街头高奢的寒冬，连锁反应越来越严重了！

这次关门大吉的公司，牵连到的品牌包括OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、Ambush等等！

此前我们就报道过Farfetch发发奇濒临破产被收购，现在其旗下意大利品牌管理集团New Guards Group（NGG）也开始申请破产保护程序了。

New Guards Group是创立于2016年的意大利时尚品牌管理公司，旗下拥有Palm Angels、Off-White、Marcelo Burlon County of Milan、Unravel Project、Heron Preston、Alanui 和Kirin Peggy Gou等多个品牌或品牌代理权。

并且还是OFF-WHITE最大的经销商，在OFF-WHITE早期销售增长中扮演重要角色，一度被成为意大利LVMH。

而申请破产最大的原因还是在本月初失去了Reebok欧洲分销权以及未支付ABG3亿美元的版权费用，此外，Off-White也NGG的授权也将在2026年到期。

因此公司陷入了财务危机，内部人员解构也面临了巨大变动。NGG这棵大树一倒，手里的品牌发展走向可就都是未知数了。。。

母公司陷入危机，旗下品牌的日子也不好过，其中曾经的街头顶流Palm Angels也在努力挣扎中。

前段时间Moncler天才之城上海大秀Palm Angels才刚刚发布了共创系列，Francesco Ragazzi打造了一个棕榈树环绕的赛车场空间，吸引了不少玩家关注。

此外Palm Angels还入局新赛道，和F1哈斯车队达成合作，不过推出的几次合作系列也都没有太大的热度。

Palm Angels算是高街火热时期相当抢眼的牌子，主理人Francesco Ragazzi在2014年推出摄影集，2015年才推出了成衣系列，印有棕榈树的T袖单品很快就火遍街头。

之后的断头Teddy Bear、烂大街的运动套装Tracksuit系列也都成为近年来潮流玩家们人手一件的单品。

此前和Moncler的联名发光羽绒服更是收获了全网关注，在二级市场被炒到3万＋，足以见得其实力了。

以及早在几年前就曝光但一直没有消息的AJ1联名火焰鞋，也在当时狠狠拿捏了一阵热度，现在看应该是完全胎死腹中了。

国内这边的入手渠道基本只有I.T的小柜台，以及I.T的各种网店渠道，并且还是打折甩卖的常客。

但Palm Angels今年2月还在美国洛杉矶开设了第4家门店，继续慢慢扩张。

Palm Angels算是还在发光发热，但NGG旗下的其他品牌就没有那么好过了。Heron Preston仙鹤的主理人作为Donda团队的一员，品牌在2019年之后一度停摆，直到去年才回归秀场。

不过去年的回归大秀虽然算不上惊艳，但也收获了不少好评，佛系的Heron Preston仍然在探索年轻人和街头市场，还有复出迹象。

而Ambush这边，虽然主理人性感阿姨Yoon Ambush在社交媒体保持着超高的活跃度，但自己的品牌在国内市场基本已经是淡出。

Ambush天猫店闭店清仓，前几年火遍全网的脏辫抽绳帽衫、锁头项链、打火机套、Logo Tee经典等单品仅需三位数即可入手，完全成为时代的眼泪.....

Off-White更是不用多说，目前在国内店铺数量彻底归0，还在已故的Virgil Abloh生日当天被LVMH卖了纽约品牌管理公司Bluestar Alliance，实惨。

NGG在2019年被曾经的奢侈品电商巨头Farfetch以6.75亿美元的超高价收购，创始人Jose Neves的这一决策也直接导致了收购当天Farfetch股价就暴跌50%。

2021年-2023年两年内市值200亿，跌到市值2亿，在去年年底申请破产。

随后，有着"韩国Amazon"之称的韩国跨境电商企业Coupang收购Farfetch及其关联公司资产。

不过Conpang的收购计划宣布后，发发奇再次下跌35%，并且Coupang Inc的股价也下跌了5.11%。只能说，潮流圈的这几个公司真是烫手山芋，谁接盘谁倒霉......

害，街头已死，但还有品牌在坚持，各位觉得潮流文化还能重回巅峰吗？当然，还是得先关注一下New Guards Group申请破产的后续吧....

文章来源：Supreme情报网  

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