前不久全新跑鞋「TheROCKER™」的正式曝光让法国跑步运动品牌 SATISFY 的热度进一步拉升，俨然成为上半年最具关注度的跑鞋之一。而欧洲作为跑步文化十分浓郁的地区还有诸多兼顾尖端科技与实穿性的小众跑步运动单位，就比如来自英国的 SOAR Running，在此前与跑鞋新贵 norda 推出合作系列后正式进入大众视野，而 SOAR Running 的品牌深度与市场潜力似乎远被外界低估了。
从跑步、通勤到篮球，SOAR Running 诠释精致的英式运动文化
Via Instagram @soar_running
哈克尼作为伦敦运动氛围最为浓厚的地区拥有 80 多个足球场地，可以说是全欧洲足球文化最浓郁的社区之一，而在足球之外，绿地丰饶的哈克尼也是伦敦一众跑步爱好者的聚集地，作为哈克尼资深跑者的设计师 Tim Soar 于 2015 年在这一地区创立了 SOAR Running。
「All Weather Jacket」&「Rainout® Shell」| Via Instagram @soar_running
作为植根于伦敦运动文化的跑步新贵，SOAR Running 产品矩阵围绕专业跑步运动展开，以简洁的设计语言配合高质素轻量化面料探索进阶形态下跑步装备的种种可能性，同时兼顾全能表现与细分场景两个方向，以定番单品「All Weather Jacket」与「Rainout® Shell」为例，前者以意大利产 STORM2 面料配合羊毛内衬打造，无论是通勤还是天气复杂的跑步场景都能轻松应对，而后者则是专为多变天气打造的跑步防风夹克，Rainout 面料将轻量化与无束缚感直接拉满，随着功能属性的加减，定价也有所不同，为不同需求的人群提供一站式解决方案。
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SOAR Running 这种对于使用场景的覆盖从某种角度来说降低了商业化考量，不会为了销量去指向性阉割产品功能属性，而是提供全能表现型与细分激进型两种方案，无需为了各种需求入手太多单品，SOAR Running 在最近开始涉足的篮球装备亦是如此。「American Race Vest」顾名思义以美式复古球衣为灵感，内敛的复古细节搭配轻量化细条纹面料呈现，无论是运动表现还是日常搭配可塑性都可圈可点。
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再结合相对低调、几乎没有叙事感 Campaign 呈现的社交媒体，可以看出 SOAR Running 并不是一个擅长 Branding 的跑步新贵，很多跑步爱好者将其与同年创立的 SATISFY 相比较，但二者在风格搭建上截然不同。尽管都是以新兴科技驱动的运动品牌但 SOAR Running 内敛精致的产品矩阵与英国老钱风精神高度契合，实用性、耐久性、哈克尼运动文化内核与合理定价撑起品牌价值观，这和 SATISFY 的随性、不羁以及浪漫的风格有着本质区别，在 SOAR Running 的全新视角下，精致的英式运动文化被重新诠释。
打破了专业竞速、日常慢跑与复杂天气通勤的次元壁
Via Instagram @soar_running
伦敦任性的天气导致无论是通勤还是室外运动对于服饰的机能属性要求都会更高，所以创始人 Tim Soar 作为资深设计师在前文提到的兼顾全能表现与细分场景两个方向之外，站在不同天气情况与使用场景下选择以更先进的纺织技术、剪裁考量来为高级机能感与实用性拉满的产品体系赋能，让专业运动装备与日常搭配节奏无缝衔接。
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Tim Soar 选择为 SOAR Running 搭建 X Race System、X Run System 以及 Advanced Race System 三大体系来覆盖 Wet Weather、Cold Weather、Everyday、Racing、Trail Running、Pre/Post Run 这六大使用场景，囊括了所有天气情况下的使用需求，在这三大体系中的激光切割 3D 纹理面料的跑步上衣、压缩区无缝集成工艺的压缩裤、AIRLIGHT、STORM2 以及 Rainout 等不同功能属性的防水风壳均是与欧洲知名面料供应商深度合作的成果，这让 SOAR Running 拥有极强的独立性与可持续性。
