。
创始人岩田亮太把品牌本质定义为为布料商，不只是关在办公室里做设计，更是亲自走到纺织产业的前线。岩井良太坚持以好材料为最高准则，这或许成为品牌得到讨论度前的先提条件。
AURALEE创始人岩田亮太
在成立品牌前，创始人在标榜着“优质面料”为产品考量标准的日本品牌NORIKOIKE和 FilMelange担任过纸样师和设计师，并开始学习对针织物料的运用，这些工作经历都为日后品牌的高质量出品奠定了技术基础。
AURALEE产品细节细腻
当然，单靠面料好，在亚洲潮流中心的东京很难出人头地，更何况是日本人最擅长的极简主义。
不过值得一提的是，同样得益于被Helmut Lang以及Vintage的欧美极简主义设计影响的岩田亮太，如果仔细察看AURALEE调性与风格，你很难找到它的“日本痕迹”，这是品牌出众之处。
“日本The ROW”
当我们提及AURALEE，你很难不把它与Lemaire以及近期大火的The Row联想到一起，而事实也的确如此，The Row的火爆带来连锁反应让AURALEE吃到“版本红利”。
更低的售价与类似的设计风格，也有人称AURALEE为日本版的The Row。
AURALEE
相较于The Row来说，AURALEE便宜得就像“优衣库”，2.5K价格的伐木牛仔裤，3K立领羊毛夹克，纯粹的日本制造与媲美一线大牌的做工与面料，穿几年貌似也不会过时，仔细想想也并非难以接受的价格。
所以也难怪24AW中的FADED HEAVY Denim PAINTER伐木牛仔裤在东京auralee本店100多号人排队才能够购入，定番款式能够做到断货，热门程度可想而知。
AURALEE FADED HEAVY
Denim PAINTER伐木牛仔裤
而除此之外，上衣品类诸如衬衫、羊毛夹克、拉链帽衫无论版型还是面料都颇具讲究，尝尝采用高比例的羊毛打造质感，但也并不是深棕灰一水的老钱色，亮色也不乏少数，不仅适配庄园的老钱，也更适合都市年轻人通勤穿着。
AURALEE 24FW
不过相较于欧美品牌的一大优势，就是作为日本品牌，版型会针对亚洲人身形进行优化，中性收敛的设计，一件穿上五年起步，不是很过分。
AURALEE的质感优秀
得益于优秀的品牌调性，自然也吸引了众多合作，其中最为出圈的，莫过于与New Balance的定番联名，而在此之前，近日家居品牌Tekla便与AURALEE推出包括毛巾、睡衣、外套和配件，将面料运用到生活方式之上。
面对欧美市场，近日选择进军高级服装的街头品牌Kith，也找到了品牌进行合作，舒适柔软的羊毛与棉花得到相得益彰的结合，AURALEE借此机会打入欧美市场，也未尝不可。
AURALEE X KITH
得益于对色彩与材质的绝对掌控与组合，不需要任何Logo，搭配羊毛含量极高的低饱和色系长袜，让New Balance的鞋款就如同柔软亲肤的床上三件套一样，等待脚面舒适躺入。
AURALEE
衣服成为
生活方式的一部分
最后再让我们来聊聊为什么诸如The Row，AURALEE甚至是优衣库U系列该类型的极简服饰得到重新的关注，首先就离不开消费者的消费习惯趋向理性。
结合当下实际来看，鞋款早已不是一身穿搭的重点，取而代之的是黑色薄底鞋等不会喧宾夺主的低调点缀款式，而当重心偏向整体时，关乎衣服的剪裁与品质需求也相应提高。
各大品牌的搭配鞋款都为薄底鞋款
而衣服搭配甚至也不再是重点，作为体现生活状态的一部分，舒适自恰符合穿着场景会比看起来“酷”更为重要。
所以你可以看到曾经的走秀品牌将衣服搬向日常生活的场景，也能看到狂放的街头品牌，转变成在出席正式场合与通勤都能穿着的风格。
KITH/OUR LEGACY
最后则是AURALEE自身风格与调性的坚持，就像很多百年日本品牌一样，得益于稳定的受众与时尚土壤，在街头风格盛行时期，AURALEE依旧在做认为自己合适的东西，甚至舍弃一些商业利益。
所以获得关注更像是在积累过程中的奖励。道理就相当于“你是如何当上将军夫人的” “在他还是一个小兵的时候嫁给他”。
visvim
当然也并非让大家马上前往AURALEE官网疯狂下单，反而更提倡大家去找寻适合自己的服饰与风格，尝试让它陪伴你很多年。
所以不妨在茶余饭后前往线下试穿，触摸感受，让衣服与时尚成为生活中的一部分。
文章来源：DIGIN
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