不得不佩服中文互联网时尚语境下造词能力，Barnfit“巴恩风”以始料未及的黑马姿态，为美拉德色系穿搭在24年尾再开一波节奏。有趣的是“巴恩风”中的“巴恩”本身并没什么含义，它仅仅是英文单词Barn（谷仓）的谐音梗而已。最初我对这种“新瓶装旧酒”的形式是没啥兴趣的，但有天Barn猛然让我联想到了一个新起势的户外品牌，它不仅让我觉得和Barnfit背后所代表的生活方式很契合，还是正巧从货真价实的Barn中创办起来的。
Nick Martire / Louis-Martin Tremblay
Nick Martire家后院的Barn，也是norda™的诞生地
它就是norda™。没错，就是那个已经被ZEGNA入股的norda™，一个诞生自魁北克谷仓农场，由越野跑夫妻档Nick Martire和Willamina Martire，产品设计主管Louis-Martin Tremblay，以及品牌开发负责人Gerard Cleal在2020年联手创立的品牌。4人一起创办norda™的目标很简单，仅是基于对当下越野跑鞋的不满，立志打造真正专注于越野跑的产品。而他们的第一双越野跑鞋「001」，则推出于品牌创办的1年后，并且仅靠这一款产品，norda™就一跃成为了户外新贵，迅速红遍越野跑界。
norda™ 001
专业跑者们的认可是norda™ 001卓越性能的佐证，但众所周知，在如今卷得飞起的户外界，单纯把科技树拉满的做法，其实在帮助品牌破圈方面没太大作用，毕竟这年头谁没点“独家科技”？尤其是像我这种我很少运动，更不越野跑的，但是很需要顶级装备来装X的人，仅仅只会做功能的户外牌子确实入不了眼。而norda™ 之所以能收获ZEGNA的芳心，并迅速占领金字塔尖的消费群体，就是做好了除开性能外的三件事：高级品牌视觉，低调沉着的外形，以及绝对耐用的高品质。这恰恰也是“巴恩风”由来的关键。
所以巴恩风究竟何方神圣，其实都是围绕Barn Jacket展开。这种发源于19世纪的夹克，最初由重磅耐用的棉布或斜纹帆布制成，配有专门放置烟草罐的宽敞口袋和便于卷袖的纽扣袖口，主要受众是劳工、铁路工人和农民。而随着时间推移与两类不同受众的需求，Barn Jacket也迎来了截然不同的演变，一种是作为制服在蓝领工人群体延续，而另外一种则被老钱阶层看重，成为他们享受户外运动时的防护着装。而这波由PRADA、The Row、Loewe、FENDI等奢侈品领衔起的“巴恩风”，其灵感显而易见是源于后者。
出自老钱派“巴恩风”正统之流的品牌，让我首先想到的就是Barbour。其距今130年的发展，除了让Barbour具有的特色面料、廓形、涂蜡工艺成为活历史，亦代表着英国女王、爱丁堡公爵与威尔士亲王极其家人们的户外形象。要知道Barbour最经典的Bedale Jacket和Beaufort Jacket，最早都是专为英国皇室骑马和打猎设计的，而据说伊丽莎白女王去世前一直穿着的那件Barbour大衣，陪伴了她近30年，堪称品质耐用的典范。这让我不禁又想到了出身老钱阶层的Byron Tully，曾在他畅销书《The Old Money Book》里留下的名言：「花更少的钱，过更好的生活」。
而彼时大洋对岸另一批如J.Crew、Ralph Lauren、L.L Bean在内的美式品牌，正在用如同拍电影的方式，为“巴恩风”裹上一层极富情绪感染力的甜蜜糖衣，时刻发散着“巴恩风”背后所代表的低调、松弛、健康、欢聚、快乐的生活氛围。这就是为什么此次“巴恩风”所代表的Barn Jacket，不是来自传统工装品牌，因为相似的表象之下是迥异的格调与品味底色，也是“巴恩风”与过往“美拉德风”“传统工装风”的本质区别。
而这样的区别何尝不是存在在norda™与其他户外品牌间？就如上面列举到的那些传统品牌一样，在我看来norda™与它们有着相同的“Barn气质”。首先就是它的视觉输出，我难得会看到一个户外品牌可以把Campaign广告的“硬图”，与Social Media甚至联名企划的素材影调，都把控在统一的高水准。
如果说“巴恩风”品牌的视角是在拍电影，那norda™就是打造富有人文色彩的纪录片，不加粉饰，精致中带着户外品牌本该纯粹的质朴与松弛，他们绝不会为了凸显产品的Logo或细节，刻意凹一些摆拍Pose，而是全部都用真实纪录的方式，展现人、自然、产品三位一体的和谐状态。
这种神似早年Stussy、Supreme等街头品牌的创作Vibe，让很多最初不了解norda™的朋友，一度觉得它是个“时尚品牌”。正如创始人之一Willamina Martire所言的品牌座右铭：「Show me，Don't tell me.」，消费者如何定义一个品牌有时候根本不是看它怎么说，而是如何做。
norda™ X Reigning Champ 001
norda™的好品味并非一蹴而就，其源于Nick与Willamina夫妇二人过去20年多家著名鞋企的任职经验，「我们的整个职业生涯都是在运动和时尚间度过的，norda™ 是我们所有兴趣的完美结合」。这种兼顾运动专业性能和时尚美学的设计理念，早在001时就有了极为成熟的表达：性能强悍实用，但绝不张扬的极简主义美学，灵感来自于为极简工业开宗立派的德国设计师Dieter Rams。因此，工业设计也自然流露于鞋子的每一处细节，如借鉴自Porsche 911线条的后跟贴片和形似雪地胎式的中底线条。