Cubitts Cirrus | Via Instagram @soar_running
SOAR Running 产品矩阵对于复杂天气的「深度配合」赋予其极强的地域属性，这种地域属性也体现在对于产品美学以及细节打磨层面，也就是前文提及到的英国老钱审美内核。就比如 SOAR Running 最近独立开发的运动墨镜「Cubitts Cirrus」，超轻钛合金与定制 RiPel™ ZEISS 镜片在竞速风格中寻找传统墨镜的复古氛围，在精密的结构框架下仅重 10 克，性能与设计的交汇点下是克制内敛的古典审美，这也是英国老钱品牌一贯的内在价值观。
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结合以上这些可以说 SOAR Running 打破了专业竞速、日常慢跑与复杂天气通勤的次元壁，而让其真正成为哈克尼地标性品牌的则是高端线 ProtoLab 的推出。Tim Soar 将 ProtoLab 定义为性能与可能性的结合，作为 SOAR Running 尖端产品的孵化平台，不断尝试用精密工程设计拓宽运动服饰设计语言的视野。
3D-Textured Fabric | Via Instagram @soar_running
从全新的防水斗篷 ProtoLab Rainmac 到速干短袖 Advanced Tech T 再到压缩短裤 Graded Speed Shorts，看似基础款的轮廓下剪裁结构、面料工艺以及细节打磨的全面创新，前文所说的激光切割 3D 纹理面料就是从 ProtoLab 下放到常规产品矩阵中的，这俨然是被低估的运动科技单位。
小众精英运动单位正在改写运动市场格局
Via Instagram @soar_running
从 HOKA 到 On，再到 SOAR Running、SATISFY 这些具有小众精英标签的运动单位，不断冲击和挑战曾经垄断运动市场的巨头，也确实为消费端提供了更多元的选择，另一方面以尖端设计为驱动的 SOAR Running 对比巨头品牌的产品线来说没有太强烈的商业化，漫长的产品研发周期与极高的完成度降低了产品迭代速度，直接拿掉了为了创新而创新的营销手段，这些在细分市场具有独立风格以及完整产品矩阵的小体量品牌也自下而上推动运动巨头做出改变。
SOAR Running x norda | Via Instagram @soar_running
此外这些小众精英运动单位之间的强强联合也成为一种不可忽视的趋势，从话题度拉满的 On x PAF 到 SOAR Running 与 norda 此前带来的联名企划，完整的合作系列有着极高的完成度，这些合作的普遍共性便是通过令人耳目一新的设计来冲击市场，营销只是配合手段而非主导。
Via Instagram @soar_running
另一方面运动科技单位对定位中高端运动机能品牌的态度也开始发生转变，曾经受制于起订量、工艺难度与利润率的影响，「大厂」对小众进阶品牌的态度始终保持冷淡，而随着运动巨头创新疲软与这些后起之秀掀起的市场热度，这让「大厂」开始开放更高的合作权限，就比如前文提到的 ZEISS 为 SOAR Running 专门定制的 RiPel™ 镜片，眼镜全身重量来到了不可思议的 10 g，所以说如今对于运动装备性能的极限挑战不再是运动巨头专属，运动市场的格局也在悄然变化。
相对完整的产品矩阵、科学的创新机制以及具有浓郁英国地域属性的审美架构赋予 SOAR Running 蓬勃的生命力，而小众精英品牌纷纷崛起的当下 SOAR Running 完全具备黑马潜质，与 norda 以及 ZEISS 的深度合作也昭示着 Tim Soar 打造全品类品牌的野心，那么在小体量品牌造鞋热的背景下，鞋履会是 SOAR Running 下一个突破点吗？
文章来源：NOWRE
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