在当代潮流领域，「抄袭」和「借鉴」常处于一个微妙的边界。许多经典设计，尤其是那些曾代表某个时代的产物或品牌，随着时间的推移成为了后来者的设计灵感来源，这类「二次创作」也偶尔会引发讨论和争议。最近 G-STAR 与 BALENCIAGA 的「互动」颇为有趣，也再度揭示了经典和现代品牌之间「设计挪用」的复杂关系，引发大家讨论。
经典产品被借鉴后，G-STAR「反向抄袭」BALENCIAGA
Via VOGUE
BALENCIAGA 在 2025 春夏系列秀场中展示了一款备受关注的低腰牛仔裤。但细心的观众和时尚媒体立即发现，这款牛仔裤的设计与 G-STAR 的经典 Elwood 牛仔裤有着极高的相似度。面对这样明显的设计「借鉴」，G-STAR 则在大约 5 个月后通过广告做出回应：发布一组走秀照片，直接「一键复制」当时巴黎时装秀 BALENCIAGA 的木质 T 台，造型也被「模仿」得淋漓尽致。
你猜哪边是 G-STAR 哪边是 BALENCIAGA？| Via G-STAR、BALENCIAGA
其实 BALENCIAGA 也不是第一次被其它品牌这么「调侃」了……早在 2017 年，BALENCIAGA 将 IKEA 的 Frakta 购物袋直接做成了一个要价约 2,000 美元的「贵替」。IKEA 也在后续恶搞了 BALENCIAGA 2024 春夏系列的「毛巾裙」造型，并表达了价格上的区别。
Via BALENCIAGA、Instagram @ikeauk
回到这次的争议，作为 G-STAR 的「招牌」Elwood 系列，曾因其独特的拼布装饰和摩托车风格的剪裁而闻名，也是品牌在 1990 年代末至 2000 年代初期的设计标杆之一。拥有创新剪裁和视觉冲击力的加持，一度定义了 G-STAR 的品牌形象。
Via Glamcult
被称为牛仔品牌「开创者」之一的 G-STAR，近几年似乎逐渐被市场的快速变化所「淹没」，品牌影响力在社交媒体及市场上都不足以跟当下的主流品牌「掰腕子」，只是这次经典产品被借鉴后也是「坐不住」，这般操作又让不少人的目光回到了这个曾经的以创新牛仔产品为核心的 OG 品牌。
OG 于社媒体时代影响力降低，但也正在「求变」
G-STAR 与 Pharrell Williams 早期的合作 | Via DefShop
G-STAR 自上世纪 80 年代末创立以来，一直与牛仔文化紧密相连。从被阿姆斯特丹的电子音乐和锐舞文化群体所喜爱，再到东京，尤其是原宿次文化中获得极大人气，G-STAR 在全球各地的亚文化圈中都占据一席之地，成为个人风格的重要象征之一。
Elwood 牛仔裤设计草稿 | Via Crash
到了 90 年代，G-STAR 开创的独特设计理念—— 3D 牛仔布 (3D Denim) 在当时的市场上堪称一项革命，打破了传统牛仔裤的洗水工艺。被 BALENCIAGA「借鉴」的 Elwood 牛仔裤采用的就是这个具有革新性的布料，重新定义牛仔裤的制作方式。3D Denim 也因此成为了 G-STAR 的标志性牛仔裤制作方法，通过修改版型、缝合处理、化学与热处理等手段设立新的行业标准。
只不过大部分 Elwood 牛仔裤已不那么匹配当下主流穿搭风格 | Via Crash
然而，随着时尚潮流的快速变化，G-STAR 的脚步放缓，面临如何维持其行业领先地位的挑战。消费者对传统牛仔风格的兴趣逐渐减弱，所有主打牛仔服装的品牌似乎都会面临困境，必须寻找新的出路。
Via GQ
回顾品牌档案，在过去的很长一段时间里，G-STAR 也有过很多不一样的动作，比如早期任命与 C.P. Company 和 Stone Island 合作的设计师 Aitor Throup 为执行总监，通过 RAW Research 系列来展现其于品牌美学的多角度和实验性方法。
虽然品牌也卷入了全球时尚化浪潮中，但早期策略以及其主打的牛仔裤版型似乎与当前流行趋势大相径庭，在时尚和潮流领域并不太能「掀起风浪」。
G-STAR x (di)vision | Via VOGUE