更细节的致敬来自于同Vibram®合作定制的大底，仔细看这上面不仅有防滑凸齿，还布满了粗细不均的线条纹路，其灵感正是蒙特利尔岛所在的「加拿大地盾」。这个在地理学上的专有名词，所指的是北美洲最古老的地质核心，某些地区的历史可追溯至25亿至42亿年前。这里曾经是一片广袤的山脉，在经过数百万年的自然侵蚀，如今形成了各种各样的矿床和岩层地貌，并逐渐准平原化。换言之，是大自然的鬼斧神工，让位于「加拿大地盾」的蒙特利尔，成为了孕育顶级越野跑鞋的天堂。
配色方面，norda™没有选用任何当下已成体系的调色盘，而是全权从蒙特利尔的自然动植物中提取：002的复古色檀木黄，灵感其实是来自蒙特利尔的森林橡树；002的青柠色，是古老地层的绿岩化，更是雨后青葱的绿苔藓；002极夜黑，代表着每次跑入深夜时的专注，而谁又有能想到001的樱花粉，呼应上的是两栖蝾螈的皮肤色...正所谓大自然是户外品牌们最好的老师，仅成立4年的norda™，其产品就能承载如此丰富且扎实的信息量，不仅是因为设计团队创意卓绝，更重要的是它们始终怀揣着对大自然的信仰。
norda™匹配“巴恩风”的三条特质，上面已讲完了两个，但毫无疑问，「绝对耐用的高品质」这点，才是老钱们最在意的，就好从前正统精英阶层的Ivy League永远信奉英国产粗花呢的面料，不是因为它更精美，只是更耐用...而耐用这个点，对norda™来讲几乎就是量身定制的话题，其使用的地表最强纤维Dyneema®，可谓品牌创办的核心。
简单介绍一下Dyneema®这个神奇材料，它源于以超高分子量的高密度聚乙烯纤维为基础的织物家族。第一批纤维样品于1963年问世，但直到27年后才开始投入商业应用。它的强悍之处在于，能将超轻盈与极致耐用这两个反向极限属性融于一体，同质量的情况下，强度是钢材的15倍。原先Dyneema®一直是用来制造游艇帆、防弹衣、装甲板、装卸作业用链条和绳索、背包、登山用吊索、帐篷等装备设施，而norda™却将此用在了鞋面与鞋带上，使001成为世界上第一款由生物基Dyneema®制成的无缝越野跑鞋。
norda™的出现对越野跑界带来的是颠覆性的，因为它一次性解决了传统越野跑鞋在超轻、耐用、保暖三个方面，无法同时满足的“不可能三角”问题，并且在G+石墨烯防水膜的加持下，它还能在具备极致的防水性能。如今US8.5码的001重量为247g，而今年就会上线的005据说可以来到211g的超极限重量，要知道很多赛级超轻马拉松跑鞋也都徘徊在200g左右，norda™几乎就是现今越野跑领域的无敌品牌。
003/ 001 / 002
这么天花板的牌子，价格不能便宜吧？确实，即便不考虑成本，光要匹配它“巴恩风”品牌的身份，自然就不能太亲民。现阶段norda™的鞋履矩阵一共包含001（适用长距离越野跑，万金油）、002（适用复杂地形，路面感知灵敏的跑者）、003（适用徒步、登山场景，及城市日常穿着）三款越野跑鞋，根据配置区分价格分布在2195-2695人民币之间。对于运动品牌的原价鞋来说，norda™绝对是最高级别的一档。但正如Willamina曾经在接受Hypebeast时回答的那样，「你或许可以用买一双norda™的钱买其他品牌两至三双鞋。但这当中的数学原理应该是：买更好的鞋，而不是更多的鞋！」很明显，这背后彰显的消费观，与崇尚“巴恩风”的老钱也如出一辙。
norda™ X ZEGNA
或许也是综上因素的加持，谁也没想到，仅在创立品牌的第三年，norda™就与真老钱的“巴恩风”品牌ZEGNA联了名，而且还是ZEGNA主动联系，这事要放5、6年前绝对会是爆炸性新闻。说到联名契机，甚至还能追溯到1910年，彼时的杰尼亚先生因在羊毛厂周围的杰尼亚绿洲种植了一棵树，从而引发了品牌持续至今日的造林项目。绿洲环境的改善不仅保护了生物多样性，还为人们从事徒步、越野跑等户外运动提供了场所。而ZEGNA之所以选中norda™，正是因为它敏锐捕捉到了彼此之间的相似点，它们都有Barn，都把公司置办在深山里，都秉持长期主义，都相信面料与工艺的价值，都热衷环保可持续，以及最重要的，对大自然的深沉热爱。
品牌故事很丰富，机能性在，外观也到位，说实话这鞋在日常搭配中的融入性是很强的，真没啥难度，所以我想了个有趣的方式来拍摄这期造型示范！如今城市户外几乎是流行风格中的第一大类，那么城市日常单品和户外机能单品在同一身搭配中的占比是一个可以组合风格的方式，从80%户外+20%城市到10%户外+90城市，根据百分比的不同，组合出了以下4套造型...造型示范
norda™
Style 1
80% Outdoor 户外20% Urban 城市
Style 2
50% Outdoor 户外50% Urban 城市
Style 3
30% Outdoor 户外70% Urban 城市
Style 4
10% Outdoor 户外
90% Urban 城市
结语
中产们，又多了一个城市户外品牌选择...
文章来源：小科学说
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