直到 2023 年让品牌稍微「回春」的 (di)vision 联名系列释出后，G-STAR 陆续展开更多合作，后续的合作对象还包括日本品牌 FACETASM 以及设计师 Walter Van Beirendonck，在单品的版型和设计上都有了很多新注解，提高当代潮流时尚领域的声量。
Via Instagram @gstarraw
在 Aitor Throup 接受 DAZED 的采访中分析得出，G-STAR 的创新过程思考的并不仅仅是怎么把牛仔单品做好，而是想要讲「故事」，在营销层面进行深入思考。
2025 春夏系列 Lookbook 也相对来说「对味」一些，品牌在风格呈现上也做出调整 | Via G-STAR
虽然产品开始逐渐转型，也采用了当前比较可以引起关注的联名合作模式，但「OG 品牌」当前在新兴社交平台上的影响力还是较弱，所以对 BALENCIAGA 这种带有幽默和讽刺意味的「反击」，或许从侧面展现出 G-STAR 也渴望通过这样的「发声」重新回到公众视野？正是在这样的猜测下，又引发了更多关于品牌之间「借鉴设计」的思考。
当品牌之间的「设计借鉴」变成「反向营销」
Via THE IMPRESSION
在当代时尚语境中，经典设计的借鉴和致敬已经成为许多品牌的一种「常见手法」。这种借鉴不仅体现在对过往设计元素的重新演绎上，更通过独特的创意和现代化的解读，赋予这些经典作品全新的生命力。
虽「已成常态」，但作为一个得到公众认可的品牌去做出「借鉴 OG」的设计时，始终是一个微妙且常引发争议的话题性事件。在过去很长一段时间内，时尚品牌的灵感来源变得越来越模糊，或者也可以说是越来越「直接」——直接参考某件经典单品。
Via Poshmark、Sneaker News
Via Instagram @_thibo、NONE.CO
Via Quaranta、Reddit
过去几年里，头部奢侈品牌于当代推出的「更符合潮流」的运动鞋，就是最显著的例子。例如 LOUIS VUITTON 的 Tranier、DIOR 的 B713 以及 LANVIN Curb，设计都是借鉴自不同的 OG 品牌鞋型。
反过来，OG 对新兴品牌的设计借鉴也存在。比如最近一次，Nike 在即将推出的一款 Running Division Dri-Fit T 恤，使用的破洞设计「撞脸」了 Satisfy 的标志性设计 MothTech。就在这件事成为议论中心和引发猜测时，Satisfy 也发文回应了这次事件。
Via LN-CC、Nike
作为消费者的我们，或许也早已对这种「行为」见怪不怪甚至是改观，也意识到了灵感的跨时代挪用和设计元素的重组，已成为推动时尚创新的一部分。将经典复古风格或单品的改造，往往能够吸引一大批新的消费者，而这部分消费者也很可能不了解产品的灵感来源。通过创新的手法将这些经典转化为引领当代潮流的全新趋势，形成了一种时代感的更新与延续。
Via Instagram @gstarraw
当然「照抄原版」是不可取的，品牌间通过巧妙的设计挪用与竞争，或许能催生出一种「反向营销」的效果。头部品牌的影响力无形带动了经典的 OG 设计，为「原版」带来更多来自当代消费者的认可。当产品的设计被借鉴后，OG 们开始借着主流品牌对自家产品的借鉴并通过独特的方式回应，有些品牌可能是顺势「复刻」产品继续造势，而 G-STAR 的调侃式回应某种程度上也算是一个重新确立「品牌身份」的有效方式。
随着潮流时尚领域的变化，「新的东西」越来越少，原本的经典可能被重新演绎，成为现代品牌的「借鉴」「挪用」的对象。这种现象在品牌之间越来越常见，尤其是当一个品牌借鉴经典设计来塑造产品形象时，既被看作是对经典的致敬又可能引发一些关于「抄袭」的争议。因此，如何在借鉴与尊重之间找到平衡也成为当代时尚品牌亟待思考的问题。那么各位又是如何看待知名品牌「借鉴」经典设计的行为呢？
文章来源：NOWRE
